В новом аудиоподкасте №53 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о последних контекстных новостях.
Google Реклама – осень 2019 г.
Текстовая версия выступления:
«Итак, сегодня мы записываем наш 53-й аудиоподкаст из нашего нового раздела – свежий новостной контекст.
И сегодня мы расскажем вам последние новости из Google Ads, чего ожидать от Google в 2019 году.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович — я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick.
Ну вы меня, конечно, знаете, и сегодня мы поговорим о последних новостях.
Сегодня в нашем дайджесте про отключение ускоренного показа рекламы в Adwords, собственно второй момент, о котором мы сегодня поговорим – это изменение ключевой политики рекламы Google, а также о недавно замеченной некорректной политике менеджеров Google.
Об этом мы сегодня и поговорим, так что да, слушайте наш подкаст до конца, мы постараемся разобрать каждый вопрос и высказать свое мнение.
Итак, Алена, расскажите, что изменилось в Google?
В сентябре Google Ads собирается убрать опцию ускоренного показа рекламы из поисковых и торговых кампаний, а точнее 17 сентября эта опция исчезнет из настроек и 1 октября все кампании всех аккаунтов полностью перейдут на единый метод доставки.
Что такое ускоренный показ рекламы и кто его использует?
Часто большинство людей используют обычный равномерный показ рекламы, но в тех случаях, когда вы знаете, например, что большая часть конверсий происходит в первой половине дня, или вы рекламируете какую-то ограниченную по времени акцию, или вам нужно доминировать в результатах поиска по определенным запросам, обогнать конкурентов – в таких случаях используют ускоренный показ рекламы.
И каковы будут последствия таких кампаний?
Во-первых, это еще один шаг к снижению контроля со стороны рекламодателей и как бы развитию интеллектуальных алгоритмов Google EDS, то есть теперь вы не сможете претендовать на все доступные показы.
То есть, оказывается, раньше был такой классный трюк: допустим, вам нужно продавать товары после 18:00, вы, например, запустили кампанию скажем с 6 до 9, включили ускоренное отображение и гарантированно наберу просмотры.
Теперь вам нужно будет конкурировать со всеми на равных, но в принципе это как гвоздь в крышку для небольших лендингов, работающих в определенное время суток.
Так что взять себе его не смогут из-за ускоренного отображения.
Да, это сработало очень оригинально – у вас мог быть плохой сайт, но вы все равно собрали приоритет кликов, и теперь все на равных.
Что там рекомендуется?
Фактически, несмотря на то, что эта функция пропадает, если вы все еще, например, знаете, что у вас больше всего конверсий в первой половине дня, то есть вы можете запланировать рекламу, но это рекомендуется абсолютно всем. от того, как вы выбрали показ рекламы: ускоренную или равномерную, вам еще нужно знать, когда туда придет больше людей, ну, они зайдут на ваш сайт и будут искать вашу услугу.
То есть вам все равно нужно правильно выбрать время суток для показа вашей рекламы.
Ну и в этом случае, если вы знаете, что именно продаёте после 6.00, то настраивайте рекламу после 18.00.
Также, конечно, не забудьте выбрать правильную стратегию ставок с учетом вашего бизнеса.
Конечно, назначьте корректировки ставок.
То есть вы должны следить за эффективностью рекламы и вносить необходимые коррективы.
Конечно, не забудьте улучшить качественные показатели вашего объявления и вашей страницы, чтобы поисковые запросы соответствовали вашей рекламе.
То есть в целом это направлено на то, чтобы вы больше следили за своей компанией и не отправляли ее грубо и отнимали все показы ускоренным показом рекламы, а все равно подходили к этому вопросу более качественно.
Теперь поговорим о плохих новостях, которые сообщил Google.
Недавно было замечено, что 31 июля типы соответствия ключевых слов не обновляются и теперь это будет просто разрыв шаблона.
Как раньше работали типы ключевых слов.
Допустим, вы использовали модификатор широкого соответствия и поставили ключевому слову знак плюса.
То есть, например, iPhone 8, допустим, поставим плюсик на iPhone и 8.
Это значит, что запрос может работать по чехлу для iPhone 8, покупке iPhone 8, цене iPhone 8.
То есть такой план, как iPhone 10 или iPhone 4 8GB — даже этот может сработать, совпадающие фразы сузили варианты.
Допустим, если вы поместите iPhone 8 в кавычки, это сработает напрямую с покупкой iPhone 8 и ценой iPhone 8.
Ну то есть словосочетание iPhone 8 стало неразрывным.
И что еще плюс, так это то, что оба слова присутствуют в любом из вариантов.
То есть они нигде не меняются, но в последнее время многое изменится.
Вот даже если вы забили плюсиком, как в примере говорят новость — женская обувь, то отображение женских аксессуаров, одежды для женщин будет работать.
А если, например, вы использовали фразовое сопоставление, то, возможно, вам удастся заказать вместо женской обуви женскую обувь или базовый женский гардероб.
То есть даже фразу, заключенную в кавычки, все равно можно заменить синонимической фразой.
То есть в целом широкое соответствие практически ничем не отличается.
То есть, что это значит.
Плюсом, конечно, является то, что набор ключевых слов можно расширить в десять раз без каких-либо усилий.
То есть в принципе, даже если вы настроите кампанию Google Adwords слишком узко, она будет отбирать вопросы и, конечно, вы потом сможете добавить больше идей по запросу за счет схожих опций.
То есть, если вы добавите их позже, кампания расширится и станет намного лучше.
То есть то, как это делается, — через ИИ, нейросеть или как это сейчас называется в современном мире.
Google AI идентифицирует запросы, которые конвертируют схожие типы бизнеса, и автоматически предлагает их вам.
Конечно, минусом является, во-первых, потеря контроля.
Да, теперь вы можете быть уверены, что контекстолог правильно настроил кампанию.
И Google заменит ваши слова, и вы увидите мусор в семантике.
Если вы используете слишком длинные фразы в кавычках, ожидайте увидеть необычные фразы, на которые нажимали.
И конечно, приверженцам подхода «одно ключевое слово — одна группа объявлений» тоже есть о чем беспокоиться.
Во-первых, существует ограничение в 10 000 слов на кампанию.
Маркетологи в Твиттере, конечно, встретили новинку с большим неодобрением.
Да, дайте мне еще 3-4 процента кликов в Google по той же цене, они позволят мне получить 85% по совершенно другим ключевым словам.
Ну то есть, конечно, хоть где-то преувеличивают, но все близко к истине.
Google Adwords фактически берет на себя работу контекстолога.
Ну, конечно, есть сторонники этой идеи, но все же оказывается, что небольшое количество ключей в принципе может вам помочь или навредить.
Дальше будет мало, как говорится, пока изменение не вступит в силу, рекомендуется уже подготовиться к скачку, если ваши кампании собраны по старинке — собрать их заново, удалить нерелевантные потенциальные запросы.
Почему?
Потому что вы можете потерять лишние клики.
Просмотрите все рекламные объявления, чтобы убедиться, что они релевантны.
То есть вы точно не подберете синоним, противоположный вашему бизнесу.
Так что я бы рекомендовал вам еще раз обратиться к специалистам, чтобы они перенаправили ваши кампании на наличие потенциального мусора.
И конечно есть еще одна очень необычная новость.
В завершение нашего дня, Алена.
На днях в Интернете появилась интересная новость о том, что Google Ads связывается с владельцами отдельных аккаунтов и выставляет в негативном свете агентства, которые ими управляют.
Соучредитель цифрового агентства Гилтмер опубликовал в Твиттере копию письма, отправленного менеджером по работе с клиентами Google одному из его клиентов.
В письме говорилось, что Google EDS просила агентство отменить важное обновление, которое могло повлиять на производительность, но агентство отказалось это сделать.
Как объяснил Гилтмер, речь шла об автоматическом назначении ставок.
Как мы все знаем, автоматическое назначение ставок не является обязательным требованием.
То есть рекламодатель сам может решать, как управлять своими ставками: вручную или с помощью автоматизированной системы.
Однако сообщение Google Ads о влиянии на производительность может подорвать доверие клиента к агентству и, конечно же, сейчас большинство людей осуждают Google Ads за столь агрессивную тактику.
Сама Google пока не прокомментировала эту ситуацию и неизвестно, сколько еще рекламодателей получили подобные сообщения.
Это была инициатива отдельного сотрудника Google или это распространенная практика пока не ясно, но я даже скажу, что Яндекс-Директ сейчас, например, предлагает услуги по настройке кампании специалистом, по сути забирая хлеб у агентств. .
Почему?
Потому что он предлагает игнорировать другие компании.
Я думаю, что Google Ads, вероятно, тоже планирует сделать это.
Почему?
Потому что они тоже хотят зарабатывать, причём, когда специалист Google Ads настраивает рекламу, его цель, конечно же, заставить деньги течь быстрее.
В целом кампания настраивается хорошо, но не всегда идеально.
Его задача – сделать так, чтобы бюджет клиента всегда пополнялся, чтобы он всегда платил.
Почему?
Потому что они зарабатывают исключительно на пополнении рекламы Google, а не на своих услугах, так что да, им выгоднее настроить кампанию так, чтобы тратилось чуть больше денег, чем обычно.
И они, конечно, настаивают, потому что я видел компании и, конечно, сталкивался с кампаниями, созданными специалистами.
У них есть проблемы.
Это все на сегодня.
Подписывайтесь на наш канал, сообщества на YouTube, Facebook.
Следите за нашими обновлениями и, конечно же, до новых встреч».
