Чтобы не потерять положение сайта с редизайном, этого достаточно, чтобы наблюдать несколько ключевых этапов. И поэтому это произошло в рамках случая Avia Mad Klinic. Ярослав Домбровский, глава SEO цифрового агентства INET Studio Digital, объяснил, как он может прозрачно перейти к новой версии сайта клиники, какие ошибки были исправлены и что помогло увеличить трафик на 4,5 раза.
Содержание
Небольшое введение
«Сендовичед» — это междисциплинарный медицинский центр в Москве. Команда клиники обратилась к нам в 2023 году, чтобы сохранить органический трафик и увеличить его рост в рамках ограниченного бюджета с пересмотром участка. Ранее компания уже работала с SEO, но трафик не увеличился в течение нескольких лет.
Первая ошибка: содержание поверхностиПолем В прошлом на клиническом веб -сайте были короткие и поверхностные элементы, а для создания контента были выбраны непопулярные запросы на поиск. Дело в том, что поисковая система «любит» длинные и энциклопедические статьи больше, в которых предмет подробно раскрывается: симптомы, стратегии лечения, профилактика, вопросы и ответы. Этот подход приводит к привлечению высокого качества трафика.
Вторая ошибка: отсутствие кластеризации контентаПолем На сайте не было никаких разделов для высокоспециализированных услуг. Это одна из типичных ошибок, так как сайты с хорошим потенциалом могут иметь низкую видимость, мы сразу же поняли, что важно устранить этот основной, но критический разрыв.
Третья ошибка: покупка ссылок на платформу на сайтах с большим количеством спама или отсутствия органического трафикаПолем Мы отказались от стратегии расширения эталонной массы на сайтах низкого качества, которая была выбрана предыдущим предпринимателем — клиент просто потратил дополнительные средства на неэффективные ссылки. Вместо этого мы выделили создание новых статей и семантики. Если вы продолжаете покупать ссылки с низким качеством, то не только SEO, но и репутация компании может быть под угрозой.
Почему такие ошибки допускаются? Часто эксперты работают над универсальными моделями, которые не адаптированы к характеристикам темы.
Они сосредоточены на метрик — количество ссылок или публикаций — и в то же время забывают о контекстуальных факторах: экспертиза, надежность, специфичность общественности. Без глубокого погружения в нишу невозможно создать действительно рабочую стратегию.
Продвижение по медицинским вопросам требует особенно точного подхода — как в работе со ссылками, так и в других аспектах. Таким образом, важно учитывать, что ссылки имеют много трудностей в медицинских предметах: высокие требования к факторам EAET, качество и надежность содержания, необходимость работы со сложными медицинскими источниками. Нам удалось решить эти проблемы за один год. Мы говорим, как.
Запуск капитального ремонта
Было необходимо сделать новую версию сайта, принимая во внимание все требования Google. Также было важно сделать текстовые блоки необходимыми для классификации сайта клиники. Например, блок с критикой услуг и специалистов, фотографий и видео.
Они также добавили раздел с вопросами и ответами, статьями о процедурах и подготовке для них. Наличие этих блоков дает соответствующий текст на странице и поднимает его в исследованиях, улучшая пользовательский опыт UX. Людям легче ориентироваться в интерфейсе и найти необходимую информацию, он остается дольше на сайте и, скорее всего, вернется. Кроме того, точность пациента увеличивается, когда клиника закрывает его необходимость информировать сложные и дорогостоящие операции благодаря содержанию платформы.
По этой причине Меры, которые влияют на SEO, улучшаются — Время на странице, Дисплей глубины, индикатор отказа и общий доступ пользователей возвращается на сайт.
Мы также были убеждены, что текущих ошибок в пересмотре: тексты и названия, содержащие запросы на исследования, не удаляются, существует необходимая структура страницы, сохранена структура URL, микротерий настроен, наблюдается валидность кода HTML. Несмотря на все это, мы подготовили TK и полностью сопровождали реализацию.
Часто, на этапе переработки, содержание вырезается для визуального восприятия — удалить текстовые блоки, уменьшить полезную информацию или заголовки. Тем не менее, это элементы текста, содержащие ключевую информацию для ссылки, которые обеспечивают высокие позиции в поисковых системах. Мы заранее назначили эти элементы контента, чтобы не получить важную информацию в процессе и в то же время не нарушать структуру сайта.
Создание плана контента
В самом начале мы разработали план содержания в течение года. Это позволило заранее распределять ресурсы и планировать работу долгосрочных авторов.
Основываясь на приоритете Центра услуг, мы определили субъекты, которые принесут наибольший рост в органическом трафике-то есть требования, которые чаще всего заинтересованы потенциальными клиентами в клинике. Это решение позволило избежать распыления бюджета, неэффективных публикаций и повторения Частая ошибка — создание контента без учета реального интереса пользователей и коммерческих целейПолем
При выборе предметов были приняты во внимание самые популярные и многообещающие запросы пользователей, с высоким потенциалом конверсии. В то же время мы избегали те, которые полностью обычные, которые использовались ранее. Для сравнения, это была «жажда беременности» и «токсикоз». Это субъекты с высокой информацией, но низкая конверсия.
Вместо этого они сосредоточились на услугах, которые сообщают о доходе клиники. Этот подход часто теряется, потому что легче сосредоточиться на видимости, а не на показателях производительности. Но знать Работа на соединении SEO и бизнеса дает заметный результатПолем
Выход в верхней части поисковой системы состоялся за три месяца до даты клиники: запуск обслуживания или выпуск нового врача. Поэтому мы надлежащим образом обеспечили органический трафик на целевых страницах.
Оптимизация контента как ключевой фактор роста
Основным двигателем роста была обработка содержания текущих страниц. Семантика приоритетных услуг была собрана, метабаты, подчеркивая максимальную CTR, и структура описаний страниц услуг подходит для популярных потребностей пользователей.
Они обнаружили, что чаще всего пациенты заинтересованы в организационных проблемах: сколько стоит обслуживание, сколько он длится и как подготовиться. Они приняли это во внимание в структуре: добавлены конкретные блоки, отвечающие на эти вопросы. В конце концов, эти запросы часто пропускаются, тогда даже соответствующая страница не получает кликов.
Такая оптимизация позволила страницам успешно конкурировать в верхней части поисковых систем. В то же время их структура была завершена даже на этапе проектирования, принимая во внимание все требования SEO. Они добавили текстовые блоки для часто задаваемых вопросов, блокируют цены на различные дополнительные услуги, экзамены для пациентов для врачей, а также передачу с другими разделами.
Это способствовало тому, что пользователям стало легче просматривать сайт, и он Эффективность увеличиласьПолем Борьба с работой с контентом — это не только оптимизация для ключей, но и создание понятных, полезных и структурированных страниц, которые хороши для SEO и пользователей.
Результат
Следовательно, после многих лет неудачного опыта работы с SEO, сайт был переведен без запрета на новый дизайн, и рост его органического трафика увеличился более чем на пять раз в год работы. Вот данные об открытом исходном коде Semrush.
Кроме того, количество ключей в топ -10 увеличилось более чем на десять раз с 50 до 600.
Это не только результат набора стандартной работы — Проект был построен на стратегическом подходе к SEO. Было важно правильно думать и интегрировать контент, медицинское обследование и проектирование, чтобы они поддерживали друг друга.
Каждый шаг был разработан с точки зрения долгосрочного эффекта — Мы сосредоточились на создании устойчивого роста, стабильном трафике и соблюдении поисковых систем для медицинского контента. Для нас было важно, чтобы сайт оставался актуальным и конкурентоспособным в течение длительного времени.
Таким образом, даже в конкурентной медицинской нише вы можете достичь значительного роста без значительного бюджета. Для этого вам нужен стратегический подход к содержанию, тщательную работу с семантикой и тесное взаимодействие специалистов SEO с врачами. Таким образом, не только возможно повысить видимость сайта, но и улучшить пользовательский опыт.
