В новом аудиоподкасте №401 Николай Шмичков рассказал о ТОП ошибках при создании метатега Title.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в этом подкасте я отвечу на вопрос Яны Ефремовой: «Какие заголовки, в частности заголовки, лучше не использовать»?
Этот вопрос она задала мне на основе моего видео «Продвижение сайта в поиске Google. Часть 1» об алгоритмах ранжирования.
Вы можете посмотреть это видео, в принципе я там на многие вещи ответил.
Но я решил запустить подкаст.
Назовите это «ТОП ошибок по ошибкам в заголовке».
Это будет тема.
Как можно ругать собственные титулы.
Итак, начнем.
Ошибка номер 1.
Самый известный из них — написать слишком длинный заголовок, впихнув в него все, что можно, включая даже день рождения бабушки.
Длинные заголовки — ошибка номер один, самая распространенная, которая встречается у всех, даже на хороших сайтах, имеющих рейтинг.
К счастью, Google научился решать эту проблему.
Он теперь смотрит, какой длины ваш H1, и если h1 достаточно короткий, он показывает ваш H1 и пишет через тире домен, ваш домен, как вас зовут.
Это связано с тем, что он не может уловить название компании, возможно, в разметке, или оно не прописано именно на этой странице, он просто ставит домен.
Итак, чтобы вы понимали, Google считает оптимальным заголовком длиной не более 62-63 символов.
И вы можете сами проверить длину своих заголовков.
У нас есть утилита, которая позволяет вам измерить длину любого вашего заголовка.
И если ваш заголовок изменится, вы можете легко проверить его и исправить.
Как проверить, портит ли Google ваш заголовок или нет?
Введите поисковый запрос, введите «:site:» и свой домен.
И вы увидите, как ваш сайт будет выглядеть в результатах поиска.
И вы увидите, как выглядит ваш Титул.
И соответственно, мы проверим этот метод в дальнейшем.
Вторая плохая тактика — когда названия повторяют H1.
Результат тот же, добавляется название компании.
А если ваш домен слишком длинный, это выглядит не очень хорошо.
Если ваш домен еще не брендирован, это выглядит отвратительно.
Но в целом это примерно так.
Те. Чтобы было понятно, Google добавит его сам.
И теперь за этим заметили Яндекс.
Отсутствующее название заменяется на H1, первое найденное на странице, и соответственно пишется название компании.
Если, условно говоря, на странице нет h1, то вообще неизвестно, что он выберет.
Как только он выберет это, поисковая система проиндексирует вашу страницу и присвоит ей название документа.
Давайте двигаться дальше.
Следующее, что многие забывают записать, — это грамотное описание.
Название вместе с описанием составляют единый тандем.
И что мне написать в описании?
Рекомендую включить в абзац самые популярные запросы, по которым вы ранжируетесь.
Имейте в виду, что Google выделяет популярные запросы.
Выделите у Вебмастера самые популярные запросы, по которым посещали вашу страницу, и постарайтесь включить их в описание в коротком предложении.
И следует помнить, что описание подчиняется тем же правилам; его оптимальная длина — 132 символа.
Где-то можно найти информацию, что оно длиннее, но вы убедитесь, что 132 символа — это не сокращенное описание.
Все остальное обычно обрезается и подрезается и не всегда так, как вам хочется.
Следующая безумная тактика, которую они используют в играх, — это повторение названий.
Самый банальный повтор заголовка, когда заголовок повторяется на нескольких страницах, является очень серьезной ошибкой.
И в рейтинге Google он назначит какие-то свои методы уникальности этих заголовков, а может и нет, отобразит их одинаково, в случайном порядке, как ему заблагорассудится.
Это однозначно навредит продвижению, поэтому проверка тайтла на уникальность — обязательный чек-лист при проверке на техническом аудите.
Единственное, технический аудит проверяет тайтлы только на абсолютную уникальность; никто не проверяет относительную уникальность.
Здесь придется использовать хитрости.
Обычно появляются провисшие страницы и страницы без трафика выглядят так, какие заголовки у них одинаковые, ну просто отсортируйте все страницы по алфавиту по заголовкам, чтобы увидеть какие заголовки слишком похожи.
Следующая ошибка, с которой мы иногда сталкиваемся – это несоответствие заголовка и семантики.
На самом деле нужно смотреть на семантику, выбирать наиболее посещаемый ключ и пытаться включить его в заголовок.
Самый посещаемый ключ – это основа.
Если не знаете какой, зайдите в Вебмастер и посмотрите, по какому запросу ваша страница чаще всего показывается в ТОПе и хорошо кликается.
Кликабельность — важный показатель, и если ваш заголовок немного не соответствует или написан неправильно, подгоните его под реальный запрос.
Здесь точное вхождение имеет максимальное значение.
Если вас интересует, где находится точная запись, не забудьте указать это в заголовке.
Я бы постарался избежать точного включения отдельных слов и постарался бы уделить больше внимания естественности.
И конечно, некоторые переусердствуют и делают заголовки просто неестественными, а естественность заголовков — это то, что вы должны уметь делать.
Заголовки должны, прежде всего, быть естественными и легко читаемыми, не выглядеть суррогатным набором слов, все можно отделять запятыми.
Разделяйте названия точками.
Смысловых конструкций с вертикальными разделителями или скобками нет.
И конечно обратите внимание на цифры в таблицах, которые могут работать разными методами.
Изучите своих конкурентов, посмотрите, какие названия используют ваши конкуренты, и постарайтесь не отставать от них.
Эти правила определенно помогут вам создавать хорошие заголовки.
И еще одна вещь, которой, конечно же, следует избегать, — это не использовать чрезмерное количество эмодзи.
Переизбыток смайлов может привести к санкциям.
В Бурже мы заметили полное отсутствие смайлов в результатах поиска.
Почему это?
Мы не знаем.
Возможно, уборка уже началась.
В Рунете тоже есть эмодзи.
Еще я бы не стал использовать в заголовках всякие «клик», «клик» и тому подобное.
Даже если вы очень хотите, чтобы на вас кликнули, напишите «клик» и «клик», т.е. намекните на кликбейт, я знаю, что за это вас могут понизить в результатах поиска.
Поэтому заголовки должны быть максимально релевантными поисковым запросам.
Если вы знаете какие-либо другие проблемы, вы можете написать нам.
Самый популярный бардак — когда заголовок просто равен H1.
Я думал, что сказал это, но, похоже, я этого не сказал.
Заголовок ни при каких обстоятельствах не должен быть равен H1.
Его надо как-то модифицировать.
В общем, воспользуйтесь нашим калькулятором, проверьте свои заголовки, посмотрите, как они выглядят в результатах поиска.
И конечно, если вы знаете еще какие-нибудь интересные анекдоты, напишите мне, обсудим.
Это те, которые я точно помню из своей практики.
И Яна, спасибо, что подписались на нас на нашем YouTube-канале.
И подписывайтесь всем, задавайте вопросы, мы рассмотрим вопросы наших подписчиков.
До новых встреч и счастливого Нового года!»
