Всем привет! Меня зовут Илья Перевалов. Я основатель агентства Семактив.ру.
Работаем в SEO с 2020 года. Специализируемся в основном на разработке семантики для проектов электронной коммерции и для сервисных сайтов. Реже для информационных проектов, но у нас тоже есть экспертиза в этих областях.
Мы работаем с клиентами по всему миру в каждой нише, где есть деньги. Годовой объем составляет около 2000 заказов.
Мы готовим все для внутренней оптимизации:лючи, цельэтикетка, Техническое задание для редактораарту актуальность, сструктура сайта, стр.структура (прототип) стандартных страниц.
В этой статье я поделюсь своей работой по формированию кластера ключевых слов — кейс сбора семантики для страницы нового сайта по сфере «аутсорсинг бухгалтерских услуг».
Важно отметить, что этот метод является оптимальным с точки зрения скорости выполнения и полноты семантического покрытия. Я придерживаюсь «закона Парето»: 20% усилий дают 80% результата.
Содержание
Задача клиента
Перед клиентом была поставлена задача создать новый сайт для аутсорсинговых бухгалтерских услуг. Предполагается, что основными источниками трафика будет трафик из результатов поиска (SEO) и контекстной рекламы (Яндекс Директ).
Цель компании — за год выйти в топ-10 целевых запросов и добиться максимально возможного трафика.
Проблемы SEO-продвижения
Ниша, на первый взгляд, простая. Есть список сервисов, можно собирать маркеры, расширять их и группировать. Но дьявол кроется в деталях. А именно, давайте посмотрим, какие трудности вас ждут при сборе семантики для бухгалтерских сервисов:
- Конура перегрета читами ПФ. Очень сложно найти реальных конкурентов, дошедших до вершины без наценки.
- Кластеризация по вершинам затруднена, поскольку непонятно, кого взять за эталон. Нам нужно взять порог кластеризации 4, чтобы попасть в топ-20 и исключить ненужных конкурентов: ВК, Авито, ВК, Профи, Дзен, 2ГИС, Сравни.ру, Отзовик, Хабр, Юла, HH.ru и т.д.
- Автоматизация не работает. Одни и те же запросы подходят для нескольких сервисов одновременно, что требует большого количества группировок запросов вручную и отнимает много времени.
Решение и план работы
Мы составили бизнес-предложение, в котором обозначили определенный объем работы, которую необходимо выполнить для достижения цели. Вот некоторые из них:
- Поиск всех конкурентов в нише в Московском регионе. Соберите аналитические данные по всем сайтам и создайте визуальную панель мониторинга, чтобы понять, как сайты входят в топ-50 и с кем они конкурируют в результатах поиска.
- Соберите как можно больше семантики на основе конкурентов и поискового спроса, чтобы охватить всю нишу.
- Группировка.
- Разработка метатегов и копирайтер ТЗ.
- Подготовка карты релевантности.
- Прототипирование главных страниц сайта.
- Разработка сайтов на WordPress.
- Включите контент в страницы сайта.
В нашем случае мы рассмотрим первые три этапа работы.
Поиск всех конкурентов в нише в Московском регионе.
В результатах поиска по Москве мы нашли сайт, специализирующийся на бухгалтерских услугах. Затем мы создали краткое описание этого сайта в Keys.so.
Дальше Я пошел сообщить «Конкуренты сайта в органической выдаче поиска» и фильтровать домены по сходству и теме. Вам нужно выбрать свой порог – для всех ниш он разный.
Затем мы скопировали список конкурентов и перешли к инструменту «Пакетный анализ»из которого данные были перенесены в таблицу Google.
Создание кластера запросов для страницы «бухгалтерский аутсорсинг»
Сбор запросов на маркеры
Запросы токенов — это общие базовые ключи, которые охватывают тематику страницы и помогают в дальнейшем собирать все запросы с «хвостиками».
Для этого вы можете Вручную перейдите к результатам поиска и посмотрите, какие названия есть у лучших конкурентов. Например, мы видели следующие запросы: «аутсорсинг бухгалтерских услуг», «бухгалтерский аутсорсинг».
Объединение ключевых слов
Чтобы сделать это быстрее, вы можете использовать инструменты Keys.so для автоматической работы с запросами. Например, Объединение ключевых слов помог нам генерировать дополнительные базовые запросы.
Для этого в первом столбце мы написали слова, связанные с аутсорсингом:
- аутсорсинг
- аутсорсинг
Во второй столбец мы добавили слова, относящиеся к бухгалтерскому учету и бухгалтерскому учету:
- Бухгалтерия
- бухгалтерский учет
- бык
- бухгалтерский учет
- бухгалтерский учет
В результате получился список маркеров для анализа:
- бухгалтерский аутсорсинг
- аутсорсинг бухгалтерского учета
- аутсорсинг бухгалтерского учета
- аутсорсинг бухгалтерского учета
- аутсорсинг бухгалтерского учета
- бухгалтерский аутсорсинг
- бухгалтерский аутсорсинг
- бухгалтерский аутсорсинг
- бухгалтерский аутсорсинг
- бухгалтерский аутсорсинг
База данных запросов
Чтобы расширить полученный список предложений, мы зашли в «База данных запросов». Мы добавили список маркеров и ввели отрицательные слова со знаком минус.
Результат был загружен в CSV (кодировка win-1251) в формате Excel.
Найдите дополнительные ключевые фразы
Добавлено в инструмент «Дополнительные предложения» все маркеры по очереди получили несколько списков ключей.
Здесь важно учитывать, что если запросов в списках много, следует увеличить параметр «Сходство», после чего вы хотите, чтобы предложения в списке были ближе по смыслу. Для меня приемлемо от 500 до 800 запросов на список.
Сборник советов по поиску в Яндексе
Список маркеров загружен в «Собери подсказки по поиску в Яндексе» и я получил список выражений, которые также можно использовать для расширения семантики.
Частотный онлайн-анализ Wordstat
После всех манипуляций полученный список содержал более 3000 предложений. Чтобы получить текущую частоту всех фраз, мы загрузили наш список на «Частотный анализ онлайн». Буквально несколько минут – и мы получили данные о частоте.
Работа со сборщиком ключей
Полученный файл с частотами из Keys.so был импортирован в Сборщик ключей: Файл → Импорт → Данные CSV.
Удалить подразумеваемые дубликаты
Мы очистили список запросов от подразумеваемых дубликатов, которые не нужны для продвижения. Для этого мы пошли на вкладку: Данные → Неявные дубликаты. Источник данных — «Маска». Затем мы вручную проверяли дубликаты и удаляли ключи с частотой «!» » = 0.
Очистка
На этом этапе мы отметили слова, которые не соответствуют нашему значению. Этот процесс ручной и требует внимания — главное не удалить важные ключи. До конца списка очистить нельзя, потому что это займет много времени. На этапе консолидации лишнее всегда будет удалено.
Автоматическая группировка
Первым шагом был сбор данных из Яндекса с использованием XML и живых результатов.
Далее настраиваем программу кластеризации в режиме пересечения, сила кластеризации = 4. Не забудьте добавить в исключение агрегаторы.
Ручная работа до совершенства
У меня 72 группы. Поскольку автогруппировка может разделять ключи только на основе пересечения четырех URL-адресов, в результате создаются группы со схожим назначением.
Их необходимо сравнивать и объединять вручную, если процент перекрытия превышает 40 % или вы обнаружите, что они имеют одно и то же назначение.
Как в примере:
- расценки на бухгалтерский аутсорсинг
- стоимость бухгалтерских услуг
Также важно открыть окно: Вид → Дополнительные панели → Дополнительные. статистика результатов поиска. Здесь вы можете увидеть сниппеты конкурентов и понять, какой тип страниц преобладает по конкретному запросу.
Загрузите готовый к использованию образец кластера вы можете перейти по ссылке.
Заключение
Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел максимальную видимость в поиске и ранжировался по большому количеству запросов, для этого вам необходимо на начальном этапе собрать все возможные запросы, очистить их от мусора и грамотно сгруппировать. Затем оптимизируйте страницы сайта для соответствующих кластеров.
Для первой страницы сайта бухгалтерского аутсорсинга получена группа из 72 поисковых фраз. Теперь нам нужно разработать техническое задание для писателя, создать метатеги, написать контент и реализовать ключевые слова на странице.
Практически все эти этапы работы с семантикой можно ускорить и реализовать с помощью инструментов Keys.so. Нравится, что сервис добавляет новые инструменты, например, сбор подсказок Яндекса и онлайн-анализ частот Яндекса Wordstat.
Поскольку клиентский сайт бухгалтерских услуг еще находится в стадии разработки, процесс оптимизации может занять длительное время. Статистикой обязательно поделимся после внедрения семантики и получения видимости в поиске Яндекса.
Кстати, как увеличить посещаемость уже запущенного сайта, обновив семантическое ядро, вы можете узнать здесь.
