Чтобы получить эффективное продвижение в поисковых системах, необходимо знать тенденции SEO. Если сайт находится в верхней части результатов поиска, на него придет больше посетителей. Особенно это важно для интернет-ресурсов, продвигающих те или иные товары и услуги, поскольку прибыль напрямую зависит от объема трафика. Если рассматривать SEO сегодня, то есть только два подразделения: типы и поиск: мобильное и десктопное, Яндекс и Google. В последние годы российские и западные сайты вышли на первый план в качестве SEO-домена. Однако существуют глобальные тенденции, которые работают во всех типах поисковых систем и поисков.
Тенденции SEO определяются:
- возможности создания сайтов;
- изменения в поведении пользователей в поисковых системах, на страницах сайта и других каналах маркетинга;
- частично – существующие разработки SEO-оптимизаторов, создающие тренды;
- изменения в алгоритмах поиска.
Текущие SEO-тенденции и прогнозы формируются с учетом всех вышеперечисленных групп. Давайте поговорим об этом более подробно.
Содержание
Тренд разработчиков: увеличение количества веб-сайтов, использующих JavaScript
В 2017 году очень немногие интернет-ресурсы использовали React JS, и лишь небольшое количество российских оптимизаторов умели его использовать. Однако в этом году это направление оказалось преобладающим, поэтому количество заинтересованных клиентов продвижение сайта, использующих React JS, увеличилось. Эта тенденция существенно усложняет работу оптимизатора, а сайты становятся удобнее для посетителей. И хотя искусственный интеллект совершенствует алгоритмы обработки страниц с помощью AJAX, нагрузка на оптимизаторов остается прежней, поскольку сайты все равно необходимо сканировать на наличие ошибок.
В 2024 году разработчикам придется лучше разбираться в вопросах SEO. Поэтому потребуются командные усилия, чтобы улучшить ваш сайт с точки зрения продукта и SEO.
Пользовательские тенденции: изменение поведения пользователей в 2024 году
Внешнеполитические события привели к сокращению рекламного рынка на 42-45% и изменениям в цифровой сфере. Люди перестали активно посещать Google Ads, Facebook*, Instagram*, Tiktok (*Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Некоторые интернет-ресурсы малого и среднего бизнеса ушли с рынка, что привело к увеличению посещаемости агрегаторов, маркетплейсов и крупных сайтов-лидеров по определенным тематикам. Именно они стали более активными и эффективными в работе с SEO.
Конечно, эволюция спроса в разных нишах и трафика в поисковых системах остается непредсказуемой. Яндекс взял новый домен dzen.ru, но это не сыграло существенной роли и не повлияет на будущие тенденции. За пределами России подобных нюансов не существует, но наблюдается тенденция к увеличению предпочтения Google крупным компаниям. При этом растет спрос на сайты и общий интерес к SEO-продвижению.
Исходя из этого, можно предположить, что это будет актуально в 2024 году:
- повышенный интерес к SEO как каналу продвижения. Поскольку интернет-магазины стали активнее использовать SEO-каналы, спрос на услуги продвижения увеличился. В целом популярность сервиса выросла для всех сайтов;
- увеличение количества крупных брендов в результатах поиска. В следующем году Google также будет использовать факторы EAT, которые будут отсеивать сайты с некачественным контентом и способствовать продвижению полезных веб-страниц;
- ищет новые точки роста для сайтов. Для продвижения сайтов и продуктов придется использовать разные методы, так как предугадать колебания поискового спроса будет невозможно.
Тенденции SEO: SERM, структура сайта, повышение PF
Работаем с СЭРМ
SERM — это управление репутацией бренда в поисковых системах, цель которого — обеспечить, чтобы пользователи, ищущие информацию о бренде, видели как можно больше положительных результатов и как можно меньше отрицательных результатов. Ожидается, что в 2024 году SERM станет еще популярнее. Это связано с тем, что клиенты отдают важную роль отзывам, а для продвижения продукции бренда сайт должен появляться в топе результатов поиска.
Структура сайта
Актуальность расширения структуры сайта по многочисленным комбинациям запросов только растет. Интернет-ресурсы, содержащие отдельные страницы для всех возможных комбинаций запросов, продолжают удерживать лидерство в поисковых системах. Оптимизаторам предстоит много работы над этим блоком.
Пример создания страниц Ozon для всех типов взломщиков:
Накрутка ПФ в Яндексе
В 2024 году эффективность поискового спама снизится. Эта стратегия не очень хорошо работала в прошлом и не будет работать и в будущем. На практике в результатах поиска встречаются малоизвестные области EMD. Это говорит о том, что меры по борьбе с мошенничеством в поисковых системах не всегда работают. Оптимизаторы (в основном Яндекс) негативно реагируют на это явление, поэтому, предположительно, обычные чит-боты будут менее эффективны. Подойдут сложные роботы, способные достигать поставленных целей и выполнять команды.
Люди, умеющие создавать такие программы, получат хорошие результаты, но, вероятно, дорогой ценой. Сегодня в SEO хорошо работают алгоритмы распознавания. Однако алгоритмы защиты от спама нуждаются в улучшениях, которые могут быть замечены и исправлены в 2024 году.
Тенденции алгоритмов: EAT, ссылки, контент
ЕСТЬ
EAT — это алгоритм, отражающий три основных принципа оценки контента веб-сайта: экспертность, авторитетность и доверие. Google постоянно модифицирует и совершенствует его. EAT позволяет исключить из результатов поиска сайты с некачественным и непроверенным текстовым контентом, например купленным у исполнителя на бирже, который не разбирается в сложной теме. Раньше алгоритм проверял качество только сайтов, рассказывающих о счастье, финансах и воспитании детей. Затем он начал консультироваться с другими тематическими веб-ресурсами.
В 2024 году EAT продолжит работу и для привлечения хорошего трафика нужно будет публиковать только качественные и полезные статьи. Ожидается, что аудиты EAT станут популярными и востребованными.
Яндекс уделяет приоритетное внимание бизнес-факторам. Хорошая их разработка способствует продвижению сайта, а плохой дизайн замедляет этот процесс. В следующем году нам придется использовать нетипичные способы повышения авторитета интернет-ресурса, например, за счет улучшения интерфейса, новых решений для продуктовой линейки, а также текстовых, графических и видеоматериалов.
Содержание
Чтобы веб-сайт появлялся в верхней части результатов поиска, контент на нем должен быть экспертным. Алгоритмы поиска продолжают сканировать разные типы контента, и никаких серьезных изменений в этой области не планируется. Это связано с тем, что в последние годы произошло несколько событий, и рынок к ним адаптировался.
Написание текстов теперь технически сложнее. Инструменты на основе искусственного интеллекта пользуются популярностью: многие пользователи генерируют с их помощью контент. Эта тенденция, безусловно, сохранится и в следующем году. Единственное, качество нейросетей со временем улучшится. Эта тенденция будет работать во всех поисковых системах.
Соединения
Значимость ссылочных факторов в российском Google в новом году снизится, как и в 2023 году. В последнее время эффективность ссылочного построения упала до такого показателя, что предполагалось, что ссылочные факторы будут полностью отключены.
В 2024 году их место займут поведенческие факторы Яндекса и факторы хостинга Google. Здесь ничего не меняется, поскольку в 2023 году роль эталонных факторов была слабой.
Обязательными элементами продвижения будут:
- узнаваемость бренда;
- качество всего сайта;
- объем и качество непоискового трафика.
Кстати, на рост поискового трафика существенно повлияют посетители, которые сознательно приходят на сайт и приходят с Telegram-каналов.
выводы
Тенденции SEO постоянно развиваются, но некоторые остаются неизменными. Высококачественный контент всегда в тренде, а факторы ссылок отходят на второй план.
Вот основные выводы о тенденциях 2024 года:
- JS-сайты станут еще популярнее, а их оптимизация станет еще более необходимой;
- SEO-каналы в России будут становиться все более востребованными для продвижения, а другие каналы отойдут на второй план;
- снизится значимость поведенческих факторов, связанных со ссылками и спамом;
- Алгоритмы EAT, факторы хостинга и контента будут активно работать;
- трафик из доступных источников (прямой трафик и трафик из Telegram) окажет еще большее влияние на динамику органического трафика.
