В новом аудиоподкасте №392 Николай Шмичков рассказал о трендах Google и Яндекса на 2021 год и дал краткий обзор вебинара Дмитрия Севальнева.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков и сегодня я хочу поговорить о SEO-трендах следующего года, которые вы, скорее всего, где-то упустили из виду.
Да, конечно, есть известная тенденция — это Pages Experience, о ней я писал так же, как и многие другие мастера на сайте Collaborator.
Мы провели аналогичный опрос по этим темам, но интересно, что тенденции SEO на самом деле немного отличаются.
Да, помимо классических скоростей страниц, которые есть.
Также добавлены новые возможности в так называемом Page Experience — это обязательный мобильный индекс, я об этом говорил.
Обязательное наличие https уже является обязательным фактором.
Также обязательным является фактор проверки сайта на безопасность, и здравствуйте ребята, старые сайты на самозаписи заброшенные программистами много лет назад.
Это вредоносное ПО.
И сайты, вводящие в заблуждение, сайты, которые не понимают, что делают.
Как проверить, не является ли ваш сайт вводящим в заблуждение или вредоносным ПО?
Проще говоря, попробуйте запустить на нем рекламу Google.
Они быстро скажут, все ли с ним хорошо или плохо.
Потому что модерация там самая четкая.
Самый простой технический аудит — запустить рекламу, шутка ли.
И конечно же, новинка – отсутствие назойливых и мешающих блоков.
Дмитрий Севальнев действительно обратил на это внимание на своем вебинаре «SEO-тренды» и именно наличие навязчивых всплывающих окон действительно является проблемой; многие не обращают на это внимания.
Плохим окном считается то всплывающее окно, которое всплывает — это окно, в котором, например, есть просто маленькая кнопка для закрытия и текстовый блок и все.
И больше ничего.
Второй пример плохого окна — когда оно выходит на весь экран и заполняет весь блок, но соответственно единственный приемлемый формат для любых окон уведомлений — это когда есть большая кнопка подтверждения, которая фактически закрывает это окно.
И это единственный приемлемый формат всплывающих уведомлений.
То есть окна, которые там все закрывают, плохие.
Те. Назойливые окна в целом определенно могут причинить вред.
То есть Google серьезно за это борется; это даже повлияет на форум с подтверждением использования файлов cookie для проверки возраста.
Да, проверка возраста теперь осуществляется с помощью затемняющего всплывающего окна, но оно не должно закрывать весь контент, как-то это даже немного противоречиво.
Но на это, конечно, нужно обратить внимание.
Также, конечно, растёт доля голосового поиска и голосовой поиск растёт в разных нишах; Очень хорошо себя показывает в нише ресторанов, кафе, продуктовых магазинов, служб доставки еды, магазинов одежды.
То есть 51 процент пользователей голосового поиска ищут рестораны, так что будьте добры к ресторанам и занимайтесь хорошим SEO.
Правильно оптимизируйте Title, обращайте внимание на заголовок и, конечно же, записывайте голосовые запросы, как-нибудь адекватно.
Да, к сожалению, отследить статистику по голосовым запросам пока невозможно.
Вебмастер как-то не выделяет это и, как говорится, в этом вопросе есть определенные тенденции.
Когда об этом станет известно, когда можно будет получить статистику по Голосовому поиску – этого все ждут.
То есть цифры есть, но нет четкой статистики, какие запросы являются голосовыми.
И конечно, что меняется в SEO?
В SEO, если каждый 5-й запрос в мобильном телефоне задается голосом, то мы приходим к выводу, что KPI в SEO действительно правильный, Дмитрий отметил, что он смещается в сторону топ-3, а цель уже топ-1.
То есть, как говорится, мы уже не стремимся к какой-то топ-10, нас уже интересуют топ-3, топ-1 и без вариантов.
Конечно, вам нужно как-то повысить видимость вашего сайта, поэтому наша прошлогодняя стратегия — страница часто задаваемых вопросов — является обязательной.
И адаптация контента под вопрос – это ответ.
Переписывая весь текст, который был написан для поисковых роботов, теперь пишем тексты для вопросов.
Да, сейчас мы убиваем все написанные SEO тексты прошлого и собираем семантику вокруг вопросов и делаем на них ответы.
Таким образом, мы нацелены на расширенные фрагменты Google, поскольку по статистике они действительно составляют довольно большую долю результатов поиска.
А за рубежом он очень высок.
Точно так же работаем и с микроразметкой.
Мы изучаем микроразметку, поддерживаемую Google и поддерживаемую Яндексом, и пытаемся оптимизировать их обе.
И конечно, наша цель – титулы.
Мы работаем с титулами, без этого вы просто ничего не сделаете, не добьетесь никакого прогресса.
Вы должны понимать, что, как говорится, самые большие изменения происходят в индексации, например в Google, но в августе произошел сбой системы индексации.
Там это называли кофеином.
В октябре были сбои и ошибки в мобильной индексации.
То есть это серьёзно пошатнуло результаты, но насколько нам известно, было несколько обновлений ядра.
Результаты поиска в целом остались на том же уровне, но на самом деле мы знаем, что ряд сайтов действительно попал под этот фильтр.
Сайтам наших клиентов действительно был нанесен некоторый ущерб, и это было видно по их истории поиска.
То есть на самом деле в поисковой выдаче в этом году произошло много интересного, а в трендах ожидается еще большее потрясение.
Яндекс представляет собственный алгоритм YATI, который еще называют Трансформером.
Что повлияет на результаты поиска в ближайшем будущем будет учитывать текстовый контент.
Текстовое содержание будет учтено очень и очень внимательно.
То есть «Яндексу» придется перестраивать архитектуру базы данных, чтобы она соответствовала стандартам, установленным Google.
Конечно, Яндексу предстоит по-настоящему отвоевать долю рынка у Google.
Он как бы пытается, но пока получается.
В России в частности.
Итак, соответственно, что вам нужно понять?
Вы должны понимать, что SEO — безусловно, самый эффективный канал привлечения клиентов.
Вы можете сравнить любые другие каналы.
Но помните, что SEO со всеми остальными каналами всегда будет дешевле.
Потому что это самый долгосрочный канал привлечения рекламы.
И SEO умрет, SEO умрет, мы слышим каждый день.
В конце концов, это сказки, которые мы слышим каждый день.
Мы, SEO-специалисты, сталкиваемся с этим.
Но я не видел там людей и владельцев сайтов, готовых платить тысячу долларов за поддержание рекламного аккаунта, но готовых легко платить 1000 долларов в месяц за SEO-работу.
Потому что они прекрасно понимают, откуда приходят клиенты.
А когда у них есть Лендинг и они запускают рекламу, то есть где-то в 16, если там еще были какие-то идеи и предпочтения, то теперь картина четко проясняется.
Конкуренция в контексте заставила всех снова заняться SEO.
Что еще изменится в следующем году?
Конечно, контекст развивается, захватывая новые площадки, и внедрение новых форматов рекламы по сути переводит все, что происходит в рекламе, в новый формат.
То есть, если раньше люди стабильно заказывали у меня поисковые кампании, то теперь заказывают в основном торговые кампании.
Заказывают сложные варианты ретаргетинга и тому подобное.
То есть есть вещи, с которыми мы действительно сталкиваемся, которые являются новыми.
Конечно, на что мы обратили внимание?
Поисковые системы изо всех сил стараются замкнуться на себе.
То есть в Гугле это за счет AMP, в Яндексе за счет турбо-страниц.
И если в Google более-менее спокойно относятся к AMP Project, то Яндекс агрессивно продвигает турбо-страницы.
А без турбо-страниц, как говорится, в Яндексе даже нормально жить не получится.
Фактически, если Google поощряет людей переходить на AMP на своих страницах новостей, то Turbo размещает на своих страницах как магазины, так и страницы новостей.
И конечно, сервисы Яндекса растут, куда бы мы без них были. Яндекс Еда, Яндекс Игры, Яндекс Коллекции, Яндекс Сервисы, Яндекс Кий и вездесущий Яндекс Дзен.
И получается, что за счет собственных сервисов Яндекса результаты из топ-10 превращаются в результаты из ТОП-7, и условно говоря, вам сходит с рук тот факт, что огромное количество сайтов уже конкурируют с сервисами Яндекса.
Меня спросили, что делать с этими сервисами, как с ними конкурировать.
Мы говорим: просто подойдите к ним поближе и оставьте все как есть.
Обратите внимание на свое присутствие в этих самых сервисах, репутационные продвижения в этих самых сервисах, но выше них вы все равно не продвинетесь.
То есть бизнесу нужно жить в агрегаторах; мы говорили об этом с Артуром Латыповым, говорили о маркетплейсах, уделяли им внимание.
Но вы должны помнить, что SEO — это то, без чего вы просто не можете жить.
Стоимость лида в SEO всегда будет дешевле, чем практически в любом другом виде привлечения нового клиента.
Я не спорю, что возвращение клиента другими методами может стоить вам дешевле.
Но с точки зрения привлечения новых клиентов SEO на сегодняшний день остается самым дешевым методом привлечения трафика.
Если у вас это не так, возможно, вы неправильно занимаетесь SEO.
А если вам интересно, как вы это делаете неправильно, присылайте свои сайты на наши вебинары и мы будем рады указать на ошибки, допущенные при продвижении вашего ресурса.
Вся эта информация открыта и ее невозможно скрыть, она вся на виду, все на виду.
Я был рад, что вы прислушались к этим тенденциям.
Обязательно рекомендую зайти и посмотреть трансляцию на канале Pixelplus.
Идеальный, по сути, анализ.
И очень хорошо, что всю эту информацию Дмитрий, что называется, подготовил на отличном часовом вебинаре.
Всем спасибо и до новых встреч».
