Реклама у блогеров в Telegram 100% – как подготовить эффективную кампанию

Реклама. ООО «АДВ-сервис», адрес: 2SDnjdtzdiK

Нативная реклама в Telegram может быть не менее эффективным инструментом повышения эффективности бренда: повышения узнаваемости бренда, генерации интереса к продукту и его продажи. Евангелист платформы eLama Никита Кравченко объясняет, почему все больше и больше рекламодателей предпочитают размещать рекламу у блогеров в Telegram и что делать, чтобы запустить успешную кампанию.

Почему реклама для блогеров в Telegram станет трендом в 2025 году

В соответствии с Межсетевой медиаскоп на октябрь 2024 года ежемесячный охват Telegram составляет 71,5% населения России, а среднесуточный охват — более 51%. То есть каждый день к мессенджеру подключаются более половины жителей России — это колоссальная вовлеченность и процент будет только увеличиваться.

Данные Межсетевой медиаскоп по аудитории интернет-ресурсов за октябрь 2024 г.

В соответствии с опрос рекламодателей eLama, в 2024 году 22% агентств и фрилансеров планировали запустить рекламу в Telegram-каналах, а 21% планировали начать использовать инфлюенсер-маркетинг. Это говорит о том, что рекламодатели ищут новые каналы взаимодействия с аудиторией для решения конкретных бизнес-задач, видят, как быстро развиваются эти каналы продвижения, и понимают, что стоит начинать размещать рекламу именно здесь.

Кроме того, по данным первого полугодия, исследовать eLama и AdVisor, более 26 тысяч компаний разместили в Telegram хотя бы одну рекламную публикацию, а объем рекламного рынка в мессенджерах — прямых, нативных, раздающих — составил 4,5 млрд рублей. Рынок растет, потому что компании вкладывают деньги туда, где видят прибыль.

Реклама для блогеров в Telegram работает по двум причинам: здесь есть целевая аудитория и они доверяют блогеру. Исследование «Одноклассников» и «Авито Авто» показывает, что почти половина Россияне принимают решение о покупке автомобиля, основываясь на советах блоггеров. А 71% россиян считают, что блогеры помогают им разобраться в деталях и принять окончательное решение о покупке.

Итак, хорошие блогеры, умеющие работать со своей целевой аудиторией, могут продать практически все. Задача компании — найти таких блогеров, но предварительно тщательно подготовиться к запуску кампании.

Планируйте кампанию

Эффективная реклама начинается на этапе планирования. Прежде всего, вам необходимо определиться с целями и показателями – что важно для вашего бизнеса: повышение узнаваемости бренда, построение репутации, продажи или что-то еще.

Цели должны быть конкретными и измеримыми. Например:

• охват не менее 100 000 человек;




• не менее 50 продаж с чеком от 10 000 рублей;




• 200 новых целевых подписчиков на канал по цене не более 450 рублей.

Оцифрованные цели помогают сравнивать планы и факты. А анализ результатов заключается в понимании того, как они были получены (или чего для этого не хватило). В идеале тщательно анализировать каждое размещение, каждый креатив и конкретную ссылку.

Чтобы измерить результаты, вам нужно настроить веб-аналитику до запуска кампании, а не после. И еще до выхода рекламы в эфир важно проанализировать продукт, целевую аудиторию, блоггеров и каналы. Это персонализированная аналитика, которая позволяет меньше думать и больше считать, смотреть на конкретные цифры и анализировать результаты. Это обязательный этап подготовки.

Что поможет при анализе:

1. Счетчики веб-аналитики — Яндекс Метрика с настраиваемыми целями, если вы привлекаете аудиторию на сайт.

2. UTM-метки в ссылках, размещенных разными блоггерами и на разных Telegram-каналах — чтобы понять, откуда приходит аудитория и как она себя ведет.

3. Пригласите ссылки, если вы продвигаете Telegram-канал.

4. Промокоды. Он есть у каждого блоггера.

5. Разделение рекламной продукции блоггеров на несколько дней или недель. Это особенно актуально, если вас размещают у 10-15 блоггеров с одним и тем же объявлением.

Что влияет на результат

Помимо очевидных факторов – креатив, блогер или канал, на эффективность рекламы влияют:

1. Знание продукта и того, почему его покупают, помогает общаться с аудиторией на языке преимуществ.

2. Понять целевую аудиторию и ее сегменты. Для рекламы блогерам с разной целевой аудиторией нужны разные креативы. Хороший блогер включается в процесс и помогает развивать рекламу так, чтобы она привлекала подписчиков.

3. Знание сильных и слабых сторон конкурентов.

4. Правильное предложение в нужное время. Например, вы знаете, что конкуренты несколько недель назад запустили рекламу на определенных каналах, и теперь вы можете появиться там с более выгодным предложением. Это привлечет людей, которые уже заинтересованы в продукте, но все еще задаются вопросом, где его купить, и ваше предложение поступит в нужное время.

5. Лендинг: пост, Telegram-канал, чат-бот, страница сайта с предложением или списком товаров на маркетплейсе. Если вы размещаете рекламу в объявлении, выберите то, что уже хорошо продается, имеет приличный рейтинг и отзывы.

6. Воронка — путь клиента от знания продукта до покупки. В идеале этот путь должен быть максимально простым и понятным: человек увидел рекламу и прошел по воронке до целевого действия. Это нормально, что на каждом этапе количество потенциальных клиентов уменьшается; задача рекламодателя — сделать так, чтобы все это можно было посчитать и скорректировать.

Как искать каналы и блоггеров

Следующие действия помогут сэкономить время и защитить рекламодателей от недобросовестных блоггеров:

1. Биржи, на которых блогеры и Telegram-каналы модерируются при входе. Например, биржа WOWBlogger вручную проверяет каждого блогера на предмет читерства. А еще у нас вы можете заказать рекламу под ключ — всю рутину: от выбора блогера и подготовки кампании до окончательного анализа возьмет на себя персональный менеджер. За первый запуск через eLama даем 25 000 руб. Подробности →

2. Специализированные сервисы, в которых удобно просматривать статистику каналов и сравнивать эффективность блогеров. Например, Telemeter, JagaJam, TGStat, Trend Hero. Первые два доступны бесплатно. на торговой площадке eLama.

Он позволяет получить полезные данные о рекламном рынке в Telegram, подготовить кампанию, спрогнозировать бюджет и выбрать лучшие каналы размещения. анализ урожая в Telegram-каналах. Используйте этот инструмент для планирования эффективных кампаний и поиска областей для роста.

Какие рекламные площадки выбрать

Выбор рекламной площадки во многом определяется характеристиками продукта. Например, если вам нужно подробно рассказать о нем и объяснить его ценность, подойдет длинный пост в Telegram, статья на Дзене или рекламный ролик на YouTube-канале. Блогер может снять видео о нюансах вашего бизнеса или показать, как пользуются вашей продукцией за месяц, и поделиться впечатлениями с аудиторией.

Для простых продуктов подойдут рассказы и короткие статьи. В кампанию можно включить разминку — блогер постепенно генерирует интерес к товару и когда он публикует рекламу, его аудитория уже готова к покупке.

Как написать техническое задание и что учесть перед запуском рекламы

Чтобы реклама была нативной, максимально интересной для публики и полезной для бизнеса, необходимо хорошее техническое задание. Вот пять советов, как их собрать:

1. Выделите основной посыл рекламной интеграции: как презентовать продукт, что и как о нем говорить, а чего не говорить.

2. Включите правильное название бренда в текст и аудио. Опишите правильные и важные характеристики товара, какие моменты важны, на что следует обратить внимание.

3. Предупреждайте о безопасных словах, которые не следует использовать. Было бы полезно подчеркнуть, что сравнения с конкурентами недопустимы: не все блогеры знают закон о рекламе.

4. Укажите формат, в котором будет показываться объявление. Учитывайте элементы в интеграциях: хештеги, ссылки, призывы к действию. Желательно делать это с блогером – он лучше понимает, к чему привыкла его аудитория.

5. Прикрепите референсы — это может быть крутая реклама конкурентов, лидеров рынка или ваша собственная реклама, которая уже очень хорошо зарекомендовала себя.

Не забудьте согласовать окончательный вариант — даже если кажется, что вы с блогером прекрасно понимаете друг друга, лучше все проверить перед запуском кампании.

И наконец, самое главное: напишите договор! Всегда, без исключения.

Примечание в документе:

• график реализации каждого этапа проекта;




• количество и сроки изменений.




• нюансы маркировки: кто что маркирует, за что отвечает, когда рекламу следует убрать и многое другое.

Рассказываем подробнее о том, как составить договор в блог eLamaи вы найдете самую необходимую информацию о рекламной маркировке для блоггеров в руководстве. С WOWBlogger все проще: творения отмечаются автоматически. А при работе на платформе через eLama вы получаете доступ к единому аккаунту для более чем 20 рекламных систем, возможность постоплаты без процентов и комиссий, бесплатный маркетплейс с более чем 40 инструментами продвижения бизнеса и вознаграждение до 15%. расходов клиентов, если вы агентство или фрилансер.