В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал о ТОП-6 ошибках в брендинге сайта, с которыми можно провалить SEO.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Хочу немного поговорить о конкуренции по конкретным ключевым запросам.
В прошлом подкасте я затронул тот факт, что конкуренцию невозможно просчитать.
Если раньше некоторые метрики были чисто SEO-связаны, они оценивали количество ссылок, есть монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, насколько он перенасыщен.
Каково количество вхождений в названиях.
Это все чистая математика, но все сайты, а точнее их позиции в результатах поиска, представляют собой конгломерат более чем 200 факторов ранжирования.
И здесь обычная формула, даже метод сведения всех страниц как абсолютно одинаковых, будет очень относительной.
Это требует очень серьезного математического анализа, который вряд ли вас заинтересует и вряд ли вам чем-то поможет.
Хотя, может быть, высшая математика ответит на главный вопрос: как измерить конкуренцию в SEO?
Ну, сейчас поговорим немного по-другому.
И помните, когда мы говорили о поисковых запросах, я затронул тему, что они разные.
Так что да, они действительно разные и проще всего продвигать запросы, конечно же, брендовые.
Брендовые запросы действительно помогут добиться узнаваемости и доверия компании, которая собирается идти далеко вперед.
Поэтому SEO-брендинг поможет найти что угодно: начиная от инвесторов, хорошо найти делового партнера и повысить внимание к бренду.
И конечно, выбор уникального бренда помогает каждому, и здесь в своем видео, которое выйдет буквально скоро, я затронул тему выбора неправильного названия компании.
И в этом аудиоподкасте я хочу вам прямо сказать, что выбор правильного названия в целом определяет судьбу вашего бизнеса.
Итак, мы собственно и научимся вместе с вами, как правильно выбирать названия для компаний, которые вы планируете развивать.
Эта задача, скорее всего, понадобится вам только в двух случаях.
Или вы еще не вывели свой бизнес в онлайн.
Или вы планируете ребрендинг, потому что ваше имя попадает под ключевые ошибки, о которых я сейчас постараюсь рассказать.
Ошибка новичка, выбирающего название компании, заключается в том, что он вообще не придумывает название, а просто вызывается там как услуга, например, «окна металлопластиковые» — самый банальный пример.
Что ты делаешь?
Окна металлопластиковые, так написано на моей вывеске.
Но вы не сможете выйти в интернет под тем именем, которое написано на вывеске вашего магазина, даже если ваш магазин называется «продуктовый».
Вы не сможете создать сайт по запросу с названием компании «Продукция», выйти в интернет и добиться успеха.
Я говорю так: вероятность того, что у вас ничего не получится, составляет 99%.
В мире 2 миллиарда веб-сайтов, и я скажу следующее: это место просто ничего не делает.
Уникальное имя необходимо не просто так.
Во-первых, уникальное имя должно научить вас выделять ваш сайт по его названию в основной поисковой системе, то есть человек, который будет искать там название вашей компании, это Ариана, и например он будет гуглить: «Продуктовый магазин Ариана». ».
Именно так будут искать, и так как по умолчанию это «продуктовый магазин», то этот запрос не рассчитан на то, что он будет искать именно ваш продуктовый магазин, а не какой-то другой.
Может быть, его вообще интересуют все продуктовые магазины поблизости и тогда, условно говоря, ваш продуктовый магазин с названием «продуктовый магазин» ничем не выделяется.
Хорошо, давайте двигаться дальше.
Вы поняли идею из названий, верно?
Нельзя идти с названием знака, который вы там написали, парковка тоже, так что ошибка новичка — название сервиса как название компании.
Вторая ошибка, которую допускает новичок при выборе имени, – это имя, состоящее из трех-четырех слов.
Это катастрофа, потому что в Google есть одна особенность: всё объявление, условно говоря, в результатах поиска даётся от 60 до 65 символов.
У вас есть всего 60 символов, чтобы придумать название.
Помните, если оно слишком длинное, Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас есть имя сайта, то просто добавит имя сайта и домен как есть.
Яндекс, скорее всего, сделает то же самое в будущем.
Мы заметили это по подмене названий.
Поэтому чем проще и короче имя, тем лучше.
Ну три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно.
Выбрать домен на имя, состоящее из трех-четырех слов, конечно, несложно, ведь он, скорее всего, никем не будет занят.
Никто этого не делает.
Но в результатах поиска его имя даже будет обрезано, то есть никто не поймет, как вас зовут правильно, потому что последнее слово будет съедено.
Ну соответственно при длинном заголовке все в заголовке просто съедает весь заголовок и с этим тоже есть проблемы.
Итак, давайте двигаться дальше. Помните ошибку новичка 2 — слишком длинное название компании.
Третья ошибка, которую допускает новичок при выборе названия компании, — это неспособность найти его в Google.
Да, иногда люди создают название компании, но такая компания уже существует.
И тут иногда случаются просто абсурдные ситуации: вы видите две 2 или 3, 4 компании ООО «Вектор», которые имеют какие-то небольшие различия в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, да что угодно.
И вагон этих «Векторов» в Интернете.
То есть это все хорошо, конечно, наша песня хорошая, начни сначала.
Эта тактика не работает.
Название компании необходимо заранее поискать в Google.
Четвертый пункт.
4-я ошибка новичка – когда компания уже названа, реклама сделана, визитки заказаны, а домена нет.
Что ж, мы собирались это сделать, но домен был выбран неправильно.
А они берут и добавляют туда еще один домен.
Да, у известной туристической компании «Добрый отдых», есть домен «главное с кем», вроде прикольно обыграно, но неудобно.
Я понимаю, что можно запутаться и сделать это, но люди к этому привыкли.
90% людей могут не оценить ваше исходное сообщение.
Ищем название компании а также название сайта, как мы примерно понимаем.
Причем название компании, состоящее из одного слова или максимум из двух, где одно из них короткое, означает, что оно пишется через дефис, чаще всего.
Ну а все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое никто на самом деле не сможет правильно написать.
Самый шедевр — это когда разделяют точкой и записывают еще часть имени.
То есть есть, например, «Интим-шоп».
В общем нет — не работает и брать не стоит.
Ну и 5-я ошибка новичка при выборе бренда и покупке домена заключается в том, что вы покупаете домен в другой доменной зоне, чем та, в которую планируете переехать.
Как бы вы ни думали о крутом домене, который там спроектирован, он там вообще такой классный, все есть, но доменная зона у него какая-то левая, не знаю, как мы сделали себе .events или . тв это вариации.
Но если для сервисных сайтов это норма, а если вы локальный бизнес, то это катастрофа.
Я объясню почему.
В локальном бизнесе сайты в основном ранжируются в доменной зоне страны, в которой они расположены, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть. это 2 варианта домена .com. ua и .ua.
А в России тоже два варианта: .рф на кириллице и .ru на латинице, два варианта.
То есть в Беларуси .by.
Ну, я не знаю, какие еще там хорошо ранжируются, но я везде вижу .by.
В общей сложности вариантов, то есть доменных зон, не так уж и много.
Поэтому выбирайте имя в свободных доменных зонах.
Итак, ошибка новичка 6.
Когда он создает сайт, создает компанию, мы уже покупаем домен и забываем купить домен для других регионов.
Это все, конечно, хорошо, но не забывайте, что появится та самая компания, которая сможет развиваться в вашем регионе и возьмет на себя трафик.
И вы подумаете: о боже, как это возможно?
Вы удивитесь, но Google однажды вот так испортил целый домен, а потом выкупил его за большие деньги.
Который купил находчивый вебмастер.
Да, и это может случиться с вами.
Google тогда заплатил много денег.
А ещё вы заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена хихикает и ждёт, когда вы наконец напишете ему.
На сайте отобразится «домен продается» и все.
А за 10 000 долларов он нагреет то, что вы купили за 10 долларов.
Вы понимаете?
Поверьте, иногда покупка доменов заранее работает хуже, чем ваши криптовалюты и тому подобное.
В общем, это ошибки при выборе названия бренда.
Потому что брендовый трафик — это самый дешевый брендовый трафик, а брендовый трафик позволяет легко оптимизировать самую важную страницу вашего сайта.
Результаты фирменного поиска выглядят по-другому; Брендированные результаты поиска имеют дополнительные ссылки – это ссылки на сайты; они выглядят крупнее.
Свою карту она получает, если добавила мой бизнес в свой Яндекс-каталог в Google и к ней легко подключаются соцсети.
Да, и ошибка номер 7.
После того, как вы забили доменное имя, вам придется забыть зарегистрировать все социальные сети с этим доменным именем.
И я видел глупые ситуации, когда вы пытаетесь зарегистрировать для него социальную сеть, но кто-то другой уже взял ту же комбинацию URL и сокращает их контент и тем самым просто украдет у вас лидов, так что обратите на все это внимание. .
На самом деле я так скажу, 3 из 5 моих клиентов не уделили этому должного внимания и я их на этом поймал.
Вот и все.
Я буду рад получить обратную связь, если вам понравились эти обучающие советы по брендингу или какие-то лайфхаки, которые вам тоже не стоит забывать.
Наслаждайтесь обменом этим подкастом.
Спроси меня.
Заходите в нашу уютную группу в Telegram.
Да там у нас с каждым разом всё больше и больше.
И, конечно же, каждый четверг, кроме этого четверга, который был на Рождество, мы проводим вебинары.
Те. на внепраздничных выборах присоединяйтесь к нам.
Обсудим, зададим вопросы и ответим на них.
Всем спасибо и до новых встреч».
