Сопоставление ключевых слов позволяет вам планировать создание высокорелевантного и целевого контента для определенных ключевых слов. Это улучшает внутренние ссылки и обеспечивает релевантность контента.
Это поможет вам избежать дублирования контента, чтобы каждая страница служила уникальной цели, уменьшая конкуренцию за ключевые слова и улучшая общее качество контента.
5. Конкурентный анализ
С чего начать конкурентный анализ? Вы можете начать с рассмотрения прямых конкурентов (компаний, предлагающих аналогичные продукты/услуги) и косвенных/частичных конкурентов (компаний, которые обслуживают ту же целевую группу, что и ваша, но предлагают другие продукты или услуги). Вы также можете посмотреть на компании, чей подход к контент-стратегии вам нравится, даже если они не делают то, что делаете вы.
Четко укажите, что вы планируете исследовать, будь то их профили в социальных сетях, веб-сайт, блог или все вышеперечисленное.
Составьте список из трех-пяти лучших в вашей нише. По каждому из этих вопросов ответьте на следующие вопросы:
-
Каковы их бизнес-цели?
-
Есть ли у них надежная контент-стратегия?
-
Насколько хороша стратегия их бренда?
-
Их аудитория такая же, как ваша?
-
Какова их рекламная стратегия?
-
Каковы их сильные и слабые стороны?
-
Какими возможностями вы можете воспользоваться?
Например, можете ли вы ориентироваться на эту группу, если они пренебрегают обслуживанием важной аудитории? Откройте для себя ключевые функции или преимущества, которые у вас есть, которых нет у них.
Совет для профессионалов: Анализируйте своих главных конкурентов каждые шесть месяцев, чтобы увидеть, изменились ли их стратегии.
6. Создавайте обзоры контента
Как и руководство по бренду, брифинг по контенту обеспечивает последовательность в производстве контента. Здесь каждая часть контента должна соответствовать общей цели создания контента; он определяет основное сообщение для каждой части контента.
Оглавление может содержать;
Целью содержания является установление ожиданий от команды по созданию и выполнению работы на высоком уровне с точки зрения качества и формата. Более того, это гарантирует, что контент планируется и создается в соответствии со стратегией.
