Google Реклама, похоже, тестирует показ поисковых объявлений в результатах поиска Google без текста объявления и без текста описания объявления, который вы добавили в свои объявления. Думаю, Google хочет посмотреть, какое влияние это окажет на эффективность рекламы.
Это заметил Энтони Хигман, который разместил скриншоты и свое отвращение к этому тесту на LinkedIn. Во-первых, вот его скриншот:
Он написал, как недоволен Google Ads в течение года:
В двух верхних объявлениях есть рекламный текст, а в двух объявлениях ниже его нет!
Я хочу поговорить о чем-то, что я считаю серьезной проблемой в рекламе Google на текущий момент. ИСТОЧНИКА ПРАВДЫ БОЛЬШЕ НЕТ!
В этом году я слышал от многих специалистов по рекламе о том, что результаты внезапно падают без всякой причины, и о том, что нет подходящего объяснения, почему это происходит. Я считаю, что это следствие того, что делает Google в «эру искусственного интеллекта».
За последние несколько лет Google провела серию тестов в невиданном ранее масштабе. Все это делается для дальнейшего продвижения автоматизации и рекомендаций и поощрения отвлечения внимания от важных показателей в учетных записях. Проблема в том, что во многих случаях фактические показатели, на точность которых полагаются профессиональные рекламодатели, перестают быть точными, поскольку Google увеличивает количество тестов, сравнивающих яблоки с апельсинами.
Это видно на скриншоте ниже. Вверху страницы есть четыре объявления. В двух из этих объявлений есть рекламный текст, а в двух ниже — нет! Два нижних объявления представляют собой рекламу разного формата с двумя фотографиями, верхние объявления содержат одну фотографию. Эти фотографии постоянно меняются, поэтому мы сейчас не можем даже точно сравнить одно объявление с другим.
Как мы можем доверять каким-либо показателям на платформе, если эти объявления сильно различаются и не содержат всех элементов самых популярных объявлений? Мы НЕ МОЖЕМ и в этом суть! Google больше не хочет, чтобы у нас были кусочки головоломки, они не хотят, чтобы наши показатели были действенными, они хотят, чтобы вы просто «доверяли машине».
Итак, по мере того, как мы углубляемся в «эру искусственного интеллекта», помните, что автоматизация связана с удобством, но также и с высокими затратами. Оно скрывает и скрывает данные и знания, а ЗНАНИЕ — ЭТО СИЛА! Помните об этом!
Я имею в виду, что Google очень хорошо знает, что всегда что-то тестирует. Они тестируют вещи, которые могут не иметь особого смысла, просто чтобы посмотреть, что произойдет. Есть интересные комментарии LinkedIn об этом тесте.
Обсуждение на форуме LinkedIn.
