Если компания хочет выйти на международный рынок, она должна оптимизировать свой сайт для других регионов и языков. При правильном подходе основной ресурс компании будет занимать высокие позиции в результатах поисковых систем.
Из этой статьи вы узнаете, как подготовить сайт на международном уровне, адаптировать стратегию продвижения, а также получите полезные рекомендации по выходу на рынок других стран.
Содержание
Что такое международное SEO
Это расширение органического присутствия определенного сайта на зарубежных рынках. Такое продвижение позволяет привлечь потребителей из других стран, увеличить охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
При этом важно оптимизировать свой сайт в Google, так как по статистике эта поисковая система считается самой многозадачной. Это почти 3,5 миллиарда ежедневных пользователей по всему миру.
Подготовка к интернационализации
Определение осуществимости. Прежде чем начать расширение на международном уровне, вам необходимо решить, нужно ли это бизнесу. Если компания небольшая и покупатели ее продукции проживают в одном регионе, то нет смысла завоевывать зарубежный рынок. Конечно, компания может существенно расширить свое присутствие, но для этого потребуются большие деньги.
Если компания крупная и работает не только на местном рынке, но и за рубежом, международный рост в Интернете приведет к увеличению доходов. Однако для эффективного масштабирования вы должны быть готовы.
Реализация таргетинга на международную аудиторию. Таргетинг может быть:
- по языку, будет ли при ранжировании сайта учитываться язык запросов вне зависимости от места проживания/нахождения пользователя;
- по стране, когда сайт будет ориентирован на аудиторию из определенного штата или региона, независимо от языка вводимых запросов.
Языковой таргетинг необходим компаниям, чья онлайн-деятельность не слишком зависит от местоположения пользователя, например, если компания доставляет товары в разные страны с одного склада или предоставляет онлайн-услуги.
Таргетинг на страну необходим компаниям, где местоположение пользователя важно. Например, для компаний, имеющих офисы продаж, где клиенты могут просматривать товары. Также он оптимален для организаций, имеющих физическое представительство (филиал) в определенном регионе.
Таргетинг на язык и страну можно комбинировать, если бизнес расширяется в страну, население которой говорит на нескольких языках. Выводя свой сайт на международный уровень, обязательно учитывайте менталитет и культурные ценности ваших пользователей. Это позволит вам создавать статьи, соответствующие их представлению о хорошем контенте.
Адаптация SEO-стратегий для международного рынка
Чтобы адаптировать стратегию продвижения, необходимо пройти несколько шагов.
Создайте URL-адрес для международного сайта. Здесь есть несколько вариантов:
- основной домен страны (ccTLD): itiriy.ru;
- подкаталоги: apple.com/ru/;
- субдомены: ru.wikipedia.org;
- Домен верхнего уровня общего языка (gTLD): site.com/?lang=en-us.
Выбор правильного варианта зависит от вашей стратегии таргетинга. Таким образом, если компания переезжает из одной страны в другую, она может использовать ccTLD для указания своего местоположения. Для лингвистического таргетинга подходит метод с подкаталогами, поскольку они позволяют адаптироваться к разным местоположениям пользователей, говорящих на одном языке.
Тег hreflang. Это атрибут HTML, который сообщает поисковым системам, на каких языках можно читать содержимое сайта и по каким URL-адресам его можно найти в результатах. Эти теги также содержат указание на страну, на которую направлен бизнес, что помогает Google понять, где отображать страницы с того или иного сайта.
Локализованный контент. Сайт должен содержать качественный локализованный контент. Это означает, что недостаточно перевести тексты на местный язык. Также необходимо настроить единицы измерения, валюты и адаптировать сайт к культурным особенностям, позволяя пользователям достоверно воспринимать информацию.
Ключевые запросы для локальных версий сайта сильно менять не нужно, так как товары и услуги не отличаются от страны к стране. Однако важно найти оптимальные варианты ключевых слов и фраз в нише на нужном языке и учесть их при наполнении сайта. Для отбора запросов можно использовать, например, Rank Tracker.
Локальные серверы. Если у сайта есть локальный сервер в стране проживания целевой аудитории, это поможет появиться в топе результатов Google. Это местоположение подходит только для субдоменов или ccTLD. Для других вариантов возможен только один сервер.
Обратные ссылки с местных сайтов. Это важный фактор ранжирования, в том числе в международной поисковой оптимизации. Для каждой версии сайта необходимо создавать обратные ссылки, размещаемые на локальных площадках. Это улучшит позиции сайта компании и повысит доверие к нему пользователей.
Чтобы упростить задачу, вы можете увидеть, какие ресурсы связаны с местными конкурентами. Для этого вам нужно:
- получить доступ к браузеру Chrome в режиме приватного просмотра;
- вызов Инструменты разработки;
- в дополнительных опциях выберите Дополнительные инструменты – Датчики;
- в панели «Местоположение» нажмите на оптимальное местоположение среди предложенных;
- если таковых нет, введите их контактные данные вручную, используя опцию «Другое»;
- в этом же окне укажите в поиске любые локальные ключевые слова (функция определения местоположения должна быть активна);
- Обновите результаты, нажав «Обновить местоположение» внизу страницы.
В результате результаты поиска станут локальными. Остается только сохранить несколько ключевых сайтов для последующего анализа.
Ссылки на локальные сайты с сайта компании. Такие ссылки помогут установить связь с пользователями и улучшить позиции страницы компании в определенном месте. Кроме того, поисковые боты будут рассматривать сайт компании как локальную экосистему.
Секреты и уловки
Вот несколько советов, которые помогут вам избежать ошибок и повысить эффективность вашего продвижения на международном рынке:
- Всегда адаптируйте контент для разных мест, чтобы пользователи могли свободно его читать.
- Учитывайте различия в интерфейсе версий сайта для разных локаций, в том числе различия в часовых поясах и названиях валют.
- Собирайте ключевые слова для каждой локации, анализируя конкурентов с помощью специальных инструментов.
- Используйте HTML и языковые теги, чтобы помочь сканерам поисковых систем понять, на каких пользователей ориентирован ваш сайт.
- Не переводите тексты с помощью автоматических переводчиков. Заблокируйте поисковым системам доступ к автоматически переведенным страницам с помощью файла robots.txt.
Обратите внимание на распространенные ошибки:
- используйте hreflag без проверки;
- ориентируйтесь на разные регионы, используя один ccTLD;
- автоматическое перенаправление пользователей на нужную версию по IP;
- использование национальных доменов верхнего уровня, таких как .eu, .asia, для региональной ориентации.
Отслеживание производительности
После оптимизации важно отслеживать ее результаты. Это позволит убедиться в правильности действий и при необходимости скорректировать их.
Для оценки SEO вы можете использовать панель управления Google Data Studio. Он покажет, в какой стране локализованная страница сайта находится на первом месте и откуда поступает больше всего трафика.
Заключение
При правильном подходе SEO поможет бизнесу выйти на международный рынок. Однако для эффективной оптимизации необходимо пройти несколько этапов. Во-первых, определите, действительно ли компания заинтересована в международном онлайн-расширении. Далее вам необходимо выбрать метод таргетинга, адрес сайта, наполнить сайт качественным контентом с подходящими ключевыми словами и, конечно же, постоянно следить за эффективностью вашего продвижения.
Это поможет вам получить желаемые результаты и поддерживать постоянный поток трафика.
