Хотя глобализация объединила мир как никогда раньше, для успешной локализации требуется нечто большее, чем просто поверхностный перевод. Сопоставляя контент с детальными культурными знаниями, бренды могут преодолеть препятствия на пути к созданию подлинного взаимодействия с несколькими локальными группами.
В маркетинге, оптимальная слава может относиться к идеальному уровню узнаваемости бренда потребителем и знакомства с продуктом или услугой. Достижение оптимального охвата в этом контексте означает обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт и контент находили отклик и были актуальными для местной аудитории в каждом целевом регионе.
Содержание
Борьба за выравнивание
Локализация должна отражать предпочтения, обычаи и ценности местного рынка. Расставьте приоритеты в целях органического поиска, которые соответствуют бизнес-целям. Чтобы воспользоваться преимуществами высококачественных возможностей SEO, вам необходимо протестировать и оценить первоначальные усилия. Затем масштабируйте то, что резонирует. Регулярно обновляйте свою аудиторию и проводите исследования, чтобы оставаться актуальными по мере изменения поведения.
Машинный переводчик, редактор-человек
Машинный перевод — отличный способ увеличить свое присутствие на разных рынках. Однако автоматический перевод часто не передает нюансов. Неточные переводы могут создать ощущение незнакомости и недоверия, подрывая усилия бренда по повышению узнаваемости. В вашем рабочем процессе всегда должны участвовать местные эксперты или носители языка, чтобы конечным результатом был перевод с учетом культурных нюансов. Невиновный приговор в одной стране может быть оскорбительным или бессмысленным в другой. Глубокие культурные знания, иногда даже на субнациональном уровне, имеют решающее значение для того, чтобы избежать подобных ловушек.
Внутренний поиск — скрытая угроза хорошей локализации
Если внутренняя поисковая система вашего веб-сайта не локализована, это может существенно повлиять на взаимодействие с пользователем. Обязательно адаптируйте алгоритм поиска к местным потребностям. Названия брендов могут различаться; Часто для описания продукта люди используют название бренда вместо названия продукта (Kleenex, Whiteout, Frigidaire). Вам необходимо убедиться, что ваша внутренняя поисковая система может возвращать результаты по этим запросам; В противном случае клиенты могут почувствовать, что их нет с вами, и вы можете упустить распродажу. Адаптируя алгоритм поиска к местным потребностям и принимая во внимание различия в названиях брендов и терминологии продуктов, вы приводите свой магазин в соответствие с ожиданиями местных и доверенных клиентов.
Будьте осторожны с рекламными акциями
Избегайте общих рекламных акций, исключающих определенные регионы. Ограничение доступа к сделкам из-за географических ограничений крайне неприятно для клиентов.
Бренды часто сталкиваются с этой проблемой при организации конкурсов или предложении кодов купонов. Вместо этого сегментируйте рекламные акции по регионам, чтобы отображать подходящие предложения. Для этого могут потребоваться целевые страницы для конкретного региона, электронные письма с географическим таргетингом или персонализированные сообщения в зависимости от местоположения.
Если правила ограничивают определенные рекламные акции, будьте честны в отношении их соответствия ожиданиям. Например, ограничения, связанные со строгими языковыми законами Квебека, понятны, если их четко объяснить заранее.
Настройте отслеживание, чтобы отслеживать акции успех по странам и корректировки в зависимости от количества ответивших. Постоянно оптимизируйте, чтобы повысить релевантность предложений для каждого региона, который вы обслуживаете. Локализованное продвижение требует дополнительных усилий, поскольку нужно учитывать региональные праздники, обычаи, цветовую символику и законы. Но они обеспечивают участие. McDonald's известен тем, что адаптирует свое меню и рекламные предложения к региональным вкусам и предпочтениям по всему миру. Например, в Японии они предлагают сезонные продукты, такие как «Бургер Терияки», чтобы удовлетворить местные вкусы, а в Индии есть ряд вегетарианских блюд, чтобы удовлетворить культурные диетические предпочтения. Но они выходят за рамки этого в своей маркетинговой стратегии, адаптируя рекламу к различным культурам по всему миру.
