Правильная стратегия создания ссылочного профиля – важный шаг в продвижении сайта. Ошибки при использовании ссылок могут усложнить или существенно замедлить поисковую оптимизацию, привести к снижению рейтинга и непредвиденным затратам. Особенно актуальна проблема для самоучек, которые рекламируют себя, иногда вслепую.
Да, давно выработана универсальная схема действий: ссылка + тщательно подобранный сайт + анкор + полезный контент. Но почему-то при одном подходе эффект всегда разный. За что? Это вопрос опыта, последовательности, регулярного наблюдения и многих других факторов. В этой статье мы рассказываем о типичных ошибках при ссылочном продвижении и о том, как их избежать.
Содержание
Ошибки в разработке стратегии
Одна из самых частых ошибок новичков – это спонтанный подход к работе со ссылками. В большинстве случаев это приведет лишь к истощению бюджета. Поэтому, прежде чем приступить к продвижению, важно поэтапно разработать четкую стратегию развития ссылочной массы. Без продуманного плана ресурс, скорее всего, попадет под санкции поисковых систем, выбраться из которых будет очень и очень сложно.
Что следует учитывать при разработке ссылочной стратегии:
-
Ссылочный бум. Распространенная ошибка на новых сайтах, но справедлива и для давно существующих ресурсов. Если в первые месяцы жизни сайта или после длительного перерыва вы вдруг начнете присылать на него десятки или сотни ссылок, поисковая система заподозрит мошенничество, ограничит видимость ресурса или наложит санкции. Поэтому массу ссылок следует вводить постепенно и желательно параллельно с естественными рекомендациями – можно размещать карточки на сайтах, добавлять отзывы, выставлять упоминания в социальных сетях.
-
Системность. Допустим, вы купили ссылки за месяц, это привело к большому росту, а потом вы забыли о проекте на год. Такой сайт вскоре начнет сдавать позиции и просто исчезнет из результатов поиска.
-
Низкое качество или спам-ссылки. Когда анкор выглядит неестественно и включает в себя нерелевантные слова и фразы, это с одной стороны пугает пользователя, а с другой приводит к его игнорированию поисковыми системами. Якорь должен реагировать на страницу, на которую он ведет, и при этом содержать соответствующий запрос.
-
Единообразие профиля ссылок. Вы не можете построить стратегию только на ссылках на статьи. Первые позиции в результатах Google и Яндекс занимают сайты, упомянутые не только в статьях, но и на картах, в социальных сетях и на очень надежных форумах. Чем разнообразнее профиль статьи, тем больше шансов получить одобрение от поисковых ботов — нужны временные и вечные, закрепленные и незакрепленные ссылки из социальных сетей. Не следует приобретать сразу большое количество ссылок на статьи; лучше постепенно брать разные и включать их в стратегию.
Время
Время – один из ключевых моментов, определяющих эффективность ссылочного продвижения. Ссылки не вечны и не всегда работают должным образом; со временем они теряются в таблице данных сайта, поэтому:
-
связь ухудшается;
-
снижается ценность профиля внутренней ссылки;
-
дата публикации устарела;
-
трафик пропадает.
В результате материал, содержащий ссылку, больше не индексируется поисковыми системами.
Сайт-донор также может перестать работать или удалить весь контент. Бывает, что сайт закрывается на индексацию или тексты просто теряют уникальность.
Решение состоит в том, чтобы создать контент высочайшего качества, который будет продвигаться в результатах поиска и привлекать на сайт реальных пользователей, одновременно привлекая десятки ресурсов.
Проблемы с сайтом
Найти очень хороший сайт-донор SEO-ссылок не так просто. Многие сайты, представленные на популярных биржах ссылок, могут быть «мертвыми», то есть у них практически нет трафика, а количество исходящих ссылок намного превышает количество входящих. Такой ресурс доставит вам только проблемы.
Всегда есть вероятность наткнуться на мошеннический сайт. Обычно это информационные ресурсы с, казалось бы, хорошими показателями. Они активно публикуют много-много статей, но со временем закрывают старые статьи для ботов или оборачивают их тегами nofollow и спонсорами. За что? Так стараются не портить работу сайта из-за преобладания входящих ссылок над исходящими. Все это очень плохо влияет на оптимизацию вашего сайта.
Другая проблема касается подпольных сайтов. Они быстро создаются с использованием стандартных шаблонов, наполняются базовым контентом (часто сгенерированным или просто копипастированным), размещаются на биржах ссылок и предлагаются по низкой цене за размещение ссылок. Но вся проблема в том, что данные на таком сайте не обновляются, поисковые системы их не видят и, как следствие, прибыль от покупки будет равна нулю.
Таких проблем много:
-
бесхозные страницы, когда ссылка изолирована внутри структуры сайта и не пересекается с другими разделами;
-
спам-сайт: по каким-то причинам снимается ограничение на размещение ссылок в определенном разделе, в результате чего на странице появляется большое количество ссылок, что негативно влияет на ранжирование;
-
плохая индексация отдельных разделов или полное скрытие страницы.
Вывод – нужно быть очень внимательным при выборе сайтов для размещения внешних ссылок. Также не помешало бы постоянно следить за ресурсом, чтобы можно было своевременно реагировать на изменение лимитов или индексации. Такие возможности есть в специальных инструментах для оптимизаторов, но использовать их для продвижения одного сайта дорого. Альтернативой является предложение услуг, которые сами осуществляют контроль, таких как Новичок.
Проблемы с контентом
Полезный, интересный и актуальный контент составляет основу не только внутренней, но и внешней оптимизации. Тексты ссылок должны соответствовать запросам пользователей и требованиям поисковых систем, а также содержать ключевые слова по тематике сайта.
Как правило, текст вокруг ссылки предоставляется самим сайтом-донором — когда он вставляется в существующий текст с хорошими показателями или под ссылкой пишется пресс-релиз. Но такой подход не позволяет полностью контролировать содержание материала. Если вы хотите контролировать качество текста и его соответствие основному ресурсу, вам необходимо заказать ссылки на статьи. Они дороже, но контент пишется по спецификациям клиента и выше вероятность того, что такая ссылка будет хорошо ранжироваться поисковыми системами.
Какой контент (в том числе непосредственно соседний текст) категорически нельзя использовать при создании массы ссылок:
-
не уникален, скопирован, продублирован или сгенерирован без изменений, автоматический перевод также работать не будет;
-
не удовлетворение общественных потребностей;
-
с большим количеством спама и воды.
Вот что вам нужно сделать:
-
Чтобы Google и Яндекс включали ссылки в ранжирование, тексты должны быть длиной не менее 2000 символов, но лучше — больше. Короткие заметки, конечно, стоят дешевле, но быстро исчезают.
-
Вам нужен заголовок, который будет охватывать узкую тему. Таким образом, увеличивается вероятность того, что роботы «заметят» это. В Интернете слишком много документов с распространёнными фразами типа «купить холодильник» и они не так легко индексируются. Вы можете заменить его на что-то более конкретное, например «купить холодильник с автоматической системой разморозки».
-
Контент можно и нужно разнообразить различными мультимедийными файлами, включая видео, изображения, таблицы, схемы и изображения. Визуальные эффекты работают в обе стороны: они улучшают восприятие информации пользователями и в то же время повышают вероятность получения естественного ответа.
Кроме того, анкор должен быть не только интересным и разнообразным, но и логично вписываться в материал.
YMYL-тематические сайты
Касается сайтов, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей. Это ресурсы на здоровье, микрокредиты, кредиты, страхование, все, что связано с жизнью и финансовыми рисками. Каждый сайт YMYL должен соответствовать принципу экспертизы и авторитета (EEAT). Если это условие не выполнено, ссылки не будут иметь никакого эффекта или результат будет незначительным.
Недооценка результатов мониторинга
Мониторинг крайне важен при работе с ссылочным профилем. Анализ проведенной работы позволит понять ее эффективность, а также позволит выявить ссылки, которые ухудшают рейтинг и могут привести к санкциям со стороны поисковых систем. Для аудита можно использовать такие инструменты, как Pixel Tools, Topvisor, Rookee.
При этом стоит следить за изменениями в поисковых системах и своевременно реагировать на появление новых алгоритмов или тенденций.
Заключение
Ссылки могут не работать по отдельным причинам или по нескольким причинам одновременно. Поэтому лучше сразу проверить сайт на предмет полного списка возможных проблем. Чем больше ошибок вы устраните, тем больше шансов, что ваш ссылочный бюджет не пропадет зря.
Следует понимать, что ссылочное продвижение сайта не ограничивается работой только с внешними ссылками. Важно создать структурированную и логичную внутреннюю сетку страниц, которая будет интуитивно понятна пользователям и поможет поисковым роботам находить нужные разделы.
Кроме того, не пренебрегайте социальными платформами. Хотя они не влияют напрямую на SEO-продвижение, при правильном подходе социальные сети дают мощный приток естественных ссылок и привлекают активных пользователей. Поэтому рекомендуется регулярное обновление контента профиля и взаимодействие с общественностью.
