В новом аудиоподкасте №264 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о поисковых запросах в Google и Яндексе, а также секретах успешного контекста.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick и сегодня мы поделимся секретами успешной контекстной рекламы.
Мы рассмотрим необычный метод расширения ваших поисковых кампаний, называемый расширением поисковых запросов.
Запросы не следует путать с ключевыми словами.
Контекстная реклама по умолчанию содержит и обычно настроена под ключевые слова, но то, что на самом деле задает пользователь, — это те самые поисковые запросы.
Например, отчет появился по поисковым запросам в 2016 году.
Он доступен пользователям Яндекса; это поможет определить, какие запросы были отображены.
Он может различать два типа запросов: чисто поисковые запросы (это фактически запросы пользователей, по которым показывалась реклама) и это дополнительные фразы (это фразы, примеры которых показывались при работе с опцией авторасширения или так называемые дополнительные фразы). соответствующие фразы).
Все можно просмотреть на уровне кампании и даже на уровне аккаунта.
Отчет собран с 23 июля 2016 года по всем работающим клиентским кампаниям.
Соответственно, отчет по дополнительным фразам работает для текстовых и графических кампаний и позволяет просматривать исключительно все топовые запросы, которые отображались.
Это очень удобно для выбора, какие запросы вы не учли, чтобы расширить компанию, или отсеять компанию на основании бессмысленных запросов, генерации, приведшей к ненужным ключам.
Да, я совсем забыл представиться.
Вы наверное знаете, меня зовут Николай Шмичков и я предоставляю слово моей коллеге Алене о том, как это работает в Google.
Всем привет.
Чтобы просмотреть отчет по поисковым запросам в Google, вам необходимо войти в свой аккаунт, естественно, слева нажать Все кампании, которые вам нужны, и в меню выбора страниц нажать Ключевые слова.
В верхней части страницы вы выберете «Поисковые запросы» и увидите запросы пользователей, которые вызвали показы или клики по вашему объявлению.
А чтобы отредактировать отчет по поисковым запросам, вам нужно нажать на значок столбцов, и вы сможете добавлять, удалять или переставлять столбцы в отчете.
И конечно же, чтобы скачать отчет, вам следует нажать на значок с тремя точками и выбрать «Скачать».
В списке будут указаны только поисковые запросы, которые были введены пользователями не менее 8 часов назад и по которым зафиксированы клики за последние 30 дней или при большом объеме поиска.
Хорошо проработанная кампания отключает прилично проработанный отчет по поисковым предложениям по этим поисковым запросам, где вы соответственно отметили слова, отключив их за ненадобностью, или добавили своей компании новые слова в новых типах соответствия.
Их нужно добавлять либо в словесном модификаторе широкого или точного широкого соответствия, либо во фразовом, и об этом вам подскажет сама система.
Ну и, собственно, хотелось бы перейти непосредственно к тому, как это работает в Яндексе.
В Яндексе работать с поисковыми запросами достаточно просто.
Выберите запрос, посмотрите варианты добавления фраз, которые там открываются, посмотрите новые фразы, просто добавьте новые фразы в том типе соответствия, который вам нужен.
Некоторые сразу из отчета выбирают отчет по поисковым запросам и просто нажимают на нужное слово и решают, в каком типе соответствия его добавить, делают ставку и сразу добавляют его в соответствующую группу.
Для фиксации предлога рекомендуется использовать операторы +, ! — исправить регистр, квадратные скобки для фразового соответствия.
Добавляемая фраза всегда указывается в кавычках.
Кавычки, если мы помним, — это соответствующая фраза.
Вы можете выбрать уровень, на котором будет работать минусовая фраза – это группа или мини-кампания.
После этого нажмите кнопку сохранить.
Допустим, вы продаете айфоны, но при этом видите, что ваш запрос спровоцировал у кого-то клик по запросу «купить айфон бесплатно».
Но это, конечно, не ваш запрос, а человек кликнул по нему, и вряд ли у вас закажет.
Это слова, на которые вам следует обратить внимание.
Добавлять новые минус-слова, такие как, например, в данном случае слово «бесплатно», а также вообще смотреть на все слова, которые провоцируют такие поисковые запросы, которые не являются вашими.
Очень важно потом в отчете о поиске выделить как хорошие слова, так и обязательно плохие.
Плохие слова – это сигнал о том, что либо слово выбрано слишком широко, либо неправильное целевое слово, либо плохо развито минусовое основание.
Хочу обратить ваше внимание на то, что недавно в Яндекс Директ появилась возможность таргетинга с помощью так называемого автотаргетинга.
Мы довольно скептически отнеслись к этому автотаргетингу, но, как оказалось, напрасно.
Алена, что по этому поводу пишут?
Автотаргетинг — это бесключевая технология показа рекламы, которая в режиме реального времени автоматически подбирает поисковые запросы, наиболее релевантные вашему заголовку и тексту объявления, а также самой целевой странице на сайте.
Учитываются различные словоформы, синонимы, родственные темы и так далее.
То есть все запросы, о которых вы сами не могли подумать, потому что они были низкочастотными и вы не обращали на них внимания, либо вообще не собирались брать их в работу, потому что вам казалось, что они были ненужный мусор.
Эта стратегия позволяет создать отдельную кампанию, чтобы упростить отслеживание результатов и управление бюджетом.
Аккуратно перенесите все группы объявлений, настройки, минус-слова из этой работающей компании с ключами в кампанию с автотаргетингом.
Единственное, вы не передаете туда свои ключи и фактически ставки падают на порядок ниже, чем в классических рекламных кампаниях.
Сам процесс настройки занимает гораздо меньше времени и запустить кампанию можно очень быстро – это одно из стильных преимуществ автотаргетинга.
Минимальные трудозатраты на настройку и, действительно, единственное, на что вам нужно обратить внимание, это то, что вам придется добавлять минус-слова и отслеживать их, но уже через несколько недель работы вы уже сократите долю нецелевых запросы к минимуму.
При такой кампании сами отказы неуклонно уменьшаются.
Несмотря на наличие кампании таргетированных запросов, большая часть трафика по-прежнему качественная и, что самое важное, отлично конвертируется в лиды.
В результате автотаргетинг превосходит все ожидания в своей работе; вы можете получить много лидов по гораздо более низкой цене, чем в классических кампаниях, работающих по ключам.
Вы просто берете страницу, настраиваете автотаргетинг, крутите ее некоторое время, делаете анализ, какие ключи дали вам больше всего конверсий, и строите из этих ключей полноценную кампанию.
На самом деле для этого даже не нужно обращаться к SEO-специалисту или контекстологу. настроить поисковую кампанию для конкретной страницы.
Вы можете представить хорошо оптимизированную страницу; заголовок и описание должны быть хорошо написаны, а содержание должно быть четко указано на странице.
Обратите внимание, что Яндекс очень чувствителен к контенту; Фактор ранжирования контента для него является ключевым значением.
Поэтому, если не обращать внимания на контент, ничего не выйдет.
Хотелось бы узнать у нашей аудитории, удалось ли вам настроить рекламу с помощью автотаргетинга.
Напишите, пожалуйста, нам в нашу группу Telegram.
Поделитесь своим случаем с нашим сообществом.
Будет очень интересно рассмотреть этот кейс на наших вебинарах, которые выходят каждый четверг.
Не забудьте подписаться на наш YouTube-канал, где много свежих видео и несколько гайдов.
Мы хотим помочь новичкам обрести опыт в сфере SEO, в сфере контекстной рекламы.
Будем рады видеть всех.
Всем пока.»
