Рынок партнерского маркетинга в регионе MENA стремительно развивается, и на его рост оказывают влияние уникальные тенденции.
Благодаря моему опыту в партнерском маркетинге в Admitad, я заметил, что отслеживание купонов пользуется большим спросом, чем традиционное отслеживание ссылок, по сравнению с другими рынками, такими как Европа или США.
Это в первую очередь связано с легкостью, с которой инфлюенсеры могут делиться промокодами на платформах, где обмен ссылками может быть сложным. Последние данные подтверждают эффективность партнерских промокодов в регионе MENA. Количество заказанных купонов увеличилось на 11 процентов в первой половине 2024 года по сравнению с глобальным ростом на 17 процентов.
Интересно, что средний чек для заказов купонов в MENA выше, чем в среднем по миру, и составляет $62 против $55,8 в мире. Доля заказов мобильных купонов в MENA также значительно выросла, теперь составляя 53 процента от всех заказов купонов.
В каких секторах наблюдается наибольшее использование?
Большинство заказов на купоны в странах Ближнего Востока и Северной Африки осуществляется на торговых площадках, причем количество заказов на купоны на этих платформах значительно возросло в этом году.
Наиболее частые покупки купонов в MENA — это товары для дома, автотовары, аксессуары, смартфоны, игрушки и товары для хобби. Города с самыми высокими покупками купонов в MENA — Эр-Рияд, Дубай, Джидда и Абу-Даби.
Хотя эта тенденция и полезна, она также создает некоторые проблемы.
Например, сервисы кэшбэка сталкиваются с трудностями в точном отслеживании, а офлайн-купоны создают проблемы для рекламодателей и издателей из-за задержек в статистике эффективности.
Факторы, способствующие росту партнерских купонов
Рост проникновения Интернета, особенно в странах ССЗ, сыграл решающую роль в росте популярности купонов.
Появление большего количества частных поставщиков услуг мобильной связи ускорило использование услуг ИКТ, и около 92 процентов населения стран Персидского залива теперь пользуются Интернетом. Эта расширенная онлайн-аудитория создала плодородную почву для стратегий цифрового маркетинга.
В то же время, существенным фактором стал бум электронной коммерции: прогнозируется, что к 2024 году объем рынка Ближнего Востока достигнет 50 миллиардов долларов США по сравнению с 20 миллиардами долларов США в 2020 году.
Такой существенный рост отражает активное внедрение цифровых технологий в регионе и растущее удобство онлайн-покупок для потребителей.
Потребительское поведение также изменилось: покупатели на Ближнем Востоке стали более чувствительными к ценам и технически подкованными. Значительная часть потребителей (71%) покупают по крайней мере некоторые продукты питания онлайн, и многие совершают частые микропоходы в магазины, ожидая мгновенного удовлетворения и готовые платить за быструю доставку.
Наконец, компании все больше осознают экономическую эффективность и высокую окупаемость инвестиций в партнерский маркетинг, что приводит к увеличению инвестиций в эти стратегии.
Nayomi, бренд одежды из ОАЭ, столкнулся с трудностями при отслеживании эффективности распространяемых рекламных материалов из-за ручных процессов.
За три месяца доля заказов по купону резко возросла, увеличившись с 60% до 90% по сравнению с предыдущим годом. Еще более впечатляющим был всплеск средней стоимости заказа (AOV) для заказов по промокоду, которая увеличилась на 262%.
Используя технологию TagTag от Admitad, Nayomi смогла отслеживать и сообщать о покупках купонов в режиме реального времени, что помогло оптимизировать процессы и повысить эффективность промокодов.
Будущее партнерских кодов в сфере партнерского маркетинга в странах Ближнего Востока и Северной Африки
В течение следующих трех-пяти лет персонализация будет играть центральную роль, предлагая индивидуальные предложения, ориентированные на определенные сегменты потребителей.
Этот сдвиг будет дополнен улучшенной интеграцией мобильных технологий, отвечающей растущему использованию смартфонов в регионе.
Более того, расширенная аналитика данных и ИИ революционизируют стратегии, позволяя вносить коррективы в режиме реального времени и повышая общую производительность. Параллельно с этим сотрудничество между брендами и инфлюенсерами будет углубляться, используя их охват и доверие аудитории для более эффективного продвижения.
Наконец, по мере роста осведомленности потребителей промокоды, ориентированные на устойчивое развитие, будут приобретать все большую популярность, отражая более широкий сдвиг в сторону этических и экологических соображений.
В совокупности эти тенденции свидетельствуют о более эффективном и ценностно-ориентированном будущем промокодов в индустрии партнерского маркетинга в странах Ближнего Востока и Северной Африки.
К Анна ГидиримГенеральный директор Admitad.
