В настоящее время мы наблюдаем существенные изменения в сфере маркетинга в социальных сетях, поскольку платформы продолжают совершенствовать свои алгоритмы и подходы, приспосабливаясь к различным элементам.
Например, за последний год Meta заняла более четкую позицию в отношении новостного контента, который она на протяжении многих лет пыталась продвигать, в то время как изменения в X также привели к изменениям в тенденциях социальной рекламы, которые сейчас ощущаются более ощутимо.
По сути, издатели и маркетологи диверсифицируют свои подходы к маркетингу и продвижению в социальных сетях совершенно новыми способами, что может указывать как на растущий интерес к традиционно второстепенным приложениям, так и на новые возможности для других брендов.
Например, сообщается, что органический реферальный трафик Reddit повысился в семь раз за последние девять месяцевпосле того, как было установлено новое партнерство с Google по обмену данными и их обнаружению.
Как сообщает AdWeek, В период с августа 2023 года по апрель 2024 года количество читателей Reddit увеличилось почти втрое: «со 132 миллионов посетителей до 346 миллионов посетителей в месяц».
Сделка Reddit с Google в первую очередь направлена на обмен данными, чтобы помочь Google разработать свои модели Gemini AI. Но в соглашении также есть положение о разработке большего количества «отображение информации Reddit с опережением по содержанию» в поиске Google.
Это, несомненно, оказало влияние, и этот рост внимания также привлек больше интереса со стороны издателей, которые, по данным AdWeek, теперь обеспечивают заметный прирост трафика через приложение.
LinkedIn также отмечает устойчивый рост вовлеченности, в частности, информационные бюллетени LinkedIn помогают стимулировать более прямое взаимодействие как со стороны создателей, так и со стороны издателей.
Опять же, решение Meta отойти от контента издателей, фактически наложив штраф на охват постов со ссылками, заставило издания искать альтернативные возможности, и это может спровоцировать более широкий сдвиг в вовлеченности в новости в различных формах.
Хотя теперь не только Meta наказывает публикации со ссылками.
X также предприняла шаги по уменьшению заметности ссылок, чтобы дольше удерживать людей в приложении, в то время как даже LinkedIn теперь стремится подтолкнуть издателей к оформлению подписок LinkedIn Premium, уменьшая заметность ссылок, размещаемых неподписчиками.
Это, опять же, заставляет издателей, стремящихся привлечь трафик, рассматривать альтернативные сайты, которые со временем могут переключить внимание на другие платформы.
Также в результате обновлений платформы произошел заметный сдвиг в бюджетах на социальный маркетинг.
Поскольку X продолжает страдать от усиливающегося оттока рекламодателей, похоже, что значительная часть этого бюджета переходит в Snapchat и Reddit, где наблюдается значительный рост расходов на сегмент малого и среднего бизнеса.
В отчете о результатах за первый квартал Snapchat сообщил, что расходы на рекламу в приложении для малого и среднего бизнеса выросли на 85%, тогда как Reddit более чем вдвое увеличил темпы роста выручки, в том числе за счет сосредоточения внимания на малом и среднем бизнесе.
Более масштабные изменения в X привели к дроблению рекламных бюджетов, что теперь приводит к росту интереса со стороны других платформ, поскольку маркетологи пробуют новые возможности, чтобы увидеть, смогут ли они добиться аналогичного отклика от других приложений.
И, опять же, в более широком контексте ландшафт маркетинга в социальных сетях существенно меняется, поскольку платформы пересматривают свои приоритеты и ищут новые возможности.
Это не значит, что приложения Meta не столь жизнеспособны, какими они всегда были, хотя Meta также обновляет свои рекламные инструменты новыми возможностями ИИ, которые в конечном итоге обеспечат лучшие результаты без необходимости каких-либо действий с вашей стороны.
Действительно, данные свидетельствуют о том, что Мета эволюционирует Преимущество рекламных инструментов стоит рассмотреть. Но с точки зрения более широкого расширения, похоже, что многие бренды сейчас пытаются найти новые возможности и новые сообщества, чтобы охватить их в других приложениях.
Может быть, вам тоже стоит это сделать. Возможно, эти платформы видят больше возможностей, потому что они дают результаты, и поэтому, возможно, стоит изучить эти альтернативные платформы сейчас, перед рождественским маркетинговым ажиотажем.
Данные свидетельствуют о том, что именно сюда обращаются люди, и если другие компании видят результаты, возможно, стоит изучить, какие возможности охвата можно получить с помощью других приложений.
