Дарья Шишлянникова, основатель маркетингового агентства KIOSKO и член Гильдии маркетологов и Американской ассоциации маркетинга, обсуждает четыре важных тренда в социальных сетях, которые важно включить в SEO-стратегию в 2024 году.
В современном онлайн-пространстве социальные сети становятся лидерами в непрерывной генерации контента. Их растущая роль и влияние на потребление информации с каждым годом привлекают все больше внимания со стороны поисковых систем, которые все чаще отдают им высокие позиции в поиске, признавая их значимость и авторитет. Кроме того, сами социальные сети сталкиваются с необходимостью оптимизации внутреннего поиска, который все больше заимствует логику алгоритмов у тех же поисковых систем.
В результате SEO-оптимизация становится важной частью стратегии SMM, а новые инструменты и тенденции в социальных сетях создают способы реализации более эффективной стратегии SEO. Давайте обсудим основные тенденции, которые будут определять успешные SMM-стратегии в 2024 году, и проанализируем их роль в создании SEO-стратегии компании.
Содержание
1. Короткие видеоролики
Уже в начале 2023 года в отчете Google за четвертый квартал 2022 года количество просмотров коротких видеороликов YouTube Shorts в день достигло 50 миллиардов, а в июне 2023 года, по данным их официального блога, ежемесячная аудитория формат превысил отметку в 2 миллиарда пользователей. Нацеленность компании на популяризацию коротких видеороликов среди создателей контента на платформе и дополнительная функция монетизации этих видеороликов помогли ей догнать и обогнать своего главного конкурента TikTok менее чем за 2 года.
Мировая тенденция создания коротких видеороликов на различных платформах продолжит ставить новые рекорды и в 2024 году. Это связано с приоритетным положением коротких видеороликов в алгоритмах социальных сетей и высоким уровнем вовлеченности пользователей, которые они обеспечивают. Кроме того, существует связь между короткими и длинными видеороликами: например, в зависимости от исследовать По данным Google, 59% представителей поколения Z используют YouTube Shorts для поиска нового контента и просмотра более длинных версий этих видео.
Однако стратегия создания успешных и вирусных коротких видеороликов в сетях постепенно смещается в сторону SEO, поскольку их ранжирование как внутри, так и за пределами платформ теперь следует тем же принципам, что и те, которые используются поисковыми системами для индексации веб-контента.
Выбор востребованной в вашей отрасли темы, правильного названия, добавления ключевых слов в описание видео и субтитров, а также тщательный подбор тегов могут оказать существенное влияние на видимость коротких видеороликов в результатах поиска в социальных сетях. В 2024 году знание ключевых запросов целевой аудитории станет одним из основных элементов подготовки коротких вирусных видеороликов.
Одной из ключевых точек пересечения SMM и SEO-стратегий в этом вопросе станет такой тип контента, как YouTube Shorts, ведь Google хорошо их индексирует и даже отображает в специальном разделе вкладки «Видео» по исследовательским запросам. Это означает, что YouTube Shorts могут оцениваться и конкурировать за высокие позиции за пределами самой платформы YouTube, что обеспечивает им большую заметность и уникальную роль в обеих стратегиях.
2. Роль титров и субтитров
Доминирование видеоконтента в социальных сетях подготовило почву для еще одной тенденции, которая в 2024 году приобретет еще большую популярность: популяризация использования субтитров и субтитров. Поскольку большинство пользователей просматривают контент на мобильных устройствах и не всегда включают звук, субтитры значительно повышают потенциал мгновенного вовлечения подписчиков и сокращают среднее время просмотра видео. Вот почему одной из крупнейших тенденций в социальных сетях в 2024 году станет добавление титров и субтитров ко всем видео, независимо от платформы.
Хотя социальные сети предлагают автоматическое создание подписей, их точность часто не превышает 60%, поэтому важно проверять эти тексты или вводить их вручную. Кроме того, для успешного продвижения видео по внутреннему алгоритму и высоких позиций при ранжировании в локальном поиске очень важно наличие и правильное размещение ключевых слов, что еще раз отсылает нас к необходимости реализации принципов SEO-стратегии. при создании видеоконтента для социальных сетей.
Тщательное изучение ключевых слов, их строгое соответствие теме и контексту видео, а также неоднократное повторение в титрах могут положительно повлиять на ранжирование видео во внутреннем поиске YouTube.
Кроме того, включение транскрипции текста в подписи к длинным и коротким видеороликам YouTube имеет ряд преимуществ с точки зрения поисковой оптимизации. Он предоставляет Google дополнительный текст для индексации и ранжирования вашего видео, повышая его видимость в результатах поиска по релевантным ключевым словам.
3. Контент важнее тегов
Если раньше система рекомендаций алгоритма в социальных сетях опиралась на теги, включенные в описания, то теперь во главу угла ставится соответствие контента запросам и интересам пользователей. Это касается как поисковых запросов внутри сети, так и публикаций в разделе «Рекомендуемые».
Качество контента становится определяющим фактором при ранжировании, принимая во внимание не только наличие ключевых слов, их правильное размещение и их соответствие рассматриваемой теме, но и тщательность, с которой он подготовлен с точки зрения содержания и формы, поскольку а также его полезность. это для пользователей.
Это имеет много общего с традиционным подходом SEO к созданию веб-контента для поисковых систем. Мы видим, что тенденция использования принципов SEO при создании постов в социальных сетях становится важной частью стратегий на 2024 год. Такой контент обещает больший потенциал для быстрого распространения и большего вовлечения аудитории.
Предварительное исследование запросов пользователей, тщательный подбор и умелое внедрение ключевых слов в контент станут неотъемлемой частью SMM-стратегии, что еще теснее связывает ее с задачами и разработками SEO-стратегии.
4. Влияние голосовых помощников
В соответствии с результатами расследование По состоянию на октябрь 2022 года 63% жителей России хотя бы раз за предыдущие шесть месяцев пользовались голосовым помощником. В то же время, по оценкам Просто ИИк 2025 году внутренний рынок диалогового искусственного интеллекта достигнет 561 миллиона долларов. Говоря о глобальных показателях, по мнению исследовать Согласно тщательному исследованию рынка, к 2025 году мировой рынок распознавания голоса достигнет 26,8 миллиардов долларов.
Таким образом, голосовой поиск быстро и уверенно становится неотъемлемой частью решения повседневных задач пользователей, что начинает давать им возможность самостоятельно находить нужную информацию. В этом контексте важно понимать, что голосовые помощники отлично индексируют контент социальных сетей, а значит, эффективное взаимодействие с ними станет важным пунктом SMM-стратегии в 2024 году.
Голосовые помощники, как правило, выделяют контент социальных сетей для ответов, если он популярен (имеет высокий уровень вовлеченности в виде лайков и комментариев) или принадлежит страницам с большим количеством подписчиков. В обоих случаях ассистент пытается найти наиболее «значимый» источник, получивший одобрение общественности. Таким образом, чем больше вы взаимодействуете с пользователями в Интернете, тем больше вероятность, что некоторые из них найдут вас через вашего виртуального помощника. Однако это лишь половина требований, необходимых для достижения высокого рейтинга.
Еще одним важным аспектом является прямая оптимизация контента в социальных сетях для голосового поиска, что приводит к необходимости внедрения подобных SMM-задач в общую стратегию SEO-оптимизации.
Во-первых, вам необходимо применить более глубокий и целостный подход к оптимизации контента и описаний страниц социальных сетей, поскольку именно эти профили встречаются чаще, чем другой контент социальных сетей, в результатах голосового поиска.
Во-вторых, важно понимать, что механизм и принципы голосового поиска сильно отличаются от текстового аналога. Например, язык должен быть менее формальным и ближе к тому, как люди на самом деле формулируют свои просьбы высказаться.
Общая рекомендация — использовать более длинные и конкретные ключевые фразы. Все это приводит к необходимости найти баланс между одновременной оптимизацией контента для голосового и текстового поиска, а также повышает важность единой стратегии SMM и SEO, где каждый канал задает свои приоритеты ранжирования для конкретных слов и типов поиска. как часть общего плана.
выводы
Рассмотренные тенденции продвижения в социальных сетях на 2024 год отражают общую тенденцию повышения требований к качеству контента и его возможности точного удовлетворения потребностей и интересов аудитории, которая становится все более ценной в условиях постоянной информационной перегрузки. Применение подходов SEO к созданию контента в социальных сетях и интеграция целей SMM в вашу стратегию SEO может значительно повысить эффективность обоих маркетинговых каналов.
