Услуги по созданию ссылок


Пять лет назад ADFOX вошла в состав Яндекс. Это платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламной кампании. SEOnews поговорил с Ольга Эрикалинаответственный за развитие партнерских продуктов Яндекса, узнать, какие изменения произошли в ADFOX и что платформа может предложить веб-мастерам сегодня.


Какие параметры следует использовать при выборе системы управления баннерной рекламой для вашего сайта?

Издатели больше не выбирают платформы для работы с баннерной рекламой; они мыслят шире: ищут системы, которые помогут им решить конкретные задачи, например, получить максимальный доход от аудитории, читающей контент, с помощью различных монетизаторов рекламы или привлечь дополнительных посетителей. . Сами системы значительно изменились за последние годы. Теперь они не только предлагают услуги по управлению рекламными показами и рекомендательные объявления, но и помогают организовать выгодный аукцион между различными типами монетизации для сайта или приложения. Это приводит, с одной стороны, к стабильному увеличению доходов сайта, а с другой – к увеличению пользовательских показателей за счет создания комфортной и полезной среды для посетителей сайта.


Кто является целевой аудиторией ADFOX?

Абсолютно все паблишеры могут использовать платформу ADFOX. Если у вас стоит задача разместить рекламные материалы от прямых рекламодателей или одновременно управлять монетизацией на сайте или в приложении сторонних партнеров, то ADFOX — это та система, которая вам нужна.

Даже если сайт не содержит сторонней рекламы, через ADFOX вы можете размещать рекламный контент и получать там аналитические разделы.


Год назад мы тестировали ADFOX. Я хорошо помню наши бои с интерфейсом и функциями, которые было сложно понять даже из мануалов. Почему ADFOX не так удобен, как другие сервисы Яндекса?

ADFOX отличается от других продуктов Яндекса. Все потому, что изначально это была сторонняя платформа со своей аудиторией активных пользователей. В 2014 году ADFOX присоединилась к Яндексу. С тех пор мы сосредоточились на развитии функциональности, скорости и отказоустойчивости системы. За это время мы серьёзно улучшили саму платформу. Она стала одной из ведущих компаний на рынке. Теперь пришло время обновить интерфейс. Мы просто работаем над этим. Мы надеемся, что ADFOX скоро станет таким же удобным, как и другие сервисы Яндекса.


На какой стадии сейчас обновление интерфейса?

ЧИТАТЬ   UGC или пользовательский контент – его важность в 2021 году | Подкаст 137 SEOquick

Новый внешний вид ADFOX в настоящее время находится на стадии бета-тестирования. Большинство пользователей платформы используют ADFOX с партнерским интерфейсом Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Поэтому мы реализуем плавное взаимодействие между интерфейсами и системами, чтобы вы могли работать с платформой из единого окна. Мы меняем дизайн информационного дисплея и постепенно делаем его более интуитивно понятным.

Старый интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX


Насколько выросла клиентская база платформы с момента приобретения сервиса Яндексом? В 2014 году у него было более 750 клиентов.

Активная клиентская база увеличилась в десять раз. Сейчас у ADFOX есть несколько десятков тысяч сайтов, которые управляют рекламными кампаниями. Кроме того, большинство возможностей платформы абсолютно бесплатны и доступны всем партнерам РСЯ, поэтому можно сказать, что общее количество пользователей уже приближается к ста тысячам.


По нашему опыту работы с ADFOX нам показалось, что небольшим изданиям проще работать напрямую с РСЯ и их рекламодателями. Это правда, по вашему мнению?

Если сайт предлагает прямые продажи, то без такой системы не обойтись: у рекламодателей строгие правила показа рекламы и отчетности о кампаниях. Также, если на сайте несколько внешних монетизаторов, для получения максимального дохода лучше использовать ADFOX. Платформа позволяет определить наиболее прибыльного монетизатора, который больше заплатит за аудиторию сайта и произведет на нее впечатление. Не прибегая к системе монетизации, такой аукцион невозможно провести эффективно, поскольку часть трафика паблишера уйдет по более низкой цене, чем он мог бы получить с помощью ADFOX.

Платформы с низкой посещаемостью могут использовать аналогичный подход, но начать, наверное, стоит с размещения на своем сайте кода из монетизатора, например Рекламной сети Яндекса. Это позволит вам изучить, как работает интерфейс, а затем оценить потенциал дохода от рекламы сайта и необходимость вкладывать больше ресурсов в использование продвинутой системы монетизации на базе платформы.


Могу ли я оценить потенциал своего сайта в ADFOX при входе?

Наши менеджеры могут подсказать вам примерный заработок ЯН на основе данных о посещаемости сайта. Однако прогнозы будут гораздо точнее, если код для встраивания ADFOX останется на сайте хотя бы неделю. Это позволит вам узнать свою аудиторию более детально и спрогнозировать долгосрочный доход.

ЧИТАТЬ   Какие отрасли больше всего инвестировали в видеорекламу в 2023 году? Яндекс Поиск


Какие технологии монетизации доступны на платформе?

Благодаря ADFOX вы можете размещать и таргетировать не только баннерную рекламу, но и все нативные форматы, специальные проекты, видео и аудио контент.

Существуют разные способы определения приоритетности источников рекламного спроса. Вы можете самостоятельно установить цену за тысячу показов, при которой вы хотите произвести показ для любого типа монетизации. Вы можете использовать автоматический выбор порога для рекламных сетей на основе алгоритмов машинного обучения. Вы можете получить предложение непосредственно от DSP (платформы спроса), используя Header Bidding. Затем, благодаря динамической монетизации, все эти ставки можно будет сравнивать в реальном времени по каждому показу для каждого пользователя и зарабатывать максимальные деньги.

Естественно, статистика и аналитические инструменты являются неотъемлемой частью любой рекламной системы. Помимо собственных отчетов, платформа вскоре позволит экспортировать данные в Яндекс.Метрику и просматривать доходы в разрезе различных отчетов Метрики. Сейчас проводится закрытое бета-тестирование, но в будущем эта аналитика будет доступна каждому.


Среди форматов рекламы, предлагаемых ADFOX, есть те, которые полностью покрывают содержимое страницы (например, полноэкранная реклама и видео на заднем плане сайта). Ранее Яндекс планировал мусор от таких скучных форматов. Почему они остались в линейке ADFOX?

ADFOX — платформа, посредством которой вы можете размещать как собственную рекламу, так и внешние монетизаторы, а также работать с контентом. Мы не вводим никаких ограничений на системном уровне, но настоятельно рекомендуем сайтам соответствовать отраслевым стандартам качества рекламы IAB Russia. Стоит отметить, что практически все сайты Рунета сейчас перестали использовать самые раздражающие форматы рекламы. Только за последний год количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, сократилось почти на 98%.


Как настроить ADFOX, чтобы деньги, заработанные на YAN, использовались не только для оплаты самого ADFOX?

Согласно текущим условиям использования, ADFOX является бесплатным инструментом для издателей-партнеров РСЯ. В результате большинству издателей не требуется возмещать затраты, связанные с их использованием.

Как долго ADFOX был бесплатным для издателей? Раньше за использование сайтов ADFOX взималась плата (в зависимости от количества загрузок, за использование определенных типов таргетинга). Эти опции сейчас бесплатны?

С этого года партнеры РСЯ, перешедшие на новое предложение, смогут бесплатно использовать ключевые возможности платформы. Использование данных Яндекса для таргетинга бесплатно после достижения порога дохода РСЯ; За использование внешних данных DMP взимается плата.

ЧИТАТЬ   Яндекс 360 заблокировал более 20 миллиардов вредоносных писем в 2023 году - Новости


Какие варианты таргетинга предлагает ADFOX? Каковы преимущества использования таргетинга на платформе монетизации?

У ADFOX очень большое количество вариантов таргетинга: по географии, по частоте, по типу устройства и т. д. Вы можете использовать сегменты от поставщиков данных Яндекс.Аудитория и DMP, таргетировать локации на основе собственных данных: по разделам или типам контента сайта, по данным регистрации пользователей и т. д.

Использование таргетинга на стороне платформы позволяет получить широкий выбор поставщиков данных, например на стороне DSP, не неся при этом дополнительных затрат на их интеграцию.


Почему владельцам сайтов стоит обратить внимание на ADFOX?

Во-первых, продвинутая монетизация. Мы постоянно исследуем новые инструменты и совершенствуем существующие.

Во-вторых, максимизация прибыли. Используя наши решения, издатель может зарабатывать больше денег на своем инвентаре, сравнивая цены разных монетизаторов.

В-третьих, подробный анализ. Мы интегрируем данные ADFOX в Яндекс.Метрику, благодаря чему вскоре можно будет увидеть выручку и другие показатели в разрезе всех отчетов сервиса.

Данные ADFOX в Яндекс.Метрике

Данные ADFOX в Яндекс.Метрике

Проблемы, которые ADFOX поможет решить издателям

Проблемы, которые ADFOX поможет решить издателям

Кроме того, большинство функций ADFOX бесплатны для всех издателей. И последнее, но не менее важное: постоянная поддержка наших менеджеров. В случае проблем всегда придут на помощь, помогут с настройками и все объяснят.


Как Яндекс планирует развивать ADFOX в ближайшие два года?

В этом году у нас большие планы по развитию интерфейса. Что касается технологий монетизации, то мы уже предлагаем работающую систему, объединяющую все технологии публикации контента и монетизации. Мы продолжаем развивать существующие инструменты: проводим Header Bidding и динамическую монетизацию видео, увеличиваем количество партнеров по монетизации для всех платформ, включая In-App, и многое другое.

Наконец, мы придумываем новые идеи и следим за тем, что делают другие системы за рубежом. Но секретов пока раскрывать не будем – ждите новостей.





Source link