Услуги по созданию ссылок


С 2014-2015 года многие похоронили SEO и пообещали, что в этом году на SEO-трафик рассчитывать нечего. Но 2020 год начался успешно, а SEO все еще жив и не собирается умирать.

Готовясь к бесплатной онлайн-конференции Internet Marketing Week, мы пообщались с одним из спикеров мероприятия. Дмитрий Севальнев, Мы с руководителем отдела SEO компании Pixel Plus узнали, чего ожидать от SEO в 2020 году и почему не стоит перенаправлять рекламный бюджет на другие каналы для привлечения клиентов.


Каковы самые большие изменения в поисковом маркетинге в 2019 году? Какие тенденции вы можете выделить?

Вот некоторые основные тенденции в сфере поискового продвижения на рубеже 2019-2020 годов.

Растущая важность EAT (экспертиза, авторитет, надежность) в поисковых системах. Речь идет не только о Google, Яндекс также заявил в ходе девятого вебмастера, что работает в этом направлении и внес существенные коррективы в метрику Proxima. Теперь он учитывает лояльность аудитории, качество сайта и рейтинги экспертов. Это напоминает нам об EAT. Совсем недавно был анонсирован алгоритм Vega, в котором отдельно подчеркивается этот момент.

Связь между SEO-KPI и бизнес-KPI и сдвиг рынка SEO в сторону этих бизнес-показателей. Варианты оплаты на основе CPA, привязанные к прибыли компании и ROMI, вполне могут получить развитие. Важно, чтобы SEO-команды были к этому готовы и чтобы рассчитанные SEO-KPI хорошо коррелировали с успехом в бизнесе.

Придать на порядок больше значимости мобильному сегменту. Активное общение на местах дает понять, что SEO-специалисты по-прежнему мыслят офисными категориями. Менее 10% реализуют регулярное отслеживание позиций в результатах мобильного поиска, хотя на самом деле это первое, что нужно сделать.



Разработать анализы и постанализы. Цель — дальнейшее повышение прозрачности SEO.
. Pixel Tools активно развивает аналитику после обновлений, которая помогает специалистам понять, какая работа приносит результаты и как их измерить. В 2020 году эта тенденция усилится.

ЧИТАТЬ   Качественный контент: как ваш контент покорит топы SEO! -PureDigital


Какими метриками не стоит пренебрегать SEO-специалистам?

SEO-эффективность типа URL Средний объем поискового трафика, приходящийся на 1 URL данного типа в течение 30 дней. SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL-адресов в группе.

Σ «!WS» сумма точных частот запросов, попадающих в группу. Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить с поиска.

%CTRxWS процент от максимального трафика, который группа уже привлекает. Если показатель выше 60%, то дальше расти уже сложно.

Вот пример расчета для одного из проектов:


На ваш взгляд, какие изменения и трудности ждут оптимизаторов в 2020 году?

Поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы и блокировать трафик внутри своей экосистемы.

Основные моменты:

Оценка качества доменов на новом уровне.

Яндекс и Google серьезно подошли к оценке EAT сайта, и в руководстве для оценщиков основное внимание уделяется этому показателю.

Главное, что нужно сделать сейчас:

  • Подробная и достоверная информация на странице «О нас».

  • Легкий и очевидный доступ к контактам.

  • Ссылки на использованные источники.

  • Политика конфиденциальности и условия использования.

  • Указание автора для каждой статьи.

Рост мобильного, голосового и визуального поиска.

Некоторые факты:

  • 41% взрослых используют «ОК, Google» хотя бы раз в день.

  • С 2008 года популярность голосового поиска Google выросла в 35 раз.

  • 20% всех мобильных запросов голос.

Блоки готовых ответов в Google и многих сервисах Яндекса в результатах поиска.

Вам нужно думать не только о позициях, видимости и CTR*WS, но и о присутствии проекта в других сервисах и вертикалях поисковых систем.

По сути, речь идет о пошаговой схеме привлечения:

  • Результаты поиска

  • Служба поисковых систем

  • Продвигаемый сайт


Яндекс и Google уделяют большое внимание развитию голосовых помощников. Что вы думаете о развитии голосового поиска? Вам нужно сосредоточиться на этом?

Да, выше я приводил статистику, что это устойчивая тенденция и вам следует это учитывать при планировании стратегии продвижения. Вот еще несколько моментов.

Характеристики голосовых запросов:

  • Значительная часть вопросов: где, что, как, почему и т.д.

  • Запросы обычно длиннее текстовых запросов.

  • Цель: поиск местных предприятий и информации.

Нюансы оптимизации и определения KPI:

  • КПЭ развивается в сторону ТОП-3, цель – ТОП-1.

  • Наличие раздела FAQ и блоков вопросов и ответов.

  • Объем контента + тема + случаи

Работа с CTR в результатах поиска и сниппетах:

  • Ключевые слова в URL и работе с доменом

  • Внедрение микротегов

  • Эмодзи и другие специальные символы, но в умеренных количествах.

  • Цифры и факты, формулы названий

Какие факторы помогут вам добиться успеха в голосовом поиске?

  1. Будь в ТОП-3. Обычно для ответа на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лучших в традиционном настольном поиске по тому же запросу.

  2. Включите прямую запись вопроса в контент целевой страницы и дайте на него конкретный ответ.

  3. Создайте подробный раздел FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы — он лучше всего подходит для задач голосового поиска.

  4. Постарайтесь попасть в избранный фрагмент. 4 из 10 голосовых результатов приходят из блока ответа.


Дайте 5 советов о том, что обязательно следует включить в свою SEO-стратегию и чего обязательно следует избегать в 2020 году.

Что включить:

  • Расширенная аналитика после обновлений.

  • Отслеживание местоположения на мобильном телефоне — основная задача.

  • Вдумчивый анализ конкурентов и быстрорастущих сайтов из результатов поиска: оценка факторов и поиск дополнительных точек роста.

  • Оцените эффективность SEO-работы в тестовых и контрольных группах.

  • Оценка воронки продаж на сайте по сегментам.

Оценка воронки продаж на сайте по сегментам

От чего отказаться:

  • Размещение SEO-текстов на листингах и «SEO-файлах».

  • Спам в тегах и метатегах (h1-h6,description,strong).

  • Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг и прочее…

Подробнее на эту тему вы можете услышать в докладе Дмитрия «5 точек кратного роста доходов вашего бизнеса посредством SEO» 1 апреля в 14:00.

Подробности по ссылке:





Source link