Модные парады хорошо работают как маркетинговый инструмент.
Модели работают на треках, показывающих, что продает бренд. Это тактика здравого смысла.
Тем не менее, эта маркетинговая игра не должна быть распространенной, например, Boot Barn, прославленным с его недавним Boot Barn X Wonderwest Show. Бренд Western Lifestyle сделал что -то, что может вдохновить любую компанию B2C или B2B, которая организует мероприятия, связанные с маркетингом.
Его авангардное шоу смешало модный фильм в живом шоу моды в Нэшвилле, который дебютировал на сайте Boot Barn. Затем он восстановил шоу и усилия за кулисами в видео Потоковая передача на ХулуПолем
Давайте посмотрим, что сработало и что могло быть лучше сделано в стратегии. Просто примечание перед нами: эти блюда принимают, не относятся к художественной концепции шоу мод — обсуждая, что является правильным искусством, не полезно или продуктивно для специалистов по маркетингу.
Содержание
1. Расскажите больше об истории
Boot Barn's Страница веб -сайта Show Fashion Включает раздел «За кулисами — создание модного шоу». Он отмечает, что за пять дней съемки потребовалось более 100 часов съемки в двух странах. Он включал в себя 75 образа трека, 36 моделей и восемь танцоров.
В потоковой версии шоу на Hulu он использует более половины из 38 -минутных видео, чтобы взять зрителей за кулисами, объясняя концепцию программы и производство и профилирование трех благотворительных организаций, поддерживаемых известными партнерами программы.
Что работает
Предоставление вашей аудитории обзор того, что они не могли видеть, иначе дает чувство эксклюзивности. Есть причина, по которой прохождение закулисных — драгоценные — держатели могут видеть, что происходит, чтобы сделать это событие возможным, и видят художников своего неопределенного персонажа.
В потоковом видео зрители обнаруживают нетрадиционную концепцию, слышат людей, вовлеченных в производство, и видят, что нужно для достижения общественных результатов.
На веб -сайте Boot Barn использует цифры, чтобы дать обзор того, что необходимо для производства моды, позиционируя шоу в качестве крупного производства. В потоковом видео клипы начинаются с невидимого голоса к одному из съемков: «Вы готовы?» И действие! «И фотографии, которые зритель понимает, что это показ мод будет не так просты, как модели, которые работают на треке.
Что может работать лучше
Boot Barn должен был создать больше контента для веб -сайта. Потребовалось пять дней, чтобы снять 47 -минутное шоу. Хотя эта история больше рассказана в видео, на сайте выделены некоторые цифры. Содержание сцен сайта, кажется, является отражением впоследствии. Тем не менее, сайт является идеальным местом, чтобы рассказать историю еще больше.
Как выглядели эти пять дней (и каждый день планирования до этого)? Сколько членов экипажа было вовлечено? Где они стреляли? Как они выбрали модели или творческие форматы? Какие были забавные прогулки или впечатляющие моменты, которые не сделали финальную версию?
Boot Barn имел все оборудование, чтобы рассказывать больше и лучше истории за кулисами. Его аудиторию, вероятно, понравилось бы такого рода пас за кулисами.
2. Подключить историю к миссии
На странице шоу мод, под заголовком, встретится с моделями — армией женской роковой лисы, он читает, что встречается с армией женщин, которые помогли дать жизнь этому творению. »» »
Представлены фотографии четырех моделей (MIA, Connecy, Rainey и Kyla), сопровождаемые цитатой, связанной с уверенностью. Как говорит Миа, «моя уверенность просто не беспокоится о том, что другие думают и живут в соответствии с моими собственными правилами».
Что работает
Модели часто работают как безмолвные модели — им платят, чтобы представить одежду, а не говорить, и даже меньше выражать мнение. Он хорошо играет на теме шоу Boot Barn «Laster».
Что может работать лучше
Часть конкуренции конкуренции не была хорошо выполнена. Прежде всего, он понимает только четыре из 36 моделей. И, честно говоря, зритель едва ли «встречает» их — только одно предложение о происхождении их уверенности не делает хорошую «встречу». Также это не укрепляет этикетку «Женщина -роковая лисица».
Самая большая проблема с этой функцией заключается в том, что Boot Barn обещал слишком много. Он говорит зрителям, что проект касается расширения прав и возможностей и обмена историями о невидимых и неизвестных. Однако это не делает этого здесь.
3. Партнер для целей и достижения
Boot Barn объединился с тремя певцами и их благотворительными организациями для этого мероприятия — Миранда Ламберт и его благотворительные благотворительные организации по спасению и счастливый перерыв, вал и фонд Mustangs of America, а также Райли Грин и его благотворительность «Герои и лошадей для ветеранов».
Каждая благотворительная организация с певцом представлена в потоковом видео. На веб -сайте Boot Barn кратко обсуждает каждую певицу и благотворительность и ссылки на каждый непреодолимый сайт.
Что работает
Наличие миссии, которая выходит за рамки «продажи», всегда резонирует с общественностью. Связываясь с певцами высокого уровня, которые специализируются на музыке кантри, Boot Barn укрепил свой авторитет среди целевой аудитории и достиг более широкой аудитории.
Виньетки видео — мастерское повествование, которое соответствует тону и настроению всего события сарай.
Что может работать лучше
Ничего. Они воспользовались знаменитостями и благотворительными партнерствами.
4. Подумайте о будущем
Что работает
Учетные записи с учетными записями создают чувство срочности (акта сейчас или потерять возможность) или волнения (событие скоро наступит). Подумайте о новогоднем праздновании. Facebook катушка LES Now: «Мы находимся в последние дни, предшествующие шоу мод Boot Barn X Wonderwest. Посмотрите шоу в 11: 18.24 в 6 часов вечера. »» »
В качестве примечания для реальной публикации, легенда объясняет, что Boot Barn будет размещать программу в прямом эфире на своем веб -сайте, а не отправляет зрителей на YouTube или Hulu (где он сейчас транслирует). Направление общественности на ваш сайт — где они могут легче изучить ваш другой контент — почти всегда хороший выбор.
Что может работать лучше
Обратный отсчет может быть более конкретным. «Скоро» — это хорошо. «Два дня до начала» лучше. «Точное время, пока оно не начнется» — лучшее. Живые часы подсчетов доступны для добавления на веб -сайт или публикацию в социальных сетях.
Выходить за рамки события
Boot Barn много инвестировала в свое модное мероприятие, а конечный продукт — потоковая передача видео на Hulu — интригующий и развлекательный часов. Однако, если бы ее контент -команда и команда мероприятий работали вместе, бренд мог бы получить еще более важный удар по всем его каналам.
Это отличный урок по многим возможностям, ориентированным на контент, который находится незаменимым вокруг ваших мероприятий. Это также удар в штаны, чтобы как можно скорее получить встречу между контентом и мероприятиями в вашем календаре.
И наоборот, сортирован на панели:
Джозеф Калиновский / Институт контент -маркетинга покрывает изображение
