Потери фондов и потрясения на рынке продолжаются. В условиях кризиса любой бизнес обязан быть максимально экономным. включая рекламные расходы.
Делимся полезным практическим опытом организации рекламных кампаний.
Никаких сложных настроек. Кратко. Интересный.
Содержание
Реклама во время кризиса
В период кризиса затраты на маркетинг сокращаются. Чтобы сохранить контракты, вы должны быть эффективными и полезными.
Поисковые системы предлагают размещение объявлений в различных источниках. Но контекстная реклама позволяет работать с максимально заинтересованным трафиком. результаты поиска.
Разберемся с настройками контекстной рекламы в поисковике.
Сразу при создании рекламных кампаний поисковые системы предлагают инструменты автоматизации, стандартные параметры, ключевые слова, а также конкретный бюджет на продвижение.
Такие настройки упрощают работу, но Они значительно увеличивают свой рекламный бюджет.
Бюджет можно сократить простой организацией структуры рекламных кампаний.
Мы будем использовать ручные настройки.
К точке.
1 — Выбор основных параметров в рекламной кампании для поисковой выдачи
Прежде всего, нужно отказаться от автоматических методов запуска рекламы.
На этапе создания кампании выбираем цель Не указывайте цель. Тип кампании – В поисковой сети.
Далее вам нужно добавить ключевые фразы.
2 — Подбор ключевых фраз для рекламной кампании
Автоматический подбор ключевых слов обычно предлагает список ключевых слов с низкой конверсией и поэтому является плохим вариантом.
Семантику можно тщательно собрать с помощью Статистика слов или Google KeywordPlanner, но есть более быстрые способы.
Лучшие источники для быстрого семантического сбора:
- Советы по поиску. Позволяет собирать текущий спрос;
- Анализ конкурентов для рекламы в результатах поиска.
Собрать семантику можно, используя данные о бизнес-конкурентах, которые уже потратили огромные бюджеты на создание рекламных кампаний.
MegaIndex позволяет скачать список ключевых фраз, по которым рекламируется любой сайт.
Ссылка на услугу — Видимость сайта.
Можно проанализировать косвенных конкурентов — например, если вы создаете рекламу туристического сайта, можно загрузить фразы, рекламирующие бизнес из столицы.
Вы можете загрузить видимость с помощью API. Метод называется висреп. Полный список методов — MegaIndex API.
Пример запроса на сайт индексоид:
http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ_api]&domain=indexoid.com&ser_id=1&count=10
Важно регулярно обновлять список Исключенный ключевые фразы, так как бюджет часто тратится на брендовые запросы и фразы с крайне низкой конверсией в оплату.
Семантику проектов необходимо периодически обновлять. Спрос варьируется. На рынке появляются новые конкуренты. Появляются новые микрониши.
Сбор актуальной базы ключевых фраз увеличивает объем качественного трафика.
3 — Текст и креатив для рекламы
Вы можете создавать высококачественные заголовки, загружая и анализируя рекламные копии ваших конкурентов.
Рекомендуемый материал по оптимизации текста — Как увеличить количество переходов на сайт из результатов поиска — Создание эффективных сниппетов
Дополнительно — Как повысить экономическую эффективность рекламной кампании в Интернете.
Оптимизация заголовков объявлений приводит к более дешевым кликам. На цену влияют предложения других рекламодателей, кликабельность и качество рекламы. Меняя объявление, вы меняете стоимость клика.
4 — Структура таргетированной контекстной рекламы
На этапе создания рекламных кампаний структурирование — самая творческая задача.
Правильная структура и настройки позволяют свести ненужные затраты к минимуму.
Структура на уровне рекламных кампаний. Практически для каждого среднего бизнеса наиболее оптимальным решением является разделение рекламных кампаний по регионам.
Бюджет во многом зависит от выбора региона. Если построить конструкцию по-другому, будут слиты значительные средства. Глобальная ставка за клик увеличивает ставку в регионах с низкой конверсией. Управление ставками кликов в регионах упрощается, что приводит к меньшим расходам на рекламу.
Перед запуском рекламных кампаний семантику следует организовать в группы. Как правильно сгруппировать ключевые фразы? Давайте посмотрим это.
Структура уровня группы объявлений. Просто, коротко:
- Группировки по предлагаемым продуктам или услугам;
- Конкуренты;
- Бренды;
- Тесты.
Группы по товару или услуге. Мы просто размещаем ключевые фразы по товару в каждой группе. Например, решатель рекапчи или обход hcaptcha. Подход позволяет создавать максимально релевантные объявления.
Таргетинг по устройству. Во многих нишах большинство клиентов используют либо только настольные компьютеры, либо только мобильные устройства.
В персонализированной кампании, которая оказалась очень эффективной, была специально отключена реклама на мобильных устройствах. Подход может показаться не модным, но он помог исключить некачественную аудиторию.
Клиент работает в бизнес-среде. Весь бюджет перенаправляется только на персональные компьютеры.
Чего не следует делать: добавьте в общую группу абсолютно все ключевые фразы. Самый распространенный способ организации кампании.
Недостатки:
- Ключевые фразы имеют разную эффективность. Измерение качества рекламы зависит от ее эффективности;
- Текст объявления очень общий. Рейтинг кликов выше, если объявление соответствует определенному намерению. Рейтинг кликов также влияет на рейтинг объявления.
Преимущества:
- Быстрый старт;
- Максимальное покрытие широкое соблюдение.
Но если значение качества объявления низкое, стоимость клика значительно выше.
Этот метод настройки подходит только для проверки наличия рыночного спроса. Вы можете протестировать идею стартапа, нишу, гипотезу, новые ключевые фразы. Но эффективно тратить средства на контекстную рекламу однозначно невозможно. Проверьте настройки кампании на наличие ошибок.
выводы
Настройка таргетированной рекламы, которая экономит деньги. Кратко:
- Мы размещаем рекламу только для результатов поиска;
- На уровне кампании — распределение по регионам. Многие регионы совершенно бесполезны, портят эффективность рекламы и сливают бюджет. Распределение по регионам на высшем уровне открывает практическую возможность управлять бюджетом по регионам;
- Разбивка по группам объявлений: группы услуг, конкуренты, бренды, тесты;
- Исключите мобильные или настольные устройства из просмотра.
Заголовки объявлений должны формироваться путем анализа конкурентов в регионах, где конкуренция в нише самая высокая.
MegaIndex позволяет выполнять анализ заголовков.
Ссылка на сервис – анализ фрагментов.
Следующей мерой улучшения является использование шаблон отслеживания.
Рекомендуемые материалы для создания шаблона — Как сэкономить на продвижении в кризис? Пример шаблона отслеживания с использованием параметров LPURL и URL-адреса кампании.
Может у вас есть полезный опыт настройки? Поделитесь со своей аудиторией. Есть вопросы? Напишите в комментариях. Позволь мне объяснить.
