В новом аудиоподкасте №55 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о видеокампаниях на YouTube.
Текстовая версия выступления:
«Привет.
Это наш 55-й аудиоподкаст и в этом подкасте мы постараемся рассказать вам особенности настройки видеокампании на YouTube.
Меня зовут Николай Шмичков, рядом со мной Алена Полюхович, и сегодня мы поговорим о том, как создаются видеокампании, на что обращать внимание и зачем они вообще нужны.
Видеокампании нужны, конечно, для рекламы ваших видео.
Рекламировать можно как короткие видеоролики, которые нельзя пропустить, так и в принципе свои ролики на ютуб-канале, чтобы, конечно, привлечь трафик и получить подписчиков.
И, конечно же, вы можете рекламировать видеоролики средней длины со ссылкой на ваш сайт.
В принципе, наиболее популярны первые и вторые видеоролики – короткие и непропускаемые с рекламной ссылкой на сайт и, конечно же, направленные на получение подписчиков.
Третьи обычно непопулярны, я, честно говоря, даже не знаю, мы их ставили, но эффект слабый.
Первые и вторые намного выше.
Первые настраивали для наших клиентов, вторые мы настраивали, естественно, для себя.
Так вот есть одна такая особенность при настройке трафика на Ютубе — это, конечно же, детский трафик с Ютуба.
В Google заявили, что в будущем отключат монетизацию на детских YouTube-каналах, но пока она не отключена и мои клиенты постоянно с этим сталкиваются и это на самом деле является камнем преткновения.
Почему обычный человек не может настроить контекстную рекламу в Adwords?
Именно из-за детского YouTube.
Сегодня Алена расскажет, как с этим бороться.
Да, к сожалению, детских каналов очень много и полностью отключить их все, скорее всего, не получится.
Но большую часть этого можно сделать.
Во-первых, вы, скорее всего, знаете некоторые детские каналы на YouTube, знаете их названия, знаете названия мультфильмов.
Первое, что вы можете сделать, это собрать вот эту, эту базу данных самих видео, детских каналов.
В интернете уже есть собранные базы, если лень собирать их вручную, то можно скачать и добавить в запрещенные, исключить площадки для показа.
И конечно, используйте негативные слова, то есть всякие мультяшные названия, типа «Ну, погоди», «Смешарики», «Маша и Медведь» — вы все это пишете негативными словами, чтобы ваша кампания сделала вообще не проскакивай такие фразы.
Ну и конечно не забывайте, что все каналы выключить нельзя.
Где-то что-то закрадется, поэтому возьми какой-то период, раз в два-три дня, например, посмотри, где показывается реклама, посмотри на каких сайтах, на каких видео и отключи их вручную, и тем самым пополни, расширив свою базу исключений. .
Оказывается, мы можем расширить его и за счет минус-слов, и за счет названий каналов, даже, возможно, конкретных видеороликов.
Но наверное можно сразу целый кластер каналов отключить, это те видео, которые предназначены для семейного просмотра.
Да, можно конечно выбрать исключить аудиторию, то есть есть семейная аудитория, сортировка по возрасту, в принципе да.
Там нас в основном интересуют каналы общего формата, а не для конкретной аудитории.
Нас интересуют каналы, ориентированные на взрослую аудиторию.
Но есть и вторая проблема.
Это не только детский ютуб, есть еще игровые каналы, всякие стримеры, геймеры.
То есть в исключенные тоже можно добавить.
Итак, ключевые слова, второе – сайты, третье – аудитории по интересам.
То есть сразу отсекать геймеров, потому что они нам не нужны.
А вообще, когда вы сейчас настраиваете рекламу, то наверняка замечаете, да, что детские каналы просачиваются.
И какой процент еще может вытечь?
Небольшой процент, примерно 30 процентов, вы все равно заметите, то есть получается, что попадает где-то 30% и за ними в любом случае нужно постоянно следить.
В каком отчете?
Вы выбираете места размещения, и именно там будет показано ваше объявление.
Там вы можете увидеть все сайты, все каналы YouTube, все мобильные приложения, где была показана ваша реклама.
Сортируйте так же, смотрите, тыкайте и исключайте из кампании сразу в этом отчете.
В принципе, если у вас кстати канал на Ютубе и Google Ads подключены, то рекомендую всегда так делать.
Видно, что детей в принципе можно зацепить временем просмотра, хотя в принципе дети могут и обмануть, досмотреть рекламный ролик до конца и нажать на него просто потому, что он им может понравиться.
Ну, конечно, чаще всего, это то, что вам отключают рекламу, не просматривая ее, то есть и вы получаете там очень короткий просмотр.
Ну да, в этом плане дети очень затрудняют настройку таргетинга, поэтому я вам расскажу свои рекомендации, как лучше настроить таргетинг на YouTube.
В последнее время найти канал можно по ключевым словам.
Если вы получаете доступ к таргетингу на сайты из браузерной версии, вы можете просто искать каналы по ключевым словам и добавлять их в качестве обязательных условий таргетинга.
Я считаю, что это лучший вариант, потому что вы можете просто собирать те каналы, которые вас интересуют, и появляться там.
Да, это первая кампания, которую лучше создавать сразу с таргетингом на каналы.
То есть, если допустим политический блоггер, вы берете других политических блоггеров и показываете им свою рекламу.
Если вы делаете обзор компьютерных игр, найдите других рецензентов той же компьютерной игры и разместите рекламу на его канале.
То есть самый простой способ парсить каналы теперь просто доступен в Edwords.
И за это не нужно никому платить дополнительно.
Мы зашли и просмотрели все списки площадок.
Но второй момент, на который я бы обратил внимание в таргетинге – это ретаргетинг.
Например, если у вас есть хорошее видео, которое привлекло огромное количество просмотров, и вы его оптимизировали, найдите себе людей, которые смотрели ваши видео, но не подписались на ваш канал, сделайте взаимное исключение и дайте этой кампании больше бюджета, и вы появится исключительно для заинтересованной аудитории.
Во-вторых, она вас знает и, конечно же, охотно подпишется на ваши видео.
Ну а на что бы я обратил внимание, я бы обратил внимание на время просмотра.
Посмотрите, если у вас аудитория бизнес-формата, то есть бизнес-аудитория, они не смотрят YouTube в течение дня.
Они смотрят YouTube вечером, утром или в обед.
Сделайте эти окна, когда будете показывать рекламу, когда ваша аудитория свободна.
Помните, вы смотрите YouTube в свободное время; реклама вас в это время не раздражает.
Таким образом, таргетинг по времени — лучший вариант для того, чтобы ваши видео работали.
Вот и все.
Возможно, Алена добавит какие-то особые условия, о которых я, возможно, забыл.
Обязательно сортируйте по возрасту, то есть также смотрите свой Youtube-канал, на какую аудиторию ориентировано ваше видео и фильтруйте по возрасту.
То есть, например, мы не нацелены, наши видео вообще не ориентированы на молодежь, нас это не устраивает 18 лет.
Соответственно, мы просто снимаем галочку с восемнадцатилетних и оставляем там те, которые нам нужны, скажем, от 25 до 45 лет.
Вы можете сделать то же самое.
Потому что в Гугле можно поставить возраст выше 65, но если вам это не нужно, конечно, просто снимите галочку.
Очень важное замечание по поводу возраста, я немного забыл об этом.
Вот и все.
Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в нашем сообществе на YouTube или на нашей странице в Facebook.
И, конечно, увидимся снова».
