В 2023 году 66% российских рекламодателей разместили рекламу в социальной сети «ВКонтакте». Такие данные содержатся в совместном исследовании АКАР, РАМУ, ВНИР и РОЦИТ. Telegram занимает второе место по популярности среди рекламодателей: 58% предпринимателей рекламируют там свой бизнес.
За ними следуют YouTube (47%), Instagram* (46%) и Одноклассники (44%):
По мнению опрошенных рекламодателей, лидеры рынка ВКонтакте и Telegram предоставляют бизнесу самые широкие рекламные возможности. Помимо привычных форматов рекламы в виде текста, аудио, видео, платформы позволяют размещать рекламу в клипах и сторис, настраивать таргетинг для привлечения новых клиентов, размещать рекламу на эфирах в прямых эфирах, в подкастах, использовать ВК мини. приложения, настройте чат-ботов для быстрого ответа на сообщения клиентов, используйте виджеты для добавления отзывов, сбора заявок, организации викторин, розыгрышей и т. д.
Во ВКонтакте, как и в Telegram, комментарии работают очень хорошо. Социальные сети предлагают функции быстрой обработки опросов, сбора комментариев, игр с подписчиками, создания магазинов, форумов, напоминаний о событиях и т. д.
Эксперты говорят, что объем рекламы в этих сетях увеличился за последний год, по разным оценкам, с 92% до 130%. Доля рекламных бюджетов российских социальных сетей в общем объеме онлайн-рекламы выросла с четверти до трети.
Затраты на рекламу на основных онлайн-площадках в 2023 году распределяются достаточно равномерно:
Аналитики отмечают, что с уменьшением значимости платформы как рекламного инструмента увеличивается доля небольших бюджетов.
Что касается оценки удобства интерфейса и работы рекомендательных алгоритмов, то здесь абсолютным лидером также является ВКонтакте: 67% рекламодателей назвали интерфейс соцсети самым удобным и интуитивно понятным, а 54% считают алгоритмы ВКонтакте. быть максимально точным.
ВКонтакте имеет лучшую систему монетизации контента — ответили 52% респондентов (35% работает хорошо и 17% работает очень хорошо). А также лучшие возможности пользоваться российскими банковскими услугами – по мнению 80% рекламодателей.
Лишь по технической поддержке ВКонтакте уступает Facebook* — 60% рекламодателей высоко оценили работу зарубежной соцсети, а за ВКонтакте проголосовали 46%, и только за Telegram. 35%.
Что касается планов российских рекламодателей на следующий год, то более 50% из них увеличат бюджеты на интернет-рекламу. Кроме того, на 67% будет больше тратят на посты во ВКонтакте и 53% в Telegram.
Полный версия поиска
В соответствии с финансовый отчет ВКонтакте, за девять месяцев 2023 года среднесуточная аудитория ВКонтакте в России выросла на 10% до 53,5 млн пользователей по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Рост аудитории и вовлеченность привели к увеличению на 22% год к году доходы соцсети.
* Принадлежит компании «Мета», признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
