В мире, где глобализация и технологические инновации стирают границы, бренды постоянно ищут новые рынки, чтобы расширить свое присутствие. Однако иногда из -за различных факторов они вынуждены временно покинуть определенные рынки. Когда условия изменяются, вопрос о возвращении становится актуальным.
В этой статье Александр Гуров, руководитель отдела развития коммуникаций Ingate, рассмотрел, как социальные сети помогут иностранным брендам вернуться на рынок.
Содержание
Иностранные бренды и российский рынок
Иностранные бренды уже вложили большие бюджеты на продвижение на российском рынке: рекламные кампании, социальные сети, блоггеры, SEO Promotion. После введения санкций большинство брендов покинули Российскую Федерацию, остановив повышение по службе. И если мы говорим о рекламных кампаниях, то начать их не так сложно, как возобновить социальные сети. Почему это так сложно?
Это алгоритмы. На данный момент сообщества брендов находятся в режиме молчания. Для продвижения в рамках социальных сетей это смертельно. Проще говоря, весь бассейн подписчика, который был напечатан в течение годов активного прогресса, не увидит ваши сообщения после возобновления работы.
Чтобы вернуться к предыдущим показателям участия и охвата, потребуется несколько месяцев работы. Как выбраться из режима молчания с минимальными финансовыми затратами? Давайте будем в порядке.
Понять изменения рынка
Прежде чем вернуться на рынок, бренды должны понимать, как это изменилось в их отсутствие.
Во -первых, ландшафт социальных сетей изменился. Instagram (принадлежит к запрету в мета русской федерации, признанной экстремистской организацией), много потерял свою позицию. Общественность погрузилась в другие сайты. Например, активный рост показывает телеграмму. Но мы должны помнить, что это не социальная сеть, а посланник. И вы не должны ожидать таких же показателей его. Кроме того, методы продвижения по службе значительно различаются.
Vkontakte также изменился в последние годы. Основная тенденция — вертикальные видео. Они позволяют вам зарабатывать большее покрытие с меньшим бюджетом с рекламой. Тем не менее, обычные новости с публикациями были сохранены. По этой причине вы не можете просто взять старую стратегию и начать работать там. Необходимо разработать новый на основе текущей ситуации.
Дзен также покинул формат статей, добавив вертикальные и горизонтальные видео в свои алгоритмы. Это также должно быть принято во внимание в начале работы.
И есть много таких нюансов. Поэтому основное сообщение состоит в том, чтобы проконсультироваться с рекламным агентством, чтобы получить советы. Там работают специалисты, которые знают и понимают все изменения на рынке и помогут создать план покинуть режим молчания, принимая во внимание все изменения.
Создайте новый образ бренда
Возвращение на рынок может стать отличной возможностью переосмыслить и обновить имидж бренда. Социальные сети могут сыграть ключевую роль в этом процессе, предоставляя платформу для взаимодействия с потребителями и продемонстрировать новый образ бренда. Дизайн, тон общения, визуальные элементы — все это может быть адаптировано к новому рынку с использованием социальных сетей.
И есть также важный момент, что в российской федерации тенденция любви ко всему, что является домашним, обычно прослеживается в Российской федерации. Бренды дружественных стран воспринимаются более верными, чем, например, из стран Европейского Союза. Такое настроение на российском рынке призывает иностранных брендов быть более точными с рекламой и творческими сообщениями.
Пример: в прошлом году российский бренд, который сотрудничает с нами, хотел поздравить подписчиков 14 февраля. В то же время была четкая связь с темой сообщества. Мы поздравили не только праздники, но и предложили поделиться комментариями с нашими любимыми домашними животными (бренд производит наркотики для животных, и в целом сообщество находится на этом предмете). И что было наше удивление, когда пользователи бросили кучу негатива в комментариях, где они написали, что «это не наш отпуск, почему вы спрашиваете»? Я повторяю: общественность была изначально максимально верной бренду. Но так сильно это «не наш» отпуск.
Следовательно, такой менталитет российской общественности должен быть напоминать и аккуратно. Мы также рекомендуем немедленно подключить работу с репутацией, потому что с активным прогрессом в Интернете мнения будут отображаться на разных сайтах, которые необходимо проверить.
Участие и взаимодействие с целевой аудиторией
Предположим, вы уже предприняли шаги, о которых мы говорили выше: учитывая тенденции, разработали стратегию и начните работать. Конечно, согласно обычной схеме, вы можете запустить рекламные кампании, чтобы привлечь и вовлечь и воспользоваться преимуществами индикаторов. Но что делать с базой подписчиков, которые уже были разработаны, и которые не видят ваши сообщения из -за деталей работы алгоритмов?
Мы рекомендуем вам выделить часть рекламных бюджетов на первые 3 месяца работы по продвижению сообщений на ваших подписчиках. Индикаторы (лайки, охват) с таким продвижением будут более дорогими, но в будущем это даст больший результат и позволит вам быстрее вернуться к предыдущим показателям.
Возможный кризис
То, что стоит напугать из -за возвращения иностранных отметок, это ситуация, когда происходит кризис в цели. Что заставляет задуматься?
В связи с тем, что некоторые социальные сети стали недоступными в Российской Федерации, многие компании перераспределили свои рекламные бюджеты на платформы, на которых вы можете запустить рекламные кампании в полной безопасности. Когда это произошло, мы увидели прыжок в ставки в рекламных комнатах, что связано с увеличением конкуренции.
За последние два года число рекламодателей увеличилось. Китайские и индийские бренды пришли в Российскую федерацию, а также активно продвигаются. Теперь представьте себе ситуацию, когда будет явное возвращение европейских брендов. Рынок будет перегрет, и ставки вылетят.
Как двигаться? Мы видим, что представители европейских брендов ждут в тот момент, когда санкции будут сняты. В то же время, есть компании, где ограничения не очень строги, и, как правило, главные офисы позволяют медленно пышной деятельности в Российской федерации. Оттаив! Не ждите до времени чистого потока. Если у вас есть бюджет (даже очень ограниченный), запустите рекламные кампании, чтобы перейти к подписчикам, чтобы с открытым выпуском Shadows у вас уже есть активная база аудитории. В сообществах достаточно сообщений, чтобы найти 2-3 актуальных (продукт, позиционирование или, по крайней мере, это не противоречит новому введению) и запускает их.
Заключение
Социальные сети — это мощный инструмент, который поможет иностранным брендам успешно вернуться на рынок. Тем не менее, важно помнить, что каждый рынок и каждый бренд являются уникальными и требуют индивидуального подхода. Тщательное планирование, исследования и гибкость являются ключевыми факторами успеха в этом сложном процессе. Кроме того, все понимают, что ситуация с продвижением по службе зависит от очень информации о информационных программах. Поэтому, впервые (в информации нет стабильной ситуации), мы рекомендуем разработать стратегии для квартала, чтобы иметь возможность быстро ее изменить.
