В новом аудиоподкасте №155 Анатолий Улитовский рассказал о разделении труда при продвижении сайтов (почему один в поле – не воин).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Сегодня я хочу поговорить с вами о разделении труда при продвижении сайта.
Сегодня это действительно важно для достижения успеха и реального продвижения вашего сайта.
Почему хочу поделиться, меня часто спрашивают, почему вы не пишете тексты и почему не оптимизируете техническую составляющую сайтов.
10 лет назад, когда мы только начинали развивать свое агентство, у нас были копирайтеры, которые писали все тексты на сайте клиента, у нас был программист, который работал удаленно на подработке — он работал на нашем сайте и работал на всех клиентских сайтах, и действительно, какое-то время это работало хорошо.
Уровень конкуренции был низким.
Технологии растут, все развивается.
Возьмите любую сферу – возьмите, скажем, медицину.
Есть хирурги, терапевты и стоматологи.
Возьмем, к примеру, автомобильную сферу, ремонт автомобилей.
Есть кто занимается кузовным ремонтом, покраской, ремонтом двигателя.
Это стало происходить и непосредственно в продвижении сайтов, ведь сегодня, по мере совершенствования технологий и усиления конкуренции, сегодня в Интернете существует 1 миллиард 700 миллионов сайтов.
Все они хотят получать органический трафик, а поисковые системы стали более гуманными, поскольку сегодня они служат именно потребностям человека.
Один копирайтер сегодня не может писать тексты на все темы.
Например, вы хотите куда-то поехать: что вы будете делать?
Вы прочтете отзывы людей, побывавших в тех или иных странах.
Если не было копирайтера, а просто взяли и отредактировали информацию, вы сразу почувствуете фальшь, вы не примете эти отзывы, этот обман.
То же самое, например, вы заходите на какой-нибудь медицинский сайт.
Представьте, что тексты писал не специалист, который много лет учился в университете, не проходил необходимую стажировку, а это был бы человек, который просто редактировал текст.
В чем ценность этого текста?
Вы только похороните свой проект, потому что любой посетитель вашего сайта почувствует эту фальшь.
Тексты должен писать специалист, который хорошо знает вашу тему и специализируется на ней.
Это должен быть кто-то из вашей команды или это может быть специалист, который действительно тоже постоянно работает в этом направлении.
Например, в наш блог пишут специалисты, которые либо работают в других SEO-компаниях, либо являются владельцами маркетингового бизнеса – они пишут для нашего блога, потому что сегодня важно, чтобы писал специалист, действительно разбирающийся в теме.
Любой другой специалист напишет какую-нибудь чушь.
Представляете, если вы доверите SEO-специалистам тексты, а они не специалисты в этой области, потому что они маркетологи.
Например, я провожу четыре часа в день просто за чтением новостей, просмотром некоторых каналов на YouTube, совершенствую свои знания, читаю книги по маркетингу.
Как вы думаете, я могу знать какие-то другие направления?
Все, что я знаю, это мое направление.
К нам приходили клиенты разных специализаций, приходили вебинары-аукционы, спрашивали: интересно, как вы это продвигаете, учим ли мы этому направлению 5-10 лет и как вы будете продвигать то, что действительно сложно найти.
Но в первую очередь мы маркетологи, мы смотрим на конкурентов, смотрим на методы продвижения, начинаем их внедрять для наших клиентов, но мы не можем оценить качество текстов, написанных неспециалистами, если вы не являетесь специалистом в этой области. .
Любой бизнес должен в первую очередь думать о своих клиентах.
То есть любой посетитель сайта, зашедший на мой сайт, должен чувствовать, что его действительно написал специалист и Google ввел этот параметр.
Тексты должны вызывать доверие, они должны быть написаны квалифицированным специалистом, они должны иметь какой-то авторитет.
Если этих параметров нет, вы не получите результатов.
SEO-специалист не сможет проверить качество контента вашего сайта с точки зрения написания его для клиента.
SEO-специалист может проверить технический аудит, он составит план.
На самом деле мы делаем это постоянно.
Строим контент-планы, делаем то, что можем.
Но мы не создаем тексты и многие компании, крупные компании, уже давно отошли от написания текстов для клиентов.
Клиент должен найти специалистов, которые будут писать для него тексты и быть в их команде, либо удаленно, но он должен действительно знать это направление и качество написанного текста должно проверяться владельцем бизнеса, который каждый день работает с клиентами компании.
То же самое и с программированием.
Представьте себе огромное количество сайтов, сегодня только для нашего сайта у нас почти полный рабочий день работают два программиста, которые хорошо знают платформу WordPress.
Я вам скажу, на то, чтобы починить те или иные элементы, просто иногда уходят недели.
Я вам скажу, этих специалистов мы нашли, наверное, из сотни, просто для того, чтобы и ценник, и качество их услуг нас устроило.
Раньше один подрабатывающий специалист мог там оптимизировать 10-20 сайтов, в том числе и наш, подправить код, что-то сделать — это было действительно легко.
Сегодня это уже так сложно, потому что платформы стали тяжелыми, информации много, уровень конкуренции высокий.
Если вы хотите добиться успеха, вам нужен специалист, который будет специализироваться на вашей платформе и работать на вас если не полный рабочий день, то хотя бы неполный рабочий день.
Но этот специалист должен быть с вами постоянно.
В SEO-компании, если вы делаете все в рамках бюджета, это делается плохо.
Во-первых, они берут деньги, которые нужны для продвижения, а во-вторых, как правило, любой специалист, берущийся за проект, не может исправить ошибки даже за неделю-две, а иногда этот процесс занимает годы.
Даже на нашем сайте исправление идет уже много лет.
Это не означает, что вам нужно остановить прогресс и годами ждать, чтобы все сделать правильно, потому что это постоянный процесс совершенствования.
Вам следует постоянно улучшать контент вашего сайта.
Мы создавали его много лет, постоянно оптимизируя и совершенствуя.
Если доверить этой SEO-компании, то в первую очередь их программисты разберутся, пока возьмутся, каждый проект — свои тараканы, нужно всего несколько недель, чтобы просто понять, что там было, и до нескольких месяцев.
Программист не может разобраться во всем сразу, ему нужно время, ему нужно разобраться.
Когда он его уже хорошо знает, то он действительно уже показывает хорошие результаты в оптимизации, поэтому крупные компании, именно поэтому наша компания давно не занимается ни написанием текстов, ни оптимизацией технической составляющей.
Анализируем конкурентов, смотрим, что нужно реализовать, какой тип контента нужен.
Ведем клиента, занимаемся линкбилдингом, занимаемся продвижением, соцсетями, что сегодня действительно важно.
Поэтому, если вам обещают все услуги, вы заглянете на их сайт, хотя бы расширенный?
Вы проверите, над какими проектами они работают?
Всегда нужно сверяться с количеством рекомендаций и понимать, что один специалист не может охватить все направления – сегодня это просто уже невозможно, потому что технологии сегодня действительно сложны.
Каждый специалист должен сосредоточиться на чем-то одном.
Сайт – это большой проект.
Программисты – это отдельная область работы, копирайтеры или те, кто создает тексты – это отдельная область работы, дизайнеры, которые создадут уникальный, интересный дизайн для вашего проекта.
Раздайте это разным командам.
Конечно, на делегирование и администрирование этой работы уходит много времени.
Но если вы надеетесь, что SEO даст вам все эти результаты, то я вам скажу: вы просто зря тратите время.
Вы потратите много денег и подумаете, что SEO-специалист плохо справляется со своей работой.
На самом деле важно найти специалиста, который действительно хорошо знает направление и рекламу.
Найдите специалистов, которые также хороши в своей области.
Это либо написание текстов и ну кто точно знает, ну кто, скажем так, знает вашу специализацию и программисты, которые знают вашу платформу.
Им действительно нужно знать вашу платформу и дать им время разобраться в ней.
Знайте, что постоянно сотрудничая с ними, вы действительно получите результаты.
Это все на сегодня.
Подпишитесь на наш канал и увидимся снова».
