С 2014-2015 года многие похоронили SEO и пообещали, что в этом году на SEO-трафик рассчитывать нечего. Но 2020 год начался успешно, а SEO все еще жив и не собирается умирать.
Готовясь к бесплатной онлайн-конференции Internet Marketing Week, мы пообщались с одним из спикеров мероприятия. Дмитрий Севальнев, Мы с руководителем отдела SEO компании Pixel Plus узнали, чего ожидать от SEO в 2020 году и почему не стоит перенаправлять рекламный бюджет на другие каналы для привлечения клиентов.
Каковы самые большие изменения в поисковом маркетинге в 2019 году? Какие тенденции вы можете выделить?
Вот некоторые основные тенденции в сфере поискового продвижения на рубеже 2019-2020 годов.
Растущая важность EAT (экспертиза, авторитет, надежность) в поисковых системах. Речь идет не только о Google, Яндекс также заявил в ходе девятого вебмастера, что работает в этом направлении и внес существенные коррективы в метрику Proxima. Теперь он учитывает лояльность аудитории, качество сайта и рейтинги экспертов. Это напоминает нам об EAT. Совсем недавно был анонсирован алгоритм Vega, в котором отдельно подчеркивается этот момент.
Связь между SEO-KPI и бизнес-KPI и сдвиг рынка SEO в сторону этих бизнес-показателей. Варианты оплаты на основе CPA, привязанные к прибыли компании и ROMI, вполне могут получить развитие. Важно, чтобы SEO-команды были к этому готовы и чтобы рассчитанные SEO-KPI хорошо коррелировали с успехом в бизнесе.
Придать на порядок больше значимости мобильному сегменту. Активное общение на местах дает понять, что SEO-специалисты по-прежнему мыслят офисными категориями. Менее 10% реализуют регулярное отслеживание позиций в результатах мобильного поиска, хотя на самом деле это первое, что нужно сделать.
Разработать анализы и постанализы. Цель — дальнейшее повышение прозрачности SEO.. Pixel Tools активно развивает аналитику после обновлений, которая помогает специалистам понять, какая работа приносит результаты и как их измерить. В 2020 году эта тенденция усилится.
Какими метриками не стоит пренебрегать SEO-специалистам?
SEO-эффективность типа URL – Средний объем поискового трафика, приходящийся на 1 URL данного типа в течение 30 дней. SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL-адресов в группе.
Σ «!WS» – сумма точных частот запросов, попадающих в группу. Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить с поиска.
%CTRxWS – процент от максимального трафика, который группа уже привлекает. Если показатель выше 60%, то дальше расти уже сложно.
Вот пример расчета для одного из проектов:
На ваш взгляд, какие изменения и трудности ждут оптимизаторов в 2020 году?
Поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы и блокировать трафик внутри своей экосистемы.
Основные моменты:
Оценка качества доменов на новом уровне.
Яндекс и Google серьезно подошли к оценке EAT сайта, и в руководстве для оценщиков основное внимание уделяется этому показателю.
Главное, что нужно сделать сейчас:
- Подробная и достоверная информация на странице «О нас».
- Легкий и очевидный доступ к контактам.
- Ссылки на использованные источники.
- Политика конфиденциальности и условия использования.
- Указание автора для каждой статьи.
Рост мобильного, голосового и визуального поиска.
Некоторые факты:
- 41% взрослых используют «ОК, Google» хотя бы раз в день.
- С 2008 года популярность голосового поиска Google выросла в 35 раз.
- 20% всех мобильных запросов – голос.
Блоки готовых ответов в Google и многих сервисах Яндекса в результатах поиска.
Вам нужно думать не только о позициях, видимости и CTR*WS, но и о присутствии проекта в других сервисах и вертикалях поисковых систем.
По сути, речь идет о пошаговой схеме привлечения:
- Результаты поиска
- Служба поисковых систем
- Продвигаемый сайт
Яндекс и Google уделяют большое внимание развитию голосовых помощников. Что вы думаете о развитии голосового поиска? Вам нужно сосредоточиться на этом?
Да, выше я приводил статистику, что это устойчивая тенденция и вам следует это учитывать при планировании стратегии продвижения. Вот еще несколько моментов.
Характеристики голосовых запросов:
- Значительная часть вопросов: где, что, как, почему и т.д.
- Запросы обычно длиннее текстовых запросов.
- Цель: поиск местных предприятий и информации.
Нюансы оптимизации и определения KPI:
- КПЭ развивается в сторону ТОП-3, цель – ТОП-1.
- Наличие раздела FAQ и блоков вопросов и ответов.
- Объем контента + тема + случаи
Работа с CTR в результатах поиска и сниппетах:
- Ключевые слова в URL и работе с доменом
- Внедрение микротегов
- Эмодзи и другие специальные символы, но в умеренных количествах.
- Цифры и факты, формулы названий
Какие факторы помогут вам добиться успеха в голосовом поиске?
- Будь в ТОП-3. Обычно для ответа на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лучших в традиционном настольном поиске по тому же запросу.
- Включите прямую запись вопроса в контент целевой страницы и дайте на него конкретный ответ.
- Создайте подробный раздел FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы — он лучше всего подходит для задач голосового поиска.
- Постарайтесь попасть в избранный фрагмент. 4 из 10 голосовых результатов приходят из блока ответа.
Дайте 5 советов о том, что обязательно следует включить в свою SEO-стратегию и чего обязательно следует избегать в 2020 году.
Что включить:
- Расширенная аналитика после обновлений.
- Отслеживание местоположения на мобильном телефоне — основная задача.
- Вдумчивый анализ конкурентов и быстрорастущих сайтов из результатов поиска: оценка факторов и поиск дополнительных точек роста.
- Оцените эффективность SEO-работы в тестовых и контрольных группах.
- Оценка воронки продаж на сайте по сегментам.
От чего отказаться:
- Размещение SEO-текстов на листингах и «SEO-файлах».
- Спам в тегах и метатегах (h1-h6,description,strong).
- Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг и прочее…
Подробнее на эту тему вы можете услышать в докладе Дмитрия «5 точек кратного роста доходов вашего бизнеса посредством SEO» 1 апреля в 14:00.
Подробности по ссылке:
