Хотите запустить видеорекламу в РСЯ? Тогда вам будет интересно прочитать эту статью.
Здесь вы найдете идеи для видеорекламы в РСЯ: от подготовки сценария до создания видеоролика. Давайте начнем!
Содержание
Что такое ЯН
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной рекламы Яндекс Директ на партнерских сайтах и в мобильных приложениях. Здесь публикуются текстовые и графические объявления, медийная реклама и видеообъявления.
Алгоритм покажет объявление с учетом не только ключевых слов, но и таргетинга. Например, вы можете настроить рекламу, чтобы ее видели пользователи, посещающие сайт. и я сделал несколько покупок некоторое время назад.
Что сделать перед запуском видеорекламы
Определите целевую аудиторию
Прежде чем готовить сценарий видеорекламы, найдите свою целевую аудиторию. Для этого обратите внимание на несколько факторов:
- Сформулируйте цель, которую хотите достичь с помощью видеорекламы в Директ. Например, продвижение нового продукта, повышение узнаваемости бренда или улучшение продаж.
- Учитывайте демографические данные: возраст, пол и местоположение вашей целевой аудитории.
- Проанализируйте, какие видео смотрит ваша целевая аудитория, на каких платформах они проводят больше всего времени, их интересы и хобби.
- Собирайте и сравнивайте данные о ваших самых успешных и неудачных рекламных кампаниях в Яндекс Директ.
- Узнайте, какую видеорекламу показывают ваши конкуренты.
Запуская видеорекламу, используйте возможности таргетинга Яндекс Директа, чтобы настроить рекламу именно под вашу целевую аудиторию. Установите необходимые настройки и показывайте рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем продукте.
Анализ конкурентов ЯН
Узнайте, какую видеорекламу показывают ваши конкуренты. Для этого попробуйте просмотреть отчет «Реклама в РСЯ» Ключи.со.
Просто введите домен или ключевое слово вашего конкурента в строку поиска для анализа. Добавьте параметр в фильтр: «Тип» — «Один из» — «Видео». Это поможет вам найти все последние видео ваших конкурентов.
Например, мы добавили в поиск слово «курьер» и нашли в РСЯ объявления с этой вакансией.
Вы можете увидеть заголовок, основной текст и видео каждого объявления. Узнайте, сколько дней показывается объявление с момента его обнаружения сервисом.
В нашем примере вы можете видеть, что в тексте для обозначения вакантной должности курьера часто используются слова-магниты: «ежедневные выплаты», «ежедневные выплаты». Нажав на видео, вы сможете просмотреть интересующее вас видео целиком и сохранить понравившийся референс.
Обратите внимание на связь между предложением объявления и целевой страницей сайта, на который ведет объявление. В отчете вы можете перейти по ссылке на объявление. На примере лендинга видно, что на странице сайта, как и в объявлении, внимание сосредоточено на оплате «до 6000 ₽ в день».
Изучив utm-теги, можно сделать выводы о том, на какую аудиторию и как была настроена рекламная кампания. В нашем случае это PPC-акция для курьеров Москвы.
Для удобства результаты анализа лучше всего заносить в таблицу Google. Образец шаблона можно скачать Здесь. Укажите название компании, ссылку на веб-сайт, преимущества целевой страницы, УТП, цены и характеристики конкурентов.
Выделите ключевые моменты, которые необходимо подчеркнуть в рекламе. В частности, обратите внимание на тон голоса в рекламе и выражения, используемые в рекламных заголовках. Соберите ключевые слова в единый список — это поможет сформулировать основной запрос для сбора семантики видеоскрипта.
Выбор формата рекламного блока
Определите, какой формат видеорекламы подойдет вашей цели. Яндекс предлагает несколько вариантов:
- Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик в видеопотоке. Может быть размещен перед основным видео (преролл), в середине (мидролл) или в конце (постролл).
- Видео в контенте (OutStream) — рекламный ролик на текстовых страницах сайта. Загорается, если отображается более 50% области видео. Показ засчитывается только с 5-й секунды просмотра. Для таких видео необходимо предоставить заголовок с текстом, логотипом и кнопкой действия.
- Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик активируется в мобильном приложении перед загрузкой или редактированием контента.
- Наградное видео (Rewarded) — рекламный ролик в мобильных игровых приложениях, за который пользователь получает вознаграждение. Узнайте больше о том, как опубликовать такое видео. Здесь.
Ссылка: По данным Яндекса, в 2022 году самым популярным видео был текстовый контент (56%). Чаще всего пользователи смотрели короткие видеоролики продолжительностью 10–15 секунд.
Давайте добавим, что вы можете опубликовать деактивируемый (от 5 секунд) и неизбежный (видео в InStream до 15 секунд) видео. Стоимость покупки непрактичных продуктов, как правило, выше. В то же время видео с возможностью пропуска позволяют охватить более широкую целевую аудиторию при более низком CPM (стоимость за 1000 показов рекламы).
Технические требования к видеорекламе
Чтобы ваше видео без проблем прошло модерацию, лучше всего следовать правилам публикации Яндекса.
Форматы видео: Рекомендуется использовать MP4, WEBM, MOV, QT, FLV, AVI.
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Теора. Звук в формате AAC, MP3, Ворбис.
Размер видеофайла не должен превышать 100 МБ, продолжительность от 5 до 60 секунд. Видео без возможности пропуска разрешены продолжительностью не более 15 секунд.
Соотношение сторон: 16:9; 1:1; 9:16 утра.
Минимальное разрешение — 360 р., рекомендуемая — 1080 р.
Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
Вы можете использовать в файле видеодорожку и аудиодорожку или не добавлять их вообще.
Минимальное качество видео: 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео.
Файл кодека: avc1, F4V, изом, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt.
Однако обложки к видео нет.
Содержание: Видеореклама не должна содержать оскорбительного, непристойного или нарушающего авторские права содержания.
Подробнее о технических требованиях вы можете узнать из видео здесь.
Прописаны общие требования Яндекса к содержанию рекламных материалов Здесь.
Подготовка видеоконтента
Чтобы сэкономить время и бюджет на производстве видео, вы можете написать сценарий видеорекламы в Яндекс Директ через ЧатGPT.
Для этого Вапартаменты AIPRM для ChatGPT и получить доступ к нейронной сети. Попробуйте адаптировать его для создания рекламного скрипта в РСЯ. — Подсказка «Создатель сценариев YouTube».
Отправьте запрос в ChatGPT: «Напишите сценарий видео продолжительностью до (вставьте количество секунд от 5 до 60) секунд, которое будет рекламировать…». Нейронная сеть подготовит сценарий, в котором за несколько секунд опишет каждую сцену.
Помните, что вы можете использовать бесплатный видеоконструктор в Яндекс.Директе. Он поможет вам сделать видео из ваших изображений или видео. Подробнее об этом прочитайте инструкции Здесь.
Важный: Специалисты Яндекса рекомендуют размещать в видеоролике логотип и цвета компании, так как это способствует росту узнаваемости бренда.
Посмотрев видео на разные темы, мы собрали следующие идеи для запуска видеорекламы в РСЯ:
- Отзывы клиентов, которые добились значительных результатов, используя ваши продукты или услуги. Покажите реальные истории успеха, которые могут вдохновить вашу аудиторию.
- Продемонстрируйте продукт или услугу динамично и привлекательно. Покажите, как они могут решать проблемы и улучшать жизнь клиентов.
- Обучающие видеоролики, в которых вы делитесь полезными советами, инструкциями или новыми способами использования продуктов. Это поможет повысить авторитет бренда и улучшить взаимодействие с вашей аудиторией.
Чек-лист для создания эффективной видеорекламы в РСЯ
- Прежде чем запускать видеорекламу в Яндекс Директ, определите свою целевую аудиторию.
- Анализируйте видеорекламу конкурентов. Попробуйте посмотреть отчет «Реклама в РСЯ» Keys.so. Поможет собрать идеи для запуска рекламы.
- Определите, какой формат видеорекламы будет соответствовать вашим потребностям.
- Пожалуйста, учитывайте технические требования к видео, чтобы оно без проблем прошло модерацию.
- Используйте возможности ChatGPT и позвольте ему написать для вас сценарий видео. При необходимости воспользуйтесь бесплатным видеомейкером в Яндекс.Директе.
Заключение
Один из ключевых факторов успеха видеорекламы в Яндекс Директ — Это интересный контент. Создайте уникальное высококачественное видео, которое привлечет внимание зрителей с первых секунд. Используйте яркие изображения, интересные истории и хорошо продуманные сообщения, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории и заинтересовать ее вашим продуктом или услугой.
