Содержание
Клиент
Интернет-журнал для фармацевтов, провизоров и медицинских работников. На портале регулярно публикуются статьи на медицинскую тематику, написанные экспертами, и новости фармацевтической отрасли, а также интервью с лидерами рынка, в которых обсуждаются актуальные вопросы и текущие изменения в отраслевом законодательстве.
Цель
Клиент обратился к нам в сентябре 2015 года с целью увеличения SEO-трафика на сайте и повышения узнаваемости информационного ресурса среди узкоспециализированной целевой аудитории – фармацевтов и медицинских работников.
Характеристики проекта
В отличие от других проектов, где большую часть работы по созданию контента мы берем на себя, здесь все материалы создаются профессиональными писателями и редакторами с медицинским образованием на стороне клиента. Возможность внесения существенных изменений в существующие и новые тексты практически отсутствует. Кроме того, любое продвижение зависит прежде всего от работы с контентом.
С чего мы начали?
На момент обращения органический трафик на сайт интернет-журнала из поисковых систем составил 3185 кликов. На графике ниже начальная точка отмечена красной линией.
Как и в любой другой теме на любом другом сайте, мы начали работать с технической базой и целенаправленно оптимизировать контент. Мы избавились от ненужных настроек и дублей страниц, реализовали индексацию и микротегирование статей, реализовали стандартные редиректы и другие базовые настройки.
Как уже говорилось выше, в плане оптимизации статьи мы были ограничены требованиями заказчика. Изменить содержание контента или даже названия статей нельзя: в каждом документе важно сохранить стиль, профессиональную информацию и терминологию автора. Поэтому мы действовали очень осторожно: оптимизировали метатеги и нативно ввели в тексты высокочастотные ключевые запросы по согласованию с редакцией журнала.
Первые результаты не заставили себя ждать: уже через год трафик увеличился в 6 раз по сравнению с первоначальным — до 18 559 переходов.
Как мы продолжили
В продолжении работы над проектом произошло несколько переломных моментов.
Переработать структуру и уровни вложенности страниц.
Естественно, за годы сотрудничества сайт не раз обновлялся. За этот период структура и уровни вложенности URL-адресов страниц менялись трижды. Однако в то время, учитывая действовавшие в то время алгоритмы ранжирования поисковых систем, это принесло нам преимущества.
Первое радикальное изменение структуры сайта произошло в 2016 году, через год после начала продвижения. Некоторые разделы сохранены, часть контента перенесена в новые разделы. Работа велась при нашей поддержке: мы курировали реализацию редиректов и сохранение других важных для SEO показателей. В целом изменения прошли гладко, и трафик продолжал расти.
Сроки переноса одного из разделов показаны на графике ниже.
В следующий раз структура сайта претерпела серьезные изменения в 2021 году, когда мы решили снизить уровень вложенности URL-адресов. Уменьшить вложенность URL было необходимо, так как в некоторых разделах символьный код дублировался и разделов для таких URL не было, они возвращали 404;
Не во всех разделах в ответ на это наблюдалась положительная динамика. Во время перехода мы потеряли часть трафика, но затем постепенно начали расти.
На рисунке ниже показан пример перехода на новые URL для одного из разделов.
Общая динамика трафика за период работы с уровнями вложенности выглядела так:
За 6 месяцев мы восстановили трафик — на тот момент было уже более 250 000 переходов — и продолжили расти.
Третий этап изменений структуры сайта был не столь масштабным, но заметным. Это включало перенос одного из разделов в другой. Нам удалось сохранить большую часть трафика, но мы все равно потеряли часть страниц, которые регулярно собирали трафик.
Переход с HTTP на HTTPS
Сейчас использование протокола передачи данных HTTPS кажется само собой разумеющимся, и трудно вспомнить, что до 2016-2017 годов все веб-страницы были написаны в версии HTTP. За это время мы начали переводить сайты клиентов на новый протокол.
Переход прошел гладко и без потери трафика. Мы продолжали расти, медленно, но верно. По итогам 2017 года поисковый трафик уже составил 94 474 перехода, что в 3 раза больше, чем за аналогичный период 2016 года (29 000 переходов).
Внешние факторы и изменения алгоритма
Не обошлось и без влияния внешних факторов. Таким образом, эпидемия коронавируса вызвала рост запросов на эту тему. В феврале 2020 года тема вируса была новой и неясной, люди активно искали информацию в Интернете. Я бы не хотел сказать, что коронавирус стал благом, но именно тогда трафик достиг пика в 383 000 кликов.
С наступлением февральских событий 2022 года в России и во всем мире внимание пользователей переключилось на другие темы, что неминуемо сказалось на интересе к интернет-журналу. Трафик резко упал.
Однако в марте 2023 года нам удалось вернуться к рекордным показателям: мы снова зафиксировали 383 000 переходов.
Мы не можем игнорировать тот факт, что за этот период изменились алгоритмы ранжирования поисковых систем. Особенно сильные колебания мы заметили в Google PS. Это связано с усилением факторов EAT для оценки качества контента по отношению к областям жизни и здоровья. В результате Google PS генерирует гораздо меньше трафика, но увеличение Яндекса PS с лихвой компенсирует эти потери.
Адаптироваться к непостоянным факторам EAT Google сложно, но выполнимо. Для этого мы добавили на контентные страницы информационные блоки с указанием автора материала и продолжаем работать над обновлением статей.
Фильтруйте менее полезный контент
Были и неприятные сюрпризы. В августе 2023 года Яндекс объявил об изменении алгоритмов ранжирования. Главным из них стало введение фильтра пессимизации «бесполезного контента». Вскоре мы получили уведомление в панели Вебмастера Яндекса о том, что фильтр применен ко всему сайту.
Ограничение было снято относительно быстро. За годы продвижения интернет-журнал стал авторитетным и цитируемым на различных сайтах и ресурсах. Некоторые недобросовестные ресурсы копировали материалы целиком, но большинство ссылались на первоисточник и указывали авторов. Это стало главным аргументом в диалоге со службой поддержки Яндекса.
Однако этот эпизод имел негативные последствия для дорожного движения. В конце лета и осенью 2023 г. кривая значительно падала, но с начала 2024 г. снова постепенно поднимается.
И после
Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутом. Поэтому мы продолжаем постепенно дорабатывать контент и предлагать решения для создания полезного материала для целевой аудитории. Также мы разрабатываем и предоставляем клиентам рекомендации по оптимизации статей и разделов, чтобы упростить взаимодействие пользователя с сайтом и сделать контент более полезным, но более понятным. Помимо текстовых публикаций, авторы журнала организуют вебинары, которые мы также продвигаем.
Полученные результаты
За 9 лет сотрудничества мы выросли с 3000 трафиков до 383 000, исторического максимума. Ресурс стал цитируемым, узнаваемым и авторитетным среди целевой аудитории, а по некоторым тематикам и среди широкого круга читателей.
Были взлеты и падения. Но мы уже доказали, что максимум достижим и стремимся к новым рекордам. Мы продолжаем работать и восстанавливать трафик после прошлогоднего инцидента с фильтром.
