В новом аудиоподкасте №204 Николай Шмичков рассказал о сезонности трафика из SEO-словаря.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы снова на канале Соквик.
Меня зовут Николай Шмичков.
Сегодня мы поговорим о такой теме, как сезонность трафика.
И почему я решил заняться этой темой — я уже делаю третье видео на тему SEO-словаря и сегодня мы в такой простой форме будем учить SEO-специалистов некоторым терминам.
И сегодня я решил выбрать тему сезонности по одной простой причине – никто не знал, что случится пандемия коронавируса, никто не знал, что слово «карантин» получит безумный прирост трафика, никто этого не знал.
А на самом деле многие догадывались, что, скажем, была эпидемия гриппа, спрос на грипп постоянно рос, каждую весну, каждую осень.
Есть вещи, о которых мы можем догадаться.
Есть вещи, о которых мы не можем догадаться.
Ну и как об этих вещах угадать, как эти вещи измерить и как на это должны реагировать оптимизаторы и другие специалисты.
Давайте разберемся, что такое сезонность.
Сезонность — фактор, влияющий на частоту поискового запроса.
То есть, например, ключевое слово имеет определенную частоту в месяц.
Если взять конкретный регион и количество запросов в месяц по этому слову, скажем, оно равно некоему числу 100.
Что это за просьба?
«Совместная покупка шерстяных шапок» — летом сто заявок.
Но зимой, когда похолодает, вероятно, спрос на них увеличится и количество запросов может увеличиться не до 150, а до 400.
Как измерить эти цифры.
Сегодня, к сожалению, ни один адекватный веб-сервис не может похвастаться измерением сезонного трафика.
Например, мы не можем правильно измерить сезонность ни с помощью Serpstat, ни с помощью Ahrefs.
Там указана последняя частота запросов за месяц и это совершенно невероятно неудобно, ведь сезонность нужно прогнозировать заранее.
Особенно это актуально для всевозможных сайтов, предоставляющих услуги по ремонту автомобилей или интернет-магазинов.
Для них сезонность имеет просто огромное значение, ведь все знают, что спрос на продукцию там на новогодние скидки, в знак Черной пятницы, там на Рождество начинает просто безумно расти.
А еще все прекрасно знают, что спрос на айфоны возрастает осенью, когда выходит новая модель.
То же самое касается iPad и ему подобных.
То есть надо учитывать некоторые вещи, учитывая не только время года, но и особенности маркетинга.
То есть нужно следить за новостями.
И третий момент – это так называемые неравномерные сезонные изменения.
Например, если ушёл какой-то конкурент, который поставлял на вашей стороне, все люди ищут аналоги, а это значит, что запрос на аналоги вашего конкурента будет стремительно расти.
И согласно этому запросу, нам нужно торопиться создавать контент уже сейчас, чтобы он, как говорится, рос еще быстрее и быстрее.
Поэтому сегодня существует несколько способов прогнозирования роста трафика.
Первый вариант, как я уже перечислил, ретроспективный анализ трафика.
Вот тут-то и пригодится Яндекс Вордстат — в нем есть соответствующий раздел Вордстата, который называется «Сезонность».
Думаю, зайти в вордстат сейчас не будет проблемой, а для того, чтобы зайти в вордстат, вам достаточно зайти на вкладку сезонности и посмотреть реальные цифры, которые вы там видите.
Это в принципе не требует никаких усилий.
То есть я считаю, что Wordstat вообще необходим каждому.
То есть для этого есть такой пунктик по раскрутке сайта, если мы возьмем запрос, введем его и выберем историю запросов, то в истории запросов мы увидим относительную и абсолютную статистику запросов.
Можно отображать группировку по месяцам, можно отображать группировку по неделям.
То есть вы можете посмотреть на этот запрос, чтобы узнать, как часто его гуглят.
Но для примера мы можем заметить, что запрос на «раскрутку сайта» получил некий пик ближе к августу, затем пошел на спад, и ведь прогнозировалось, что каждый август он будет увеличиваться обратно, но в 2020 году, в январе, все внезапно заинтересовался продвижением сайтов.
То есть этот запрос получил безумный рост.
То есть мы заметили, что в 1919 году был пик в августе, затем был сумасшедший спад.
Потом оно снова выросло.
Мы ожидаем, что к августу будет наибольший пик, а в сентябре снова будет спад.
Почему это происходит в нашей нише?
Можно предположить, потому что розничные продажи обычно приходятся на лето, обычно начинаются B2B-продажи, и люди начинают вкладывать средства в SEO в те периоды времени, когда у них нет такой большой нагрузки и они готовы посвятить себя исключительно продвижению. ресурс и обратите внимание.
Многие начинают самообразование, поиск вопроса и на этом этапе начинают искать подрядчиков.
Почему-то зимой на это обычно просто нет времени.
Итак, вордстат Яндекс, раздел истории запросов, именно с этого нужно начинать любое SEO.
И каждый запрос нужно пересматривать.
Второй вариант, который позволит вам найти это в Google, — это планировщик ключевых слов.
Теперь очень удобно создавать графики сезонного планирования.
Вы сразу видите себя, сразу свои потребности и вам не придется долго думать.
Можно смотреть группой, если Яндекса в это время нет и поэтому Яндекс сезонный.
Вы выбираете ту услугу, которая вам удобна, тогда вот ваш выбор.
Из того, на что я бы обратил внимание.
Если ваш бизнес предназначен для отслеживания времени ваших запросов, я бы использовал оповещения Google.
Это позволяет выявить прогнозируемый рост по некоторым запросам.
В этом плане Google Alerts может порадовать вас больше, чем любой другой сервер, поскольку умеет распознавать не отдельные запросы, а запрошенные темы.
То есть поисковая система по умолчанию понимает, что люди могут задавать одну и ту же тему разными способами, этот разговор идет на одну и ту же тему.
Если вас интересует тема коронавируса и она покажет все, что люди гуглят и как часто они ищут.
И об этом тоже не нужно долго думать.
Заходим в оповещения Google и вводим это в уведомления… точнее в Google Trends, я ошибся.
О Google Alerts я расскажу чуть позже.
В Google Trends я убиваю любую тему, скажем, коронавирус.
А теперь посмотрим на тему коронавируса.
Собственно, мы видим, что спрос на эту тему начался 26 января, затем затих, а затем резко возрос.
Сейчас она достигла своего апогея, то есть можно сказать, что тема коронавируса, в частности в России, стала невероятно актуальной.
Мы также можем сравнить, как она поднялась во всем мире, и можем заметить, что в принципе тема коронавируса достигла пика в марте и сейчас идет на спад во всем мире.
А в России оно только набирает популярность.
Если взять тему коронавируса в Китае, то она уже давно вышла на определенное плато.
Пик достигал с 26 января по 1 февраля, что было максимальным пиком популярности данной темы, а сейчас достиг 37% от максимума.
В чем недостаток Google Trends?
Google Trends не показывает трафик, а показывает популярность в процентах.
Это значит, что он говорит, что эта зона суперпопулярна, ее значение 100.
То есть все остальное меньше.
Он не говорит, сколько раз они просят: тысячу раз, десять раз.
Говорит, что тема популярна или непопулярна.
Вот краткий обзор сезонности, я рассказал, какими сервисами можно эту сезонность уловить, с помощью каких сервисов можно ее прогнозировать и какими методами можно ориентироваться.
Стоит ли этот контент внимания?
Надеюсь, мои уроки словарного запаса SEO помогут вам. Если они вам помогут, я хочу видеть ваши подписки.
Я хочу видеть комментарии под этим подкастом, на нашем сайте уже можно оставлять комментарии под подкастами.
Задавайте вопросы на YouTube.
Буду рад видеть вас всех на YouTube и, конечно же, хочу видеть вас в нашем блоге.
У нас крутейший блог, мы его дополняем и обновляем статьи.
Еще увидимся.»
