Адхип Рэй — основатель WinSavvyконсалтинг по цифровому маркетингу для стартапов с инвестициями в 1–40 миллионов долларов.
Поисковая оптимизация началась с простой практики содержания. Люди искали такие слова, как «лучшие пешеходные маршруты рядом со мной» и «как испечь торт». Если бы ваш сайт имел правильные ключевые слова, вы могли бы занять более высокий рейтинг в Google. Но это уже не так.
В настоящее время люди чаще используют Интернет для непосредственного выполнения задач и достижения своих целей. Они не просто потребляют информацию, они хотят предпринимать действия для выполнения своих обязанностей. Им нужны инструменты, приложения, интерактивные элементы и умение читать руководства. Именно здесь я вижу развитие Интернета и то, как это повлияет на SEO.
Рассмотрим популярные модели больших языков (LLM), такие как ChatGPT или Perplexity. Люди все чаще ищут немедленные, релевантные ответы и пошаговую помощь через интерактивные интернет-приложения или чат. Эти инструменты помогают писать, исследовать и решать проблемы на месте, а не просто предоставляют дополнительные страницы.
Однако это не означает, что с SEO покончено. Напротив, органические исследования (т. е. SEO) по-прежнему более 53% трафика сайта.
Содержание
Что это значит для SEO?
Таким образом, поисковые системы также меняются, концентрируясь на выделении сайтов и технологий, которые предлагают ценность, позволяя осуществлять действия, тем самым выходя за рамки простого предоставления информации. Я считаю, что вы многое упускаете, если продолжаете следовать общепринятым принципам (оптимизация ключевых слов, постоянная корректировка поиска на странице).
Правда в том, что сегодня SEO выходит за рамки ключевых слов. По мере того, как поисковые системы становятся более интеллектуальными, они могут лучше понимать контекст и намерения поиска, чем много лет назад.
Поэтому я думаю, что ваш акцент должен измениться с максимизации для поисковых систем на максимизацию для потребителей, если вы хотите оставаться актуальными. Вы должны спросить себя: действительно ли моей аудитории помогают достичь ее целей?
Как обеспечить реальную ценность
1. Подумайте о пользовательском опыте.
Начнем сначала: подумайте: «Помогает ли мой сайт пользователям достичь того, за чем они пришли?» Если нет, то пришло время повысить удобство использования и качество взаимодействия. Упрощать пользовательский интерфейс. Сделайте свой материал интересным и читабельным. В конце концов, пользователи ищут быстрые ответы и простые исправления.
2. Интерактивные компоненты действительно важны.
Добавьте интерактивные инструменты, виджеты или калькуляторы, которые могут напрямую помочь пользователю. Например, почему бы не включить ипотечный калькулятор вместо простого обсуждения ставок по ипотечным кредитам? Пользователи ищут именно этот тип ценности.
3. Сосредоточьтесь на глубине, а не на широте.
Вместо того, чтобы освещать каждую тему, сосредоточьтесь на решении конкретных вопросов. Чем точнее и полезнее будет ваш материал, тем больше пользователей его оценят.
Традиционное SEO часто делает упор на поверхностный, общий материал. Но сейчас более важны глубина и практические идеи. Google отдает приоритет страницам, которые обеспечивают действительно полезный опыт, а не просто идеально оптимизированный текст.
Внестраничное SEO становится ключевым отличием. Хотя многие люди концентрируются на методах, размещенных на странице, реальный авторитет и видимость зависят от того, что происходит за пределами вашего веб-сайта. С развитием решений искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, частота и качество внешних ссылок на ваш сайт становятся более важными, чем когда-либо.
Важность внешнего SEO
Информации в Интернете предостаточно. Людям нужен надежный источник. Будь то за счет упоминаний в авторитетных блогах, за счет обсуждения вас влиятельными лицами или получение обратных ссылок На надежных сайтах внешнее SEO помогает установить легитимность вашего бизнеса.
Для решения проблем потребителей такие LLM, как ChatGPT, Perplexity и Claude, собирают данные из нескольких источников по всему Интернету. Эти технологии искусственного интеллекта с большей вероятностью будут включать ваш материал в свои ответы из авторитетных источников, таких как авторитетные блоги или средства массовой информации, в которых упоминается ваш сайт.
Стратегии внестраничного SEO для получения качественных обратных ссылок
Отдавайте приоритет качеству, а не количеству.
Перестаньте гоняться за количеством и отдайте предпочтение качеству. Свяжитесь с авторитетными отраслевыми блогами, средствами массовой информации и влиятельными лицами. Повысьте их ценность с помощью гостевого поста, подкаста или сотрудничества. Мой профессиональный совет: предоставляйте уникальные данные или примеры. Сайты любят оригинальные исследовательские ссылки.
Используйте партнерские отношения с влиятельными лицами.
Партнерство с влиятельными лицами может иметь большое значение в создание вашего бренда. Работайте со специализированными влиятельными лицами над контентом и инструментами, а не просто ради рекламы. Создайте ценный совместный инструмент для фанатов. Мой главный совет здесь — выбирать микроинфлюенсеров с лояльной и заинтересованной аудиторией.
Сосредоточьтесь на социальном доказательстве.
Отзывы повышают внестраничное SEO, а также конверсию. Положительные отзывы Google My Business или Trustpilot указывают на надежность в поисковых системах. Я рекомендую вам попросить довольных клиентов дать оценку вскоре после покупки, когда они будут наиболее довольны.
Интернет движется в сторону веб-приложений
Чтобы еще больше повысить ценность вашей аудитории, сконцентрируйтесь на решении проблемы. Включите интерактивные компоненты и предоставьте открытый доступ к вашим материалам.
Ваш веб-сайт должен превратиться из статического ресурса в динамический инструмент, позволяющий посетителям достигать своих целей с помощью веб-приложений, которые выходят на передний план в онлайн-взаимодействии.
Определите, что требуется вашей аудитории, а затем предложите базовые инструменты для удовлетворения этих требований. Пользовательский опыт можно значительно улучшить даже с помощью небольших инструментов. Чтобы повысить вовлеченность, рассмотрите возможность включения интерактивной инфографики, опросов или тестов.
Предложение ваших инструментов через API позволяет людям интегрировать ваши решения, что может еще больше расширить охват вашего бренда. Для достижения наилучшего эффекта убедитесь, что ваши API легко найти и использовать.
Подведение итогов
Традиционные методы SEO уже не так эффективны на современном цифровом рынке. Ключом к успеху является переключение вашего внимания с оптимизации ключевых слов на предложение реальной ценности с помощью интерактивных функций, ориентированного на пользователя контента и эффективных внестраничных методов.
Поскольку веб-приложения и инструменты искусственного интеллекта становятся все более распространенными, вас будут отличать предоставление действенных ответов и установление авторитета с помощью заслуживающих доверия ссылок.
Наконец, будущее SEO зависит от того, насколько хорошо вы сможете помочь потребителям в достижении их целей, не только информируя их, но и давая им возможность совершать важные действия.
Деловой совет Форбс является ведущей организацией по развитию и налаживанию связей для владельцев бизнеса и лидеров. Имею ли я право?
