В новом аудиоподкасте №350 Николай Шмичков рассказал о важности поддоменов в региональном SEO-продвижении в Google и Яндексе.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале соквик!
И я решил поделиться небольшой информацией на тему: что лучше, поддомен или подпапки для вашего продвижения?
Давайте сначала разберемся, с какой поисковой системой мы будем работать и от этого будет танцевать вся наша стратегия.
На самом деле все, что касается поддоменов, — это Яндекс.
Насколько я внимательно читаю информацию, вся эта тема касается Яндекса.
А поддомены, по мнению Яндекса, полезны, когда у сайта должно быть несколько версий.
Отдельно есть региональные поддомены; если у компании таковое есть, очень важно иметь физические представительства в разных регионах страны.
В этом случае в адресе поддомена нужно указать название региона, например Санкт-Петербург, и присвоить регион Санкт-Петербург.
Модераторы проверят, соответствует ли регион сайту.
Одним из критериев проверки являются контактные данные.
Поэтому мы не рекомендуем использовать поддомены, если в регионе нет физического представительства.
Я с этим абсолютно согласен, потому что когда они нагоняют вагон субдоменов, не имеющих филиалов, на самом деле это провальная тактика и тогда сайты будут способствовать ранжированию.
И конечно, языковые поддомены, если сайт должен быть доступен в разных странах на разных языках.
В этом случае в адресе поддомена можно указать стандартный код языка, например, «en example com» на страницах сайта.
Также необходимо использовать альтернативные ссылки или назначить регион, например США.
Альтернативные ссылки — это так называемые «href lang x defolt».
Так называемый Lil rel альтернативный href lang «lang kod» href и url.
И вы используете этот код для указания разметки локализованных страниц.
Собственно, так и реализована локализация страниц на нашем сайте SEOQUIK.
Те. мы используем альтернативные ссылки.
Это можно использовать в 3 случаях: например, версии страниц отличаются только языком шаблона.
Например, для блога или сайта с пользовательским контентом текст сообщения не переводится; элементы навигации, верхний и нижний колонтитулы могут отображаться на разных языках.
Во втором случае версии сайта на одном языке, но отличаются мелкими деталями.
Например, тексты на английском языке могут отличаться, если они адресованы США, Ирландии и Австралии.
Хотя это все на английском.
Даже 4 варианта.
Также каждая версия страницы представляет собой полный точный перевод страницы на основной язык сайта.
Ну и вариант 4 — язык содержимого страницы определяется настройками пользователя, в заголовке «Принять языковой ip-адрес» или на странице, где есть выбор языка.
В данном случае мы действительно используем этот атрибут «href lang x defolt». Здесь мы идем дальше.
Что касается языка и региональных поддоменов, то на самом деле я вижу эту возможность только в Яндексе, а в Гугле ситуация немного другая.
Как добавить поддомен в поиск Яндекса?
Яндекс читает поддомен, не забывайте, как отдельный сайт.
Поэтому следуйте общим рекомендациям и добавляйте поддомены в Яндекс ВебМастере, чтобы следить за его индексацией.
Подтвердите права управления для каждого поддомена отдельно.
Это действительно займет время, каждый метатег нужно задавать отдельно и все поддомены размещать отдельно.
Задайте регион для субдомена, чтобы его страницы включались в поиск по географическим запросам.
Чтобы Яндекс правильно присвоил регион, он следует определенным рекомендациям.
Если у вас есть представительства в разных регионах, необходимо следовать следующим рекомендациям: посмотреть это можно в разделе «Региональность» Помощи Яндекса.
После внесения изменений в Яндекс ВебМастер и Справочник модераторы проверяют содержимое вашего сайта на соответствие.
Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь, что контактная информация о доставке размещена на видном месте, сайт доступен, его страницы отображаются корректно и сайт не заражен вирусами.
Также убедитесь, что вы заполнили следующие параметры: если у вашей организации несколько региональных офисов, укажите на сайте адреса и телефоны каждого из них.
В результате сайту можно назначить несколько регионов.
Вы также можете использовать субдомены.
Собственно, это прямая рекомендация Яндекса.
Чтобы использовать субдомены, добавьте адрес субдомена и название соответствующего региона, о чем я уже говорил.
Предоставьте полную контактную информацию организации в этом конкретном регионе.
Добавьте региональный офис в Яндекс Справочник.
То есть, добавив себе поддомен, вы должны его зарегистрировать, добавить в Вебмастер и каждый поддомен добавить в Яндекс Справочник как отдельную организацию с отдельным адресом.
После этого информация о регионе станет доступна в Яндекс Вебмастере.
Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для посетителей именно из того региона, который был создан.
Самый простой трюк — на конкретных сервисных картах, которые являются копиями сервисных карт из других регионов, укажите, например, именно менеджеров, которые обслуживают в этом регионе, физический адрес, по которому они понимают, и уникальный номер телефона, по которому принимаются звонки, и, например, адреса, по которым осуществляется доставка, или контактные телефоны менеджеров, оказывающих данную услугу.
Уникальности можно добиться и за счет отображения складских остатков в конкретном городе на конкретном складе.
Это можно сделать через базы данных.
Это самые простые трюки, которые вы можете реализовать.
Ну и соответственно региональный поддомен должен быть включен в навигацию на основном сайте.
То есть площадка без поддона должна быть легкодоступной.
Те. вы можете перейти непосредственно к любому из ресурсов.
Те. посетитель перешел с главной страницы на страницу, принадлежащую его региону.
Ему следует это сделать просто с основного сайта, без поддона.
И самое интересное, что я заметил на сайте Pixelplus статью нашего коллеги Дмитрия Севальнева.
И мне попалась статья, где ему задал вопрос один из наших потенциальных клиентов.
Сайт florus.ru задал вопрос Дмитрию Севальневу в 2017 году.
Есть сайт доставки цветов, который за 7 месяцев работы показал отличные результаты в поиске Яндекса на поддоменах, 400-500 уников в день, крутейший результат по этой тематике, но в Гугле у него всего 8-10 человек в день. .
Что сделали: для https доменов уникальные Заголовки, описания, тексты для всех городов отличаются только адресами, названиями городов, сроками доставки.
Ссылки пока не сделаны.
И собственно вопрос: «Что не так?
Почему мы в Google, не занимая ни одной достойной позиции?»
И на самом деле ответ Дмитрия Севальнева весьма лаконичен: «Описана ситуация с поддоменами в крупных регионах под Google; у вас действительно большая сеть поддоменов (по данным Pixelplus их оказалось 450), но лучшие позиции в региональном Google занимают сайты, разделенные внутри себя сайта, редкие гости, специально созданные поддомены, и это все актуально для эти темы.
Всякие Железногорски и тому подобное.
Далее были даны рекомендации о том, что необходимо сделать для улучшения ситуации.
Установите географическую привязку для чего-то подобного с помощью Google My Business.
Как правило, на этом все и заканчивается, потому что… Большинство организаций не могут предоставить реальный адрес для получения и подтверждения кода.
Если смогут, то, конечно, есть определенный путь.
Ситуация аналогична настройке географической привязки в панели вебмастера Яндекса.
Если не указать целевой город, трафика из него не будет вообще.
Ну и второй вариант — это, конечно, получить некий пул ссылок на поддомен с локальных сайтов.
Но имея 450 субдоменов, вам необходимо усилить линкбилдинг, а также сделать его точно локальным на 450 субдоменах.
Как это реализовать, как говорится, технически очень сложно.
То есть, если это все решить, то, конечно, ситуация изменится в лучшую сторону.
Второй вариант — это, конечно же, подпапки.
Например, определенные подпапки могут решить проблему, поскольку один домен легче продвигать.
Не забывайте, что Google и Яндекс воспринимают поддомены как разные сайты и ссылочный рейтинг воспринимается абсолютно одинаково.
В то время как Яндекс меньше влияет на ссылки.
А в Google ссылки имеют огромное значение.
И подумайте, как вы будете продвигать 450 своих сайтов; ваш бюджет будет выражен 450 раз.
А систематизировать линкбилдинг на 450 поддоменов, чтобы именно железногорский поддомен продвигался на железногорских сайтах, что мне кажется безумием, кажется немного сложным.
В то время как основной материнский сайт продвигать гораздо проще.
Поэтому в Google, учитывая, что ссылочный рейтинг имеет огромный вес, проще перемещаться по подпапкам, создавая города под отдельными подпапками.
Собственно, что ему посоветовал пиксельплюс?
Он рекомендовал постараться максимально связать проект с регионами с помощью Google My Business.
Или дублировать региональные документы внутри самого проекта.
Сами локальные URL-адреса могут быть либо скрыты от индексации в Яндексе, либо снабжены уникальными текстами.
Ну, на самом деле, я видел трюки, когда пытались создать поддомены Яндекса и собственно подпапки Google, но эти попытки обычно редко бывают успешными.
Действительно хорошие результаты показывают сайты, которые рекомендуют себя для прямого продвижения, например, в Яндексе.
Начинают с Яндекса, в Яндексе преуспевают.
А потом начинают наращивать ссылку на лицо, т.е. безподдоменный вариант.
Ну и добивают себя с Google My business тем, что зашивают каждому реальный адрес его матери, конкретный поддомен в каждом городе.
Те. в Москве скажем там бьют только по филиалам, у которых есть поддомен MSC, скажем там MSC .example.com, там питерский example.com делают в Питере.
То есть через Google мой бизнес и Google мой каталог они используют общие поддомены.
Затем вы можете пройтись по каталогам, собрать все каталоги и зарегистрировать каждую ветку вашего сайта в разных каталогах с определенными поддоменами.
То есть по сути вам нужно разобрать каталоги вашего города и зарегистрировать свой поддомен.
Затем парсите каталоги другого города и регистрируйте еще один поддомен.
Да, это займет время, но это тоже считается правильным решением линкбилдинга, чтобы сохранить структуру поддоменов и при этом правильно продвигать их как в Google, так и в Яндексе.
Если у вас есть сайт с поддоменами, который необходимо продвигать и вам необходимо наладить процесс построения ссылок и размещения каждого поддомена уникально.
Если вам это интересно, я с радостью возьмусь за ваш проект, при одном единственном условии: у вас должны быть реальные физические адреса, которые можно добавить в Google мой бизнес в каталоге Яндекса.
Если вы наладите этот процесс, свяжитесь со мной и мы продвинем ваш сайт очень высоко в ТОП по конкретным геозависимым региональным запросам со структурой папок в Google и Яндексе.
Всем спасибо и до новых встреч!»
