Представьте свои процессы: Если вы оптимизировали конкретный процесс, поделитесь им. Возможно, это решение, которое ищет кто-то другой.
Будьте в курсе тенденций и новостей: Если есть острая тема или новая тенденция, предложите свою уникальную точку зрения.
Поделитесь отраслевой информацией: посетил вебинар или подкаст, который дал ценную информацию. Кратко изложите ключевые идеи и способы их применения.
Поделитесь своими успехами: Напишите о стратегиях, которые сработали для вас исключительно хорошо. Ваша аудитория оценит проверенные советы. Например, Я поделился процессом Раньше я помогал бывшему клиенту ранжироваться по ключевому слову с более чем 2,2 миллионами поисковых запросов в месяц.
Ставьте под сомнение устаревшие стратегии: Если вы видите, что стратегия теряет обороты, предложите альтернативы, основанные на вашем опыте и данных.
5. Настройте каналы связи (как)
Как только вы узнаете, кто ваша аудитория и что они хотят услышать, следующим шагом будет выяснить, как с ними связаться. Вот как:
Выбирайте правильные платформы: Вам не обязательно быть на каждой платформе социальных сетей. Выберите две платформы, на которых тусуется ваша аудитория, и создайте контент для этой платформы. Например, я активен на LinkedIn и X, потому что моя целевая группа (SEO, B2B SaaS и маркетологи) активна на этих платформах.
Повторное использование контента: Не ограничивайте себя одним типом контента. Подумайте о том, чтобы перепрофилировать свой контент на Quora, Reddit или даже на вебинарах и подкастах. Это увеличивает охват и усиливает ваше послание.
Следуйте за своей аудиторией: Идите туда, куда идет ваша аудитория. Если они активны на X, вам следует публиковать сообщения там. Если они регулярно посещают отраслевые вебинары, рассмотрите возможность стать гостем этих вебинаров.
Ежедневный и подробный контент: Баланс является ключевым моментом. Используйте социальные сети для ежедневных советов и идей и зарезервируйте свой блог для более подробных руководств и статей.
Сеть с влиятельными лицами: Ваша аудитория, вероятно, следит за другими экспертами в этой области. Взаимодействие с этими влиятельными лицами позволит представить ваш контент аудитории-единомышленнику. Я стараюсь уделять от 30 минут до часа в день работе над контентом в X и LinkedIn. Это лучший способ построить отношения, чтобы, переписываясь в личных сообщениях, вы не были совершенно незнакомым человеком.
6. Рассматривайте интеллектуальное лидерство как часть своих усилий по контент-маркетингу.
Как и другие существенные усилия, интеллектуальное лидерство не существует в вакууме. Он процветает, когда вплетается в целостную стратегию контент-маркетинга. Совмещая личный авторитет с вашим брендом, вы повышаете доверие к обоим.
Считайте, что это контент на вершине воронки продаж, который:
-
Создайте узнаваемость вашего бренда
-
Выделите проблемы, которые вы решаете
-
Продемонстрировать опыт экспертов по платформам внутри компании, предоставляющей решения.
Подумайте о пути пользователя. Человек попадает на вершину благодаря публикации в социальных сетях, подкасте или публикации в блоге. Заинтригованные и желающие узнать о вас больше, они ищут ваше имя в Google или социальных сетях. Если им нравится то, что они видят, они могут посетить ваш веб-сайт, и если информация соответствует их потребностям, они перейдут из пассивных читателей в активных потенциальных клиентов в вашей воронке продаж.
