Роль SEO в повышении узнаваемости и авторитета бренда

Чтобы бренд был узнаваем, а его продукция востребована, необходимо создать положительную репутацию в Интернете. Даже если компания только появилась на рынке и ее бюджет ограничен, вам все равно нужно работать над повышением своего авторитета, ведь такая инвестиция – это первый шаг к успешным продажам в будущем.

SEO играет важную роль в повышении узнаваемости бренда. Чем чаще брендированный сайт появляется в результатах поиска, тем больше пользователей его запомнят. А лояльность потенциальных клиентов, в свою очередь, влияет на вероятность покупки и возврата в компанию. То есть продвижение в поисковых системах выступает своеобразной рекламой, повышающей потребительский спрос.

Роль авторитета бренда в бизнесе

Узнаваемые бренды более ценны. По результатам опроса экспресс-ритейлера Самокат, каждый второй респондент верит допустима наценка за «имя», если она составляет от 15 до 20% стоимости товара. Это означает, что чем выше узнаваемость бренда, тем больше потенциальная прибыль. Кроме того, сейчас среди россиян наблюдается устойчивая тенденция к увеличению количества покупок через Интернет. ТАК, согласно информации По оценкам экспертов Банка Русский Стандарт, доля покупок, совершенных онлайн в 2023 году, составила 56%, а оффлайн — всего 44%. Это означает, что вложения в оптимизацию сайта становятся все более оправданными.

Три стадии признания. Чтобы вырасти на рынке, бизнес может пройти несколько этапов:

1. Индуцированное признание. Потребитель может узнать продукцию компании среди других подобных вариантов.




2. Спонтанное признание. Пользователь легко запоминает бренд.




3. Первая ассоциация. У потребителя возникает сильная ассоциация между определенной категорией продукта, отраслью или компанией.

Некоторые бренды настолько узнаваемы, что покупатели ассоциируют с их продукцией похожие товары. Так что любую конфету на палочке люди могут называть «леденцом», а все подгузники — «памперсами», хотя изначально эти слова являются названием компании. Правда, немногие достигают уровня первой ассоциации. Однако долгосрочная работа над авторитетом бренда приносит свои плоды.

Помогите SEO повысить авторитет бренда

Поисковая оптимизация улучшает все показатели, включая трафик, продажи и осведомленность бизнеса. Кроме того, он может действовать локально. Например, если вы владеете шинным заводом в Санкт-Петербурге и хотите работать в этом регионе, с помощью SEO вы сможете привлечь максимум клиентов в локацию северной столицы. А бонусом является повышение узнаваемости бренда.

Если компания известна, ее лучше запоминают. Авторитет бренда — важный шаг на пути к успешным продажам, ведь не все пользователи доверяют малоизвестным компаниям.

В то же время SEO — это не только качественный контент. Контент сайта — это лишь часть поисковой оптимизации, но для успешного продвижения необходимо правильно составить мета-теги, создать обратные ссылки и удобный интерфейс, следить за скоростью загрузки и учитывать другие нюансы. Иногда, чтобы выявить проблемы и провести оптимизацию, необходимо провести аудит сайта.

Долгосрочные стратегии успеха с помощью SEO

Чтобы последовательно продвигать свой бренд и повышать узнаваемость бренда, вам нужен долгосрочный план SEO. Обычно он включает в себя следующие шаги:

1. Проверьте эффективность существующей стратегии продвижения сайта. Это позволяет выявить проблемы и подумать о путях их решения.




2. Анализ эффективности продвижения. Если ресурс уже продвигается в поисковых системах, результаты оцениваются с учетом различных показателей (отказов, просмотров страниц, времени, проведенного пользователями на сайте и т. д.). Для этого используются специальные программы и сервисы.




3. Анализ конкуренции. Для разработки долгосрочной SEO-стратегии анализируются конкуренты и выявляются их сильные и слабые стороны. Преимущества других компаний в их нише часто направлены на продвижение их веб-сайта.




4. Ставьте цели и KPI. Это позволяет понять, куда вам нужно развиваться. Цели ставятся так, чтобы их можно было измерить в цифрах. Для оценки достижений обычно используются специальные сервисы.




5. Определите ключевые слова. В первую очередь их отбирают для страниц, с которых они хотят получать максимальный трафик (их еще называют страницами-столбами). Эти страницы составляют основной контент сайта и содержат группы ключевых слов, необходимые для привлечения хорошего трафика.




6. Проведите аудит существующего контента. Если на сайте уже есть тексты, они анализируются, чтобы понять, что нужно удалить, а что обновить. При этом они учитывают СМИ, ценимые целевой аудиторией, и на основе этого разрабатывают контент.




7. Публикация нового контента. После удаления некачественных и дублирующих материалов приступаем к наполнению сайта. Используйте ранее собранные ключевые слова. Материалы, публикуемые на страницах, качественные и полезные для посетителей.




8. Устранение проблем с SEO. После наполнения сайта контентом добавляют метаописания, заголовки, теги, внутренние ссылки, оптимизируют изображения и выполняют другую работу. Долгосрочная стратегия предполагает постоянный мониторинг показателей сайта и их улучшение.

Выбор ключевых слов для повышения авторитета бренда

Люди ищут информацию, набирая определенные слова в поисковую систему, которая, по их мнению, должна помочь им найти наиболее подходящий вариант. Задача SEO-специалиста — выяснить, какие слова и фразы люди чаще всего вводят по заданной теме. Таким образом формируется список «ключей». Если вы их правильно выберете, сайт будет хорошо ранжироваться и привлекать ключевую аудиторию.

Чтобы добиться этого успешно, вам нужно мыслить как обычный пользователь. Например, чтобы купить электроплиту в столице, человек обычно вводит в поисковик что-то вроде: «купить электроплиту в Москве».

Для сбора семантического ядра можно использовать специальные инструменты, например Яндекс Wordstat, Keys.so, SpyWords, Click.ru.

Пример Яндекс Вордстата

В упрощенном виде сбор ключевых слов выглядит так:

• определить цель сайта;




• составить семантическое ядро;




• заполнить целевые страницы по выбранным запросам.

Создавайте качественный контент

Интересные материалы повышают доверие к бренду. Люди охотнее доверяют информации экспертов и читают больше полезных статей. Есть несколько критериев, которым должен соответствовать качественный контент. К ним относятся:

• релевантность, то есть тематическое соответствие тому, что предлагает сайт;




• уникальность не только в поиске, но и на сайте (важно избегать дублирования контента на веб-ресурсе);




• насыщен ключевыми словами, органично включенными в текст;




• внутренняя структура, то есть содержание ссылок на другие страницы сайта.

Качественный контент повышает рейтинг сайта, а значит, и узнаваемость.

Подходы к созданию и укреплению авторитета бренда в Интернете

Чтобы укрепить репутацию вашего бренда и завоевать доверие потребителей, вы можете:

1. Создайте аккаунты в социальных сетях. Приглашайте пользователей взаимодействовать с компанией, например, организуя конкурсы и опросы.




2. Сотрудничайте с другими сайтами, например, по договоренности, публикуя статьи о своем бизнесе на авторитетных ресурсах.




3. Работайте с влиятельными лицами. Эти люди популярны в Интернете и могут существенно помочь в продвижении.




4. Создавайте обратные ссылки. Для этого лучше всего использовать авторитетные сайты, которым пользователи охотнее доверяют.

Использование SEO для привлечения целевой аудитории

В отличие от контекстной рекламы, SEO обеспечивает долгосрочный эффект. Благодаря правильному размещению ключевых слов сайт посещает только заинтересованная в продукте аудитория. Это улучшает показатели оптимизации, включая время на сайте, конверсию и рейтинг ключевых слов. Эффективное продвижение повышает узнаваемость бренда и способствует росту продаж.

Заключение

• SEO необходимо для повышения авторитета и узнаваемости бренда;




• С помощью поисковой оптимизации вы сможете привлечь свою целевую аудиторию, выделиться среди конкурентов и увеличить продажи;




• для SEO можно использовать специальные инструменты и сервисы, например, Яндекс Вордстат;




• Для достижения устойчивых результатов важно разработать долгосрочную стратегию продвижения и корректировать ее в процессе использования.

При правильном подходе SEO поможет сделать ваш бренд узнаваемым, поэтому в него имеет смысл вкладываться даже при небольшом бюджете.