Средняя стоимость клика в Live, VK Ads, VK, myTarget, Avito. Изучать

Стоимость клика на разных рекламных площадках будет существенно различаться в зависимости от настроек, установленных пользователем при запуске кампании. Чтобы понять, какой бюджет выделить на продвижение, необходимо оценить среднюю цену за клик для ниши, в вашем регионе и для выбранной стратегии.

За выбранный период с 1 апреля 2023 г. по 30 апреля 2024 г. средняя стоимость клика по Live-темам составляет 23,76 руб., CPM — 248,91 руб.

Вот топ-5 тем с самыми дорогими кликами.

• «Стоматология и стоматологические услуги» — 59,29 ₽.




• «Финансы» — 47,66 ₽.




• «Розничный и смешанный ассортимент» — 39,11 ₽.




• «Проектно-инжиниринговые работы» — 35,84 ₽.




• «Строительство и ремонт зданий» – 35,65 руб.

Топ-5 тем с самыми дешевыми кликами за этот период.

• «Книги и литература» — 3,25 ₽.




• «Духи и ароматы» — 8,07 ₽.




• «Сельскохозяйственные культуры» — 8,27 ₽.




• «Работа и вакансии» — 8,70 ₽.




• «Интернет и телекоммуникации» — 8,75 ₽.

По состоянию на 1 апреля 2023 года стоимость клика в Яндекс Директе составляла 17,56 рубля. По состоянию на 30 апреля 2024 года стоимость клика выросла на 0,91 рубля до 18,47 рубля.

Цена за клик, CPM и CTR в поиске и YAN

Таким образом, РСЯ не подвержен общей тенденции повышения стоимости клика. Всего за год цена клика снизилась на 4,19%.

Реклама в Поиске стала еще популярнее, вероятно, потому, что в нише контекстной рекламы больше нет конкурирующих площадок — все новые рекламодатели приходят в Директ, аукционы перегреты. Спрос отразился и на стоимости клика: она выросла.

Реклама в ВК

За рассматриваемый период средняя стоимость клика в Рекламе ВК на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директ и составляет 13,20 руб.

Топ-5 самых дорогих тем по стоимости клика:

• «Реклама и маркетинг» — 32,41 ₽.




• «Фармацевтическая продукция» — 30,44 ₽.




• «Книги и литература» — 25,12 ₽.




• «Спорт и фитнес» – 22:20 руб.




• «Автотранспорт» — 20,86 ₽.

В тот же период дешевле было продвигаться в следующих нишах:

• «Семья и общество» – 7:30 руб.




• «Здоровье» — 7,33 ₽.




• «Сельскохозяйственные культуры» — 8,25 ₽.




• «Розничный и смешанный ассортимент» — 8,27 ₽.




• «Досуг и хобби» — 8,42 ₽.

По состоянию на 1 апреля 2023 года показатель КТК составил 9,74 рубля.

По состоянию на 30 апреля 2024 года этот показатель увеличился на 66,22% до 16,19 рубля. Возможно, рост обусловлен тем, что сайт стал намного популярнее и конкуренция во многих нишах стала более жесткой.

Средняя цена за клик этого аккаунта за период с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 оказалась достаточно высокой — 29,39 руб.

Наибольшую стоимость клика можно наблюдать в следующих темах (интересно, что первые две строчки заняты нишами, связанными с недвижимостью):

• «Каталоги жилья в аренду» – 43,82 руб.




• «Каталоги недвижимости» — 42,99 руб.




• «Праздничные товары» – 41,27 руб.




• «Стоматология и стоматологические услуги» — 33,87 ₽.




• «Работа и вакансии» — 33,55 ₽.

Среди дешевых тем обращает на себя внимание то, что ниши с высоким спросом имеют низкую цену за клик. Возможно, их представители «перешли» в «Рекламу ВК», что привело к снижению конкуренции.

• «Мобильные телефоны» — 0,14 ₽.




• «Часы и аксессуары» – 2,39 ₽.




• «Новости, публикации и издания» — 6,48 ₽.




• «ПК и бытовая электроника» — 6,57 ₽.




• «Семья и сообщество» – 8,31 руб.

По состоянию на 1 апреля 2023 года один клик по старому аккаунту ВК стоил 21,82 рубля. На 30 апреля 2024 года цена клика составила 34,27 руб., что на 57,05% выше, чем на начало интересующего нас периода.

Дед

Средняя цена за клик на этом сайте самая низкая за отчетный период – 2,35 рубля. Однако эта цена не является окончательной, поскольку на Авито используются сезонные надбавки и коэффициенты. Это повышающие и понижающие мультипликаторы, которые используются при расчете цены размещения рекламы.

В среднем дороже продвигать следующие темы:

• «Интернет и телекоммуникации» — 41,16 ₽.




• «Реклама и маркетинг» — 30,01 ₽.




• «Искусство и развлечения» – 18:44 руб.




• «ПК и бытовая электроника» – 10,50 руб.




• «Рестораны и ночная жизнь» — 9,69 ₽.

Обратите внимание, насколько велик разрыв между первой и последней строками.

В среднем самые дешевые клики были по следующим темам:

• «Часы и аксессуары» — 0,31 ₽.




• «Одежда» — 0,64 ₽.




• «Автотранспорт» – 0,80 ₽.




• «Запасные части и аксессуары для автомобилей» — 0,87 ₽.




• «Транспорт» — 1,09 ₽.

В начале периода цена за клик на Авито была невысокой — 1,54 рубля. По состоянию на 30 апреля 2024 года стоимость клика значительно выросла и составила 3,14 рубля. Цена за клик выросла более чем в два раза.

моя цель

Средняя стоимость клика с 1 апреля 2023 г. по 30 апреля 2024 г. составляет 20,00 руб.

Продвижение самых дорогих тем через myTarget может серьезно истощить кошелек компании.

• «Досуг и отдых» – 329,59 руб.




• «Работа и образование» – 109,20 руб.




• «Органы законодательной и государственной власти» – 63,21 руб.




• «Текстиль» — 49,18 ₽.




• «Искусство и развлечения» – 38,83 руб.

В среднем клики стоят меньше всего в следующих областях:

• «Сельскохозяйственные культуры» — 3,02 ₽.




• «Работа и вакансии» — 6,37 ₽.




• «Гостиницы, гостиницы, мотели и санатории» — 7,57 ₽.




• «Книги и литература» — 7,96 ₽.




• «Финансы» — 8,44 ₽.

В апреле 2023 года цена за клик составляла 8,33 рубля. По состоянию на 30 апреля 2024 года стоимость клика выросла более чем в два раза и составила 23,89 рубля.