В новом аудиоподкасте №58 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о будущем SEO.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Я Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Мы обсудим будущее генерального директора.
Многие люди даже не знают, что сегодня популярны запросы «SEO мертво».
На самом деле он не умер и органика действительно работает.
Да, где-то процент снизился, а некоторые крупные маркетинговые агентства показывают, что органический трафик уже составляет менее 50% от количества введенных ключей.
То есть Google часто показывает какие-то блоки напрямую и люди даже уже получают нужные ответы прямо в поисковике.
Но даже если принять во внимание эту информацию, органический трафик все равно огромен, действительно большой, и, несмотря на эти блокировки, изначально даже люди не хотели бы кликать по этим запросам.
Например, возраст Дональда Трампа.
То есть Google ответил на этот вопрос, даже если пользователь зашел на сайт.
Если бы вы получили такой пустой клик, это бы вам мало что дало, так что в принципе, если оценивать отсюда, то будущее SEO прозрачно и эффективно.
Единственное, конечно, оно будет меняться и меняться, оно будет меняться в сторону качества.
Сегодня количество не играет абсолютно никакой роли; лучше создавать качественный контент.
Если вы хотите создать много качественного материала, это будет здорово, но это сложно, очень сложно.
Поэтому лучше создавать меньше, но качественный контент непосредственно для своего сайта или для своего блога.
Единственное, на что я бы сразу обратил внимание, это рост аудиопоиска.
Если взять сегодняшние данные, то в США уже более 6 миллионов семей имеют дома Google home или ALEXA — это два прямых гаджета, которым вы можете задать какой-то аудиозапрос, они дадут вам ответ.
Будущее SEO не связано с аудиопоиском, потому что оно действительно растёт с каждым годом и, например, некоторые компании прогнозируют, что в 2020-2021 годах цифры достигнут 50%, то есть 50% людей будут использовать аудиопоиск. это может быть Siri на iPhone, а может быть непосредственно Cortana для Windows.
Данные растут, и это действительно необходимо учитывать.
Как попасть напрямую в аудиозапрос.
Здесь следует писать максимально в разговорном стиле.
То есть если говорить, а не через практическое письмо, например, человек хочет купить айфон.
Что он пишет: купи айфон, а для аудиопоиска используется более разговорный формат, например, спрашивает: Гугл, подскажи где можно купить айфон или напрямую гугл, какая лучшая компания по продвижению сайтов?
То есть это форматы; чтобы оптимизировать под эти форматы, желательно напрямую писать в более разговорной форме.
Как рекомендуют западные компании, вы пишете какую-нибудь статью и проверяете ее с помощью Ahrefs, Semrash, Tool, которые напрямую показывают множество разговорных запросов.
Их достаточно, чтобы вы могли увидеть, как люди напрямую вводят ваш запрос в каком-то более разговорном формате.
В нашем сегменте лучше использовать Serpstat, который показывает диалоговые форматы.
Если вы включите эти разговорные форматы непосредственно в свой контент, вероятность того, что люди узнают о вашем контенте непосредственно в аудиопоиске, увеличится.
Ahrefs провел свое исследование, оно показало, что более 99% сайтов, которые ранжируются непосредственно в аудиопоиске, обычно входят в топ-10.
Если вы находитесь в топ-10, как правило, эти блоки поиска Google читаются напрямую.
Это называется позиция 0, это когда Google отвечает на вопрос прямо в контенте, то есть в своих результатах поиска и, чтобы попасть в результат, во-первых, вы должны войти в топ-10 — это наша классика SEO.
Во-вторых, вам нужно написать ответы на эти вопросы, то есть прямо в контенте, когда вы создали контент, попасть в топ-10, перепроверить, какие вопросы люди задают непосредственно с помощью ваших поисковых ключей, и дать ответы в контент в вашем на эти ключи.
Как правило, это какие-то абзацы, в которых около 50 слов, красивый абзац, который можно красиво и грамотно включить в содержание.
Вы включаете его не ради оптимизации, а для того, чтобы он действительно был полезен пользователю, чтобы это была легко написанная информация, без жаргона, без плохих слов, потому что она не будет ранжироваться, Google никогда не покажет это в аудиопоиске. и та или иная система.
У них есть хорошие блоки в этом вопросе, поэтому важно попасть в топ-10.
Важно продвижение в разговорном формате.
При прямом продвижении в топ-10 это уже оптимизировано под конкретные вопросы пользователей.
Это прямо под позицией 0, используйте Serpstat и именно это даст результаты.
Второй вид маркетинга, на который я бы обратил внимание, — это собственно видеопродвижение.
Видео растёт, оно не останавливается, Статистика считает, что в 2022 году, не помню, думаю 21-23, но объём видеотрафика в интернете будет что-то больше 80%.
Это огромное количество цифр.
То есть вы понимаете, почему мы сегодня так активно ведём канал на Youtube.
В принципе плохая новость для малого бизнеса, если бы раньше трафик рос, можно было бы спокойно запрыгнуть в поезд и получить трафик себе, и получить продажи от всех мелких брендов, тот же Амазон так вырос, он был никем и его имя было ничем, у него все отлично, вырос и теперь стал самым богатым человеком на планете, Джеффом Безосом.
Дело в том, что Amazon изначально был небольшим сайтом, начинался почти с гаража, в этом особенность — в то время его было проще запустить.
Сейчас достигнуто плато по трафику, многие говорят, что Google уже забрал почти всех пользователей, которых мог.
Сейчас на самом деле количество устройств Google на одного пользователя растёт просто за счёт телефонов, дополнительных компьютеров там, то есть при этом почти как будто пик уже пройден среди населения, вовлеченного в Интернет, так что сейчас нельзя прыгнуть на локомотив и получить там дополнительный трафик, люди уже раздали — всё давно раздано и зарабатывать нужно только за счёт бренда.
Почему у меня плохие новости для малого бизнеса — они не успели в 2010 году — теперь подняться будет очень сложно, придется двигать локтями всех остальных.
Ну да, но вы же знаете, интересно, что в девяностые годы самыми богатыми компаниями мира были непосредственно телекоммуникационные компании.
Сегодня это такие технологические компании, как Microsoft, Amazon, Google, а Гарри Ви высказал интересное мнение.
Он сказал, что через 15 лет iPhone и Google не будут самыми богатыми компаниями. потому что каждые 20 лет происходит прямое перераспределение приоритетов населения.
Чем они пользуются больше и за что платят больше денег, поэтому создайте какой-нибудь свой уникальный продукт, даже если он есть в Интернете или где-то еще.
Создав свой уникальный, интересный продукт, поверьте, он всегда будет актуален.
Только не пытайтесь копировать других, если кто-то там уже прям собаку съел.
Вот и получается, что наш тренд на следующий год — это снижение ctr, потолка по трафику, то есть мы больше не можем брать трафик, пока реально не переместим конкурента, если вы не переместите конкурента, вы не переместите его. получить трафик, поэтому теперь СЕО подорожает значительно, цены СЕО пойдут вверх.
Более того, вам придется заняться брендингом, а делать это не значит платить 200 долларов в месяц за ссылки в прошлом.
Это то, на чем мы фокусируемся — пользовательский опыт.
Это будет важной тенденцией в 2020 году, я уверен на основании одного простого исследования.
Простое исследование показало, что 40% пользователей не ждут загрузки страницы более двух секунд.
Подумайте об этом от 1 до 3 секунд.
То есть показатель отказов увеличился на 32%, если более 5 секунд — на 90%.
Если до 6 секунд, показатель отказов увеличивается на 106%.
Поэтому, как я говорю, тренд 5 — это соответствующее увеличение показателя отказов в зависимости от времени загрузки.
Николай, а можете объяснить про процент отказов более 100%.
Не совсем ясно.
Допустим, ваш показатель на данный момент составляет 30%.
Да типа увеличится на 90%, а значит на тридцать 90%.
Видеоконтент – это будущее SEO, ведь пока конкуренция небольшая, продвигать видеоконтент в 10 раз дешевле, чем контент статей, и на это есть объективные причины.
Во-первых, видеоконтент лучше воспринимается как свежий новостной контент.
Со статьями эта штука работает только для новостей.
Должна быть конкуренция, чтобы продвигать новости, ты должен быть СМИ, а если ты не СМИ, то ты не продаешь последние статьи.
Блог должен писать новости, продвигать их как новости, но это не новость, поэтому он не может.
С YouTube все гораздо проще.
Вы регистрируете канал на Ютубе, рекомендую, если вы бизнес-канал, сразу зарегистрировать страницу, это плюс страницы и зарегистрировать через нее Бизнес-канал, записать видео и оно будет хорошо ранжироваться.
Если это свежая, интересная тема и намного дешевле, просто снимите видео.
Да, действительно сегодня, поскольку существует 3 миллиона каналов YouTube и 2 миллиарда веб-сайтов, только представьте себе эту огромную разницу.
То есть YouTube-каналов становится гораздо меньше, и мы действительно замечаем, что сделали хорошее, полезное видео.
Николай, вы сделали последнее видео о том, если не ошибаюсь, что работает в SEO, а что нет.
Да и это видео дает массу трафика, и это не только поисковый трафик, это непосредственно рекомендация самого YouTube.
Люди заходят, подписываются и заказывают наши услуги.
В SEO это не пройдет, потому что в SEO вы платите и программистам, и за создание контента, и дизайнеру, и даете много денег.
Продвижения еще много и не факт, что вас поместят в рейтинг, ведь процесс действительно долгий и пройти его можно, но не нужно зацикливаться только на одном видео.
Конечно, это проще и легче, и, честно говоря, я бы не стал зацикливаться на чем-то одном.
Вам нужно продвигать два типа контента, где вы сильнее.
Я запустил аудиоподкасты, потому что мы хотим быть пионерами.
Аудиоподкастов сегодня мало, мы хотим создавать действительно крутые аудиоподкасты, которые будут вам полезны.
В принципе, это все.
Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, это помогает нам расти, пишите комментарии, ведь мы хотим дать вам компетентные ответы и помочь непосредственно в продвижении ваших сайтов и до новых встреч».
