Вирусное содержание: искусство заражения общественности

Тема «вирусного контента» является одной из самых неоднозначных в маркетинге. В отличие от других инструментов продвижения, он не поддается стиранию алгоритмов для создания, и его эффективность практически невозможно предсказать. Кроме того, последствия вирусности могут быть диаметрально противостоять — от взрывного роста до репутационных кризисов.

Несмотря на эту неопределенность, запрос о «вирусном контенте» регулярно звучит в маркетинговых брифингах. Тем не менее, практика показывает: часто бренды не до конца понимают суть этого запроса или устанавливают столько ограничений, сколько и возможность создания действительно вирусного материала уменьшается до нуля.

В этой статье Александра ГуровГлава Департамента развития стратегий коммуникации Ingate разработал то, что «вирусное содержание» с примерами дало свою оценку ценности создания контента этого типа для компаний.

Что такое вирусное содержание?

Вирусный контент — это информация, которая быстро распространяется в Интернете, в течение короткого времени достигая огромной аудитории. Формат в таком контенте может быть другим: видео, изображение, текст или мем. Его отличительная характеристика — это органическое покрытие, которое значительно превышает первоначальную публикуцию.

Примеры вирусного содержания:

1. Круг, соединяющий песню «Педро».

Отличный пример вирусного контента, который очень быстро рассеялся в Интернете, и пользователи с радостью сметали в результате этой тенденции. Кстати, многие бренды тоже не были отстранены. И здесь важно понимать, что если бренд создал видео с этим енотом и получил миллионы мнений и тысячи переиздания, это не вирус. Вы только что использовали информационную воду. Вы «заражен», а не нулевой пациент.

2. Отличным примером, когда крупный бренд создал вирус, была реклама крупнейшего рынка — «Dima, заплати за корзину».

Многие бренды подняли волну «рекомендаций DIMA», и такой контент распространился в сети с высокой скоростью. Но мало кто знает, что рынки проверяли разные мужские имена, прежде чем запустить рекламную кампанию и выбрали наиболее эффективную. Что это говорит нам? Тот факт, что вирус может быть создан намеренно и вдумчивым.

3. И вот еще один пример контента, разбросанного в сети. Но стал ли он вирусным?

Моющий средства рекомендовали женщинам из Дня Матери вернуться к действительно важным вопросам. Вы можете представить, сколько осуждений получило бренд пользователя!

Три совершенно разных примера, и результат аналогичен — быстрое распределение в сети. Так в чем же секрет?

Как создать вирусный контент?

Для создания вирусного контента не только необходим творческий подход, но и в ходе -дептурном понимании общественности. При создании необходимо учитывать ряд факторов:

Эмоциональный ответПолем Вирусное содержание часто вызывает сильные эмоции. Это может быть радость, сюрприз, гнев или любое другое сильное чувство. Одно из исследований смотретьЭти 84% пользователей делятся контентом, чтобы выразить свои эмоции и мнения по важным вопросам.

УтилитаПолем Людям нравится делиться полезной информацией. Если ваш контент помогает решить проблему, улучшить жизнь или сделать ее более интересным, вероятность его распространения увеличивается.

АктуальностьПолем Вирусное содержание часто ассоциируется с современными субъектами и тенденциями. Например, в 2020 году много сообщений и видео о самоульментировании и работе дома стали вирусными.

ПростотаПолем Вирусное содержание должно быть простым и понятным. Нет более простой и более доступной информации, чем больше людей могут поделиться ею.

Вирусное содержание и его эффективность для компаний

В основных конкурентных условиях для общественного внимания вирусное содержание становится стратегическим инструментом продвижения. Это увеличивает не только признание бренда, но и напрямую влияет на продажи, помогая компании выделяться в перегруженном информационном пространстве.

Мы проанализируем основные преимущества вирусного содержания:

Увеличение признания бренда

Вирусное содержание распространяется в геометрической прогрессии, мгновенно увеличивая охват. Для новых брендов или компаний, выходящих на новые рынки, это возможность объявить без рекламных бюджетов в несколько миллионов долларов. Поразительным примером является вирусное видео о ведре ковша, которое за несколько месяцев сделало фонд Ассоциации ALS одним из самых узнаваемых в мире.

Траузирование траза

Успешный вирусный контент направляет тысячи пользователей на сайт или социальные сети. Рост подписчиков, участие и обратные связи улучшают показатели SEO, повышая видимость компании в исследованиях.

Влияние на продажи

Вирусное содержание не только собирает вкусы, но и превращает внимание в прибыль. После запуска серии роликов «Будет ли он смешиваться?», Где сочетания смесей разрушенных смартфонов и других неожиданных предметов, продажи бизнеса увеличились в 5 раз.

Эмоциональная связь с общественностью

Содержание, которое люди добровольно распространяют, формируют верность. Пользователи, участвующие в вирусных кампаниях, чаще возвращаются к бренду и рекомендуют его другим.

Снизить маркетинговые затраты

В отличие от оплачиваемых каналов, вирусное содержание работает из -за органического распределения. Вместо того, чтобы тратить большие количества на рекламу, вы можете инвестировать время и ресурсы в создание высококачественного контента, который будет распространяться между пользователями.

Тем не менее, создание вирусного содержания требует промежуточного понимания вашей аудитории и текущих тенденций. Не все видео голода будут позитивными для бренда. Важно обратить внимание на качество контента и то, как он соответствует ценностям и целям бренда. Создание и использование такого инструмента должны быть частью более широкой и стратегически продуманной маркетинговой стратегии.

Взгляд на будущее

Для каждого маркетингового инструмента и на вирусном контенте его стоит посмотреть и использовать его в соответствии со временем. Это не означает, что «вирусы» теряют свою актуальность, но будущее требует переосмысления. В эпоху иммерсивных технологий и брендов Metavselnaya все еще ищут вирусность. И это работает, но только как тактика, а не стратегия.

Альфа -поколение, которое выросло с гаджетами в его руках, больше не удивлено «радостным» или необычным содержанием. Их стандарты выше: они ждут гибридного опыта, где цифровое и телосложение объединяются в одно взаимодействие.

Это не означает, что вирусное содержание умрет — оно развивается. Metavselnaya открывает новые форматы: интерактивные игры, Tovars NFT, чтобы собрать виртуальные, захватывающие повествовательные пространства. Такие проекты не только собирают взгляды — они создают глубокую эмоциональную связь с брендом.

Да, сегодня лишь несколько российских компаний могут позволить себе полную запись в Metavselnaya. Но элементы этого подхода уже доступны:

• Интерактивные AR -фильтры в социальных сетях (например, Gucci в запрещенной социальной сети);




• Геймификация в рекламе (например, Nike in Roblox);




• Веб -пользователь 3 содержит (лояльный токенизирован, как Starbucks Odyssey).

Вирусность больше не снижается до «шумиха», она является частью сложных цифровых экосистем. Бренды, которые хотят оставаться модным, уже стоят тестирования гибридных форматов. Потому что конкуренция за внимание к ведению альфа с «забавными видео»-это все равно, что пытаться удивить их телефоном с кнопками.

Заключение

Вирусный контент остается одним из наиболее эффективных инструментов цифрового маркетинга — он может увеличить распознавание бренда, привлечь новую аудиторию и укрепить участие существующих клиентов.

Но его творение — не лотерея, а стратегическая работа:

• В -глупость понимания целевой аудитории;




• способность играть эмоции без потери смысла;




• Баланс между творческими и практическими преимуществами.

Основной парадокс вирусности? Он не может быть сосредоточен на KPI — это побочный эффект высококачественного контента, а не само по себе. Успешные случаи, от Blendtec, подтверждают, что проекты, которые решают конкретные коммерческие хакеры, становятся вирусным ростом в продаже для формирования лояльности.

Консультации для брендов: не продолжайте «Media MORHING». Инвестировать в форматы анализа, творческие и экспериментальные — тогда вирусный эффект станет логическим бонусом.

Оригинальная статья о Seonews