В последнее время было много заголовков, что традиционная поисковая оптимизация (SEO) мертва из -за роста поиска ИИ с помощью генеративных платформ AI CHATGPT, Claude, Nearploexity и т. Д.
Некоторые эксперты предвещают конец монополии Google на поиск и утверждают, что традиционные методы SEO устарели.
Другие считают, что SEO, основанная на лучших практиках, требуется не только для увеличения доходов от прямого онлайн -канала, но и для обеспечения хорошего позиционирования веб -сайта отеля в результатах поиска искусственного интеллекта.
Вопрос в том, мертвы ли традиционный SEO и что нужно для маркетологов отелей, чтобы выиграть в поисках искусственного интеллекта?
Традиционный SEO не мертв, но традиционный поиск! Потребители просто не ищут, как 10 или 15 лет назад.
Социальный поиск в настоящее время является большим компонентом путешествия по клиенту: от Tiktok до YouTube до Instagram, платформы разнообразны, и использование сильно варьируется в зависимости от возраста и привычек путешественников.
И затем генеративный AI действительно изменил то, как мы можем рассмотреть маршрут в любом данном пункте назначения: поиск в Chatgpt, глубокий поиск Gemini, недоумение … или даже такие инструменты, как Mindtrip, для туристических пакетов B2B. Search с Generative In Tools предоставляет только несколько брендов в результатах, а не тысячи ссылок, чтобы нажать.
SEO, однако, остается важным. Или, скорее, нам теперь нужно думать в терминах GEO, то есть генеративная оптимизация двигателя. Речь идет не только о ключевых словах, а о контексте и контентах. Таким образом, контент должен быть адаптирован для ответа на запросы способами, которые люди используют инструменты LLM, что не совсем так, как при вводе запросов в поисковой системе, такой как Google.
Отель и маркетологи Travel должны будут пересмотреть и улучшить контент на своих веб -сайтах, блогах и их общих цифровых следах, включая профиль бизнеса Google, социальные сети и информационные бюллетени.
Несмотря на весь шум вокруг Genai, доля поиска ИИ сегодня оценивается в 6% от общего рынка поиска и, по оценкам, к 2028 году выросла до 14% (Learch Engine Land).
Собственный AI Google Gemini уже был доступен для 84 миллиардов пользователей Google в месяц — сравните это с 121 миллионами пользователей Chatgpt! Более 684 раза разница! AI Gemini теперь предоставляет ответы на страницах результатов поисковой системы (SERP) в Google.
Из-за предоставленной на Близнецах информации, сегодня 58,5% из нас поиски Google заканчиваются без каких-либо кликов, т. Е. Это так называемые
Ноль щелкните поискгде пользователь удовлетворен информацией, предоставленной AI в SERP.Теперь, с поиском ИИ, что нужно, чтобы победить? Старый старый испытанный во времени практика SEO!
- Оригинальный контент на уровне редакции на сайте отеля
- Веб-сайт оптимизирован для SEO на странице, входящие/обратные ссылки и технический SEO: Ex. Менее 2 секундной страницы скорость загрузки и т. Д.
- Веб -сайт имеет входящие ссылки и цитаты с очень авторитетных веб -сайтов
- Отель имеет твердое присутствие в социальных сетях с оригинальными сообщениями и тоннами сгенерированного пользователем контентом и отзывами и комментариями клиентов.
Другими словами: вы выигрываете поиск искусственного интеллекта, продолжая реализовывать твердые SEO практики.
Я не верю, что SEO мертв. Я считаю, что роль SEO будет развиваться в соответствии с эволюцией поиска. В конце концов, это не напоминает то, как это началось с действующего подхода.
Задача остается, как быть найденным. До и по мере продвижения вперед.
Как я понял, контент должен быть расположен с точки зрения стиля вопросов и ответов, который более дружелюбен для поиска следующего поколения. Логично, учитывая, что сущность новых инструментов поиска является разговорной. Больше похоже на то, как мы говорим друг с другом.
Структурированный контент должен быть возвращен в ответ на более широкий вопрос или подсказку в стиле запроса. Для меня это говорит о том, что качество информации важно. Это не изменение от действующего подхода. Я полагаю, что мы увидим в обновленных инструментах SEO, более значимое применение ключевых слов (или ключевой фразы, как это стало известно), еще более широко. Keyquestion, возможно,?
Стороны, ведущие смену, вызвали интерес к оказанию помощи цифровой общественности понять, что требуется. В новой парадигме поиска …!
ИИ может изменить практику SEO в сторону более ориентированного на пользователя подхода, где акцент может быть сделан на качество и актуальность контента, а не просто оптимизацию для алгоритмов поисковых систем. Это также может привести к росту Семантический SEOгде понимание значения запросов и контента становится более важным, чем просто нацеливание на ключевые слова.
ИИ, безусловно, повлияет на будущее SEO, но, вероятно, он будет развиваться SEO, а не сделать его устаревшим. Маркетологи и создатели контента должны будут адаптироваться, используя ИИ в качестве инструмента для улучшения своих стратегий, а не заменить их полностью.
По мере того, как поиск искусственного интеллекта влияет на традиционные поисковые системы, традиционные методы SEO неизбежно будут затронуты. Тем не менее, еще слишком рано утверждать, что поиск искусственного интеллекта сносит доминирование Google по нескольким причинам:
- Инвестиции Google в Близнецов ИИ позиционируют себя, чтобы оставаться конкурентоспособными на развивающемся рынке.
- Пользователи, чувствуя себя зависимыми от поиска Google, означает, что люди, вероятно, будут продолжать использовать его, даже если Gemini AI столкнутся с проблемами.
- Основные принципы SEO, такие как создание высококачественного и соответствующего контента, остаются применимыми в средах поиска искусственного интеллекта.
Таким образом, маркетологи отеля должны продолжать производить последовательный, аутентичный и привлекательный контент, приобретая новые навыки для оптимизации поиска искусственного интеллекта. Иногда немного ждать неплохая идея.
Органические и платные ставки по клике снижаются, а поиск искусственного интеллекта изменяет, как некоторые путешественники планируют поездки. Но традиционный SEO не устарел — он развивается.
В то время как тактика, управляемая ключевыми словами, может потерять релевантность, сильный контент, технический SEO и авторитетные обратные ссылки все еще имеют значение.
Для отелей успех в поиске искусственного интеллекта означает:
- Обеспечение технического и мобильного мобильного подготовки веб-сайтов
- Создание высококачественного контента, который напрямую отвечает на запросы путешественников
- Использование структурированных данных (например, разметка схемы) для повышения видимости
- Поддержание сильного присутствия в Интернете, включая обзоры и цитаты
Если это звучит знакомо, то это потому, что оптимизация ИИ (AIO) выглядит и очень похоже на SEO. Адаптируя SEO для соответствия поиску, основанным на искусственном интеллекте, маркетологи отеля могут повысить видимость на всех платформах.
В настоящее время на этот вопрос трудно ответить, так как никто еще не понимает, как оптимизировать для ИИ. Хотя этот процесс оптимизации может быть назван чем -то другим, кроме SEO, он, вероятно, будет следовать аналогичным принципам с точки зрения создания высокоселенного, убедительного контента, который рассматривает настроение потребительских запросов, которые выступают в ответах, генерируемых ИИ. Как всегда, правила рекламных, продвижения и дистрибутивных игр продолжают развиваться, причем каждый шаг требует большего, а не меньше ресурсов. Использование поиска искусственного интеллекта будет следовать этим естественным прогрессирующим, заинтересованным компаниям, которые хотят в значительной степени участвовать в этом SEO-подобном процессе для управления прямым трафиком в будущем.
В течение многих лет SEO играл в игру Google-ключевые слова, обратные ссылки и преследование постоянно меняющихся алгоритмов. Но рост поиска ИИ переписывает правила. Мы переходим от статических результатов к разговорным, ориентированным на намерениям ответов, полученных в режиме реального времени.
Цифры не лгут: блог Hubspot потерял 81% своего органического трафика в прошлом году. И они не одиноки. Старая SEO-пьеса рушится под весом поисковых систем, основанных на искусственном интеллекте, таких как CHATGPT, Nemploexity и Google SGE.
Итак, SEO мертв? Нет. Но это развилось до Генеративная оптимизация двигателя (GEO) или Оптимизация искусственного интеллекта (AIO) -где структурированные данные, обновления в режиме реального времени и контент, готовый к AI-lear, диктуют видимость.
Итог? Структируйте свои данные, владеете вашими отзывами и убедитесь, что ИИ может найти (и доверять) ваш контент, и мало что изменится для вас.
Потому что, если ваш отель еще не делал все эти вещи, мы можем назвать это SEO, GEO или AIO, но вы уже невидимы …
Поиск искусственного интеллекта меняет то, как путешественники находят информацию, но традиционный SEO далеко не устарел. В Amadeus мы видим, как SEO развивается рядом с ИИ, не заменяя его. Наш подход сочетает в себе информацию, основанные на искусственном интеллекте с основными методами SEO, чтобы обеспечить видимым отели на всех поисковых платформах, включая AI.
Делая контент более доступным как для ИИ, так и для традиционного поиска, мы помогаем отелям обнаружить и увеличить доход. Такие вещи, как структурированные данные, страницы быстрой загрузки и мобильная оптимизация, все еще очень важны, в то время как ИИ помогает улучшить персонализацию и пользовательский опыт.
Ключ — адаптация. Поиск искусственного интеллекта может изменить цифровой маркетинг, но успех приходит из смешивания достижений ИИ с проверенными стратегиями SEO, чтобы оставаться видимыми, привлекательными и заслуживающими доверия в постоянно развивающемся поисковом ландшафте.
Недавно я стал соавтором длинной и подробной статьи об этой теме, которую можно найти в HospitalityNet.
Короче говоря, традиционная SEO -тактика, такая как ключевое таргетинг и стратегии обратной ссылки, больше не достаточны в ландшафте, который скоро будет преобладать ИИ, и фокус смещается до Генеративная оптимизация двигателя (GEO), стратегия, сосредоточенная на создании структурированных машино читаемых данных, которые соответствуют потребностям систем и агентов ИИ.
Чтобы адаптироваться к этой новой среде, отели должны повысить свою игру, особенно к видимость брендаУбедившись, что их технический стек готов предоставить структурированные данные в реальном времени для поисковых систем ИИ (принятие Безголова CMS и использование таких технологий, как антропный MCP), создать качество, удобный для искусственного интеллекта контент, выделяющий USP отеля, и рычаги Гостевые обзоры Поощряя и управляя обратной связью, поскольку контент сгенерировал пользователем, сильно влияет на рейтинг искусственного интеллекта.
Это не значит, что традиционное SEO пока мертв: качественный контент чрезвычайно важно как для читателей, так и для роботизированных читателей, традиционные поисковые системы по -прежнему владеют большей частью рынка и здания цифровой авторитет так же фундаментально, если не больше, для поисковых систем нового поколения: хорошо продуманный, актуальный и полезный контент никогда не исчезнет, и маркетологи хорошо это знают.
