Что такое SILO-структура сайта и как ее создать

Структура SILO была впервые разработана агентством американского SEO-оптимизатора Брюса Клея.

По этой схеме контент сайта располагается в закрытых узлах, каждый из которых имеет свою тему. В этом случае все страницы должны ссылаться на элементы в своем каталоге и на общую «родительскую» папку.

В этой статье мы расскажем вам, в чем преимущества структуры SILO и как с ее помощью создать сайт.

Преимущества структуры SILO

Сам Брюс Клей утверждает, что структура SILO:

• улучшает SEO-производительность сайта, делая иерархию ресурсов более логичной;




• упрощает навигацию для пользователей и поисковых ботов;




• оптимизирует расход краулингового бюджета;




• способствует равномерному распределению веса ссылок между страницами узла.

Кроме того, узловые ссылки помогают управлять распределением веса ссылок и продвигать именно те страницы, которые в этом нуждаются, сводя к минимуму риск каннибализации.

Кроме того, эксперты команды Ahrefs отмечают, что использование структуры узлов позволяет используйте больше контекстных и релевантных ссылок. Это, в свою очередь, помогает поисковым ботам лучше понять, о чем страница, на которую размещена ссылка.

Типы SILO-структур

Существует два типа «бункерных» структур: физические и виртуальные.

Физическая структура SILO

Для физического типа SEO-специалист или разработчик сайта должен вручную прописать структуру с удобочитаемыми URL-адресами, т.е. всю цепочку кликов от главной страницы до нужного каталога.

Примером физической структуры SILO является обычный магазин кухонной утвари, в котором есть отдел «Сковородки». Допустим, вам нужно сгруппировать сковороды, разделив их по материалу: чугунные, алюминиевые, керамические. Ссылки на эти категории будут выглядеть следующим образом:

• – родительская папка;




• /чугунные – подпапка;




• /алюминиевые – подпапка;




• /керамические – подпапка.

Виртуальный тип

Виртуальная SILO-структура создается с использованием внутренних ссылок страниц со связанным контентом. Страницы со схожим значением группируются в один кластер, а несвязанные страницы отделяются. В этом случае гиперссылки всех кластеров образуют карту сайта, необходимую для навигации поискового робота.

Если вернуться к примеру с посудой, то родительская папка «Сковородки» будет относиться к дочерним подузлам — чугун, алюминий, керамика. А каталоги «Горшки» и «Чашки» будут отдельными кластерами, на которые ссылаются только их собственные ссылки. Родительский каталог «Чашки» может ссылаться на страницы «Чайные чашки», «Кофейные кружки», «Чашки с принтом». Однако он не может ссылаться на страницу «Чайники».

Чаще всего физические и виртуальные структуры используются в сочетании. Эта комбинация особенно подходит для начинающих сайтов. Однако если ресурс присутствует на рынке уже несколько лет и вы не хотите нарушать устоявшуюся схему URL-адресов, вы можете ограничиться виртуальной SILO-структурой.

Варианты внутренней связи в структуре SILO

Структура SILO предлагает несколько способов организации внутренних ссылок.

В своей работе оптимизаторы обычно используют одну из нескольких схем привязки. Давайте рассмотрим самые популярные из них.

Реверсивная схема

При этом методе связывания основной раздел SILO связан с подразделом, который ссылается на содержащиеся в нем страницы и на основной каталог, а статьи в подразделе ссылаются на подкатегорию, в которой они опубликованы. Таким образом, основной раздел SILO получает ссылочную массу со всех страниц.

Петлевая пирамида

Ссылки идут сверху вниз. Благодаря этому обратные ссылки «спускаются» по пирамиде вниз, а затем возвращают ссылочный сок на главную страницу сайта.

Приоритетный формат

Основной ссылочный сок отправляется на страницу, которую необходимо продвигать в первую очередь.

Как создать SILO-структуру

Построение узлов случайным образом — неэффективный метод. Для этого необходимо использовать четкий алгоритм.

1. Определение предмета или его конкретизация. Этот шаг необходим для начинающих веб-сайтов. Вам необходимо определить тему, чтобы понять, каких конкурентов проанализировать для сбора семантического ядра и какие категории следует сформировать.

2. Определение подтем. После того, как общая тема выбрана, определите подтемы, которые станут основными категориями.

3. Формирование иерархии. На этом этапе вам необходимо обозначить корневые страницы для каждой категории. Все остальные внутри узла будут подключены к ним вертикально.

4. Анализ конкурентов и сбор семантики. Ищите очевидные подсказки, такие как кухонная посуда, сковороды, алюминиевые кастрюли, покупайте алюминиевые кастрюли. Введите их в строку поиска Яндекса или Google и посмотрите, какие сайты входят в топ-10.

Используйте один из инструментов для анализа конкурентов и сбора семантического ядра. Для этого подойдет, например, бесплатный SiteAnalyzer, продвинутый Keys.so или вполне доступные инструменты от Pixel Tools.

5. Кластеризация и именование узлов. Запросы, собранные и отсортированные по частоте, должны быть сгруппированы. Это можно сделать вручную или с помощью инструментов Keyassort, KeyClusterer, Word Keeper.

Полученные кластеры занесите в таблицу и на их основе сформулируйте названия ШПУ и суб-ШПУ. Необходимо, чтобы в имени родительского каталога использовался наиболее частый запрос — силос. Подкатегории должен быть присвоен следующий по значимости ключ. Страницы в подгруппах будут продвигаться по средне- и низкочастотным запросам.

Также на этапе кластеризации можно выбрать ключевые слова, которые будут использоваться в качестве опорных точек для внутренних ссылок.

6. Визуализация. Даже если вы планируете запустить небольшой сайт, визуализируйте структуру, прежде чем приступать к созданию архитектуры сайта. Используйте один из инструментов составления интеллект-карт, например Coggle. Нарисуйте структуру сайта и визуализируйте ссылочные связи между блоками.

7. Реализация. Последний шаг — внедрение SILO-структуры в архитектуру сайта.

Заключение

Структура SILO — это формат веб-сайта, в котором каждый тематический блок функционирует как закрытая система внутри одного сайта. Такой формат позволяет сделать архитектуру сайта максимально понятной и структурированной, охватить больше ключевых запросов, равномерно распределить ссылочный сок и улучшить индексацию страниц за счет удобной навигации как для посетителей, так и для поисковых ботов.

И чем понятнее структура и навигация, тем более разумно расходуется бюджет сканирования поисковыми системами и посетители проводят больше времени на сайте. В результате улучшаются поведенческие факторы и повышается рейтинг.