Бренд SALTON особенный для нашего агентства. Ведь именно благодаря ему началось наше плодотворное сотрудничество с компанией UPECO.
5 лет назад этот бренд появился на рынке с обновленным дизайном, и его по праву можно считать нашим совместным творением, ведь над его созданием работала большая творческая команда с нашей стороны и из отдела маркетинга UPECO.
Результатом рестайлинга стал рост продаж, закрепление лидерства на рынке обувной косметики и повышение лояльности потребителей. Но рынок не стоит на месте. Тенденции дизайна развиваются, и дальше, быстрее. Сам потребитель эволюционирует и меняются его ожидания относительно внешнего вида упаковки. Сам продукт меняется и развивается.
На первом этапе масштабного проекта агентство UPRISE разработало бренд-платформу. Ключевое послание – ТРИУМФ ИННОВАЦИЙ НАД ПОГОДОЙ – полностью передает суть бренда. Обновленная миссия такова: Наш многолетний опыт, передовые технологии ухода за обувью и одеждой и постоянное развитие позволяют вам и вашей одежде отразить любую атаку стихии и оставаться независимыми в выборе своего образа и своего пути. В этом миссия безусловно сильного лидера, каким, безусловно, является СОЛТОН.
Ребрендинг упаковки включал в себя две ключевые задачи: адаптацию дизайна к новому позиционированию и разработку единой комплексной структуры для всех подлиний бренда. Ведь в нынешнем дизайне три основные линии были разными, не создавая единого образа в голове потребителя.
Ранее мы провели презентацию, посвященную современным тенденциям графического дизайна, шрифтов и графических решений. Это была очень полезная встреча, ведь будущий визуальный стиль бренда уже начал формироваться как для нас, так и для клиента. Еще одним результатом стала возможность точно ставить задачи творческой команде, что всегда позволяет добиться большей эффективности.
Победившая концепция успешно решила обе проблемы: дизайн стал инновационным и современным, была создана общая структура, одинаковая для всех линий, с различиями в цветовой кодировке. Привычный потребителям желтый цвет остается в линейках CORE и SPORT&CASUAL. Линия EXTREME более премиальная и сдержанная, с доминирующим черным цветом.
Логотип стал массивнее и устойчивее. Диагональные вырезы в ряде букв и вырезанная буква О отвечают общему геометрическому дизайну.
Ключевым принципом дизайна является шестиугольная структура – прямая отсылка к инновационным формулам и технологиям. Ему подчинено все пространство упаковки – разделение на зоны, матрицы с наименованием товара и ключом УТП, узоры и т.д. Все текстовые блоки четко структурированы, чтобы потребителю было легче прочитать важную информацию.
Сочетание фотографии реального изображения и графики – одна из особенностей нового дизайна – позволяет значительно повысить ощущение технологичности упаковки. В линейке EXTREME было решено полностью отказаться от фотообуви в пользу графики. Обувь обычно погружается либо в стилизованную среду, либо в саму среду/живопись.
SALTON получил мощный дизайн, подтверждающий его лидерство и инновационность и объединяющий все линии бренда в одно семейство.
Екатерина Тарасенко (бренд-менеджер Salton Group):
Это не первый проект, который мы реализуем с Uprise. А за ожидаемым капитальным ремонтом всего зонтика Salton сознательно обратились к коллегам. И они не ошиблись, так как команда очень погружена в категорию, в последние тенденции дизайна, а также имела возможность вместе работать над обновлением позиционирования и выполнением всего проекта под ключ. И это было стратегически правильное решение, поскольку мы смогли сразу отразить идею в каждой детали дизайна.
Результаты нашего сотрудничества превзошли ожидания. Бренд в новом облике успешно представлен на прилавках уже больше года. За этот период доля рынка увеличилась с 42% до 46% (AC Nielsen, 2023), укрепив лидерский статус Salton благодаря различным факторам, включая успешный редизайн. Последнее исследование здоровья брендов (BHT, декабрь 2023 г.) показало, что Salton сохранила лидерство по подтвержденным знаниям (71%), а также стала лидером по спонтанным знаниям (34%).
Кроме того, бренд укрепил свой имидж и воспринимается как еще более надежный, профессиональный и заслуживающий доверия, а также ассоциируется с лучшей защитой в самых суровых погодных условиях и инновациями. Этот результат полностью соответствует нашим целям при запуске проекта. Цель достигнута!
