Вы слышали, как канарейка щебетала в маркетинговой угольной шахте?
Он стал немного сильнее в прошлом месяце после Ahrefs опубликовал отчет Отображение снижения на 32% с месяца к месяцу в исследовательском трафике на hubspot.com, веб -сайте сайта популярного программного обеспечения для управления взаимоотношениями с клиентами. (Январь 2025 года провел 5,7 миллиона посещений, а декабрь 2024 года посетили 8,7 миллиона посещений.)
Специалисты по маркетингу сделали много воола, разделяя статистику с поверхностными ответами и заявляя о результатах как показатель того, что SEO мертв.
Почему вы должны беспокоиться о том, что происходит с сайтом Hubspot? Ты не должен. В конце концов, вы, вероятно, не в индустрии CRM, и вы не знаете подробно, какова маркетинговая стратегия компании.
Но вы не должны игнорировать потенциальные последствия. Дебора Карвер из письменного технолога контента: «В пользу быстрого содержания контента для нулевого игрока, [prominent SEO influencers and their content marketing acolytes have] Забыл, что другие области, тактика и идеи существуют вне Интернета. »» »
Посмотрите недавнее исследование Hullabaloo для того, что на самом деле является — ранним предупреждением о том, что специалисты по маркетингу находятся в курсе быстрого развития того, как потребители находят бизнес и его содержание, его продукты и его услуги.
Пришло время остановить ваш (вероятно) давний традиционный подход ссылки. Вот пять вопросов, чтобы ответить, чтобы подготовить свой бренд к будущему:
Содержание
1. Врат ли ваша аудитория так же, как?
Прежде чем погрузиться в то, как ваши члены аудитории используют исследования, изучите все их взаимодействие с вашим бизнесом. В последние годы произошло много вещей, изменения в том месте, где люди работают (офис удаленного против компании), к тому, как они учатся (онлайн и лично) и как они получают ответы (IA Tools Generations по сравнению с традиционными поисковыми системами). Добавьте юридические и социальные проблемы, касающиеся социальных сетей, от запрета Tiktok до владельцев платформ, и вы можете увидеть, что ваша аудитория много пересекает.
Это изменение повлияло на то, как он взаимодействует с вашим бизнесом? Аудит поведения вашей аудитории может ответить на это. Изучите сегодняшние точки передачи данных 2023, 2024 для вашей маркетинговой тактики. Что увеличилось? Что уменьшилось? Что осталось прежним? Указывают ли цифры значительные изменения поведения, которые заслуживают того, чтобы быть отмеченными (и отвечать)?
С этим большим масштабным представлением вы теперь можете углубить детали, и в этом процессе это справочный трафик на ваш сайт.
2. Действительно ли ваш справочный трафик поставляется?
Зайдите под поверхность номеров трафика сайта, чтобы понять, какие посетители действительно имеют значение для вашей организации.
Заставляет ли исследовательские цены трафики предпринять нужные действия, которые вы хотите?
В противном случае вам, возможно, придется скорректировать свои инвестиции в SEO и поместить (или все) в компоненты своей маркетинговой стратегии, которые дают результаты.
Если справочный трафик полезен, изучите, чтобы понять, какие сегменты посетителей действительно доставляют. Каковы намерения этих желанных исследователей? Это информативно, коммерческое или транзакционное?
Какие наиболее эффективные ключевые слова? В конце концов, это не потому, что ваш сайт хорошо оценивается по определенным ключевым словам, это полезно для компании.
Шаймон замедление иллюстрирует это в своем В -deptПолем Он подчеркивает, как Hubspot потерял свой рейтинг N ° 1 для «модели маркетинговой стратегии», а также для «цитат» и отмечает, что один, вероятно, более важен, чем другой для дел Hubspot.
С помощью этого нового анализа найдите свой список ключевых слов, чтобы подчеркнуть тех, кто имеет наибольшее влияние и удаляет те, которые не имеют отношения.
Это приводит к следующему шагу.
3. Действительно ли ваши измерения измеряют успех?
Метрики ссылки на успех, как правило, фокусируются на ключевых словах и рейтингах. Боссы впечатлены количеством рейтинга первых трех, появляющихся в явно бесконечном списке слов в ежеквартальном отчете. Конечно, ничего из этого не имеет значения, если высокие рейтинги не служат бизнесу.
Вот почему вы должны пересмотреть план измерения, чтобы убедиться, что он намеревается, что способствует целям бизнес -маркетинга. Конечно, вы не можете просто в одностороннем порядке пересмотреть измерения для себя. Поговорите с лидерами бизнеса, чтобы получить их комментарии, объяснить свою новую рекомендуемую систему отчетов и получить их ОК, прежде чем внедрить более полезный отчет.
4. Как насчет вашей контент -конкуренции?
Благодаря лучшему пониманию поведения вашей аудитории и вашего вновь приоритетного списка ключевых слов, вы готовы изучить более широкое исследование.
Введите каждое ключевое слово, чтобы узнать, какой контент на сайтах уже классифицируется для этого. Как выглядит эта страница результатов поиска? Есть ли предварительный просмотр ИИ наверху? Если да, то включает ли это только одну или несколько источников? Посетите эти источники и один из лучших рейтингов, не упомянутых в AIO. Проанализируйте сам контент (включая интегрированные ссылки, изображения, видео и заголовки), а также доступные метаданные, чтобы найти возможности для вашего бренда для улучшения или создания нового контента.
СОВЕТ: Не забудьте выполнить аудио поиск ваших ключевых слов, чтобы понять, что раскрывается в ушах вашей аудитории.
5. Что во имя SEO?
Ваш бизнес, вероятно, кодифицировал SEO и SEM в структуре маркетинга. Названия сотрудников могут включать аббревиатуры. Вы можете заключить контракт с агентствами SEO или специалистами SEM.
Это подходящее время, чтобы начать разговор об обновлении названия, признавая, что SEO и SEM не являются разделенными действиями. Но не просто реализуйте изменение заголовка. Попросите этих сотрудников описать их работу, не используя «SEO» или «SEM». Сделайте то же самое со всеми внешними партнерами. Оцените эти описания, добавьте свои собственные модификации и сотрудничайте, чтобы достичь названия, которое более точно отражает то, что они делают или выполняют.
СОВЕТ: Если разговор на новом имени показывает, что они выполняют только работу традиционных ссылок, пришло время обновить описание позиции или найти новое агентство.
Петь современную маркетинговую песню
Вам не нужно беспокоиться о отличном падении в трафике Hubspot. Это для поставщика CRM (или нет). Тем не менее, вы можете услышать все Hullabaloo как предупреждающий звонок.
Настало время лучше понять, как эволюция поведения вашей аудитории и как следует реагировать маркетинг бренда. Тогда вы можете петь мелодию, которая будет встречена аплодисментами вашей аудитории и ваших лидеров.
И наоборот, сортирован на панели:
Джозеф Калиновский / Институт контент -маркетинга покрывает изображение
