Как и ваша, моя лента в социальных сетях показывает множество рекламных материалов. Некоторые удивляют меня вещами, о существовании которых я даже не подозревал. Некоторые меня разочаровывают, потому что бренд потратил свои ресурсы на глупость. И иногда меня вдохновляет.
Но поскольку я пишу и редактирую все, что связано с контентом, у меня всегда есть интересный вариант. Я собираюсь выразить три быстрых наблюдения в форме смайликов. Далее я рассмотрю, что работает, а что не работает в пакетах контента от Toyota, KitchenAid и United Airlines.
Содержание
😃 Тойота делает все возможное
Запуск Тойоты После повышенияограниченная серия подкастов с ведущими Соледад О'Брайен, ранее работавшей на CNN, и Дж. Р. Смитом, бывшим игроком НБА, выигравшим два чемпионата мира по баскетболу, который после выхода на пенсию поступил в команду North Carolina A&T.
Дуэт берет интервью у руководителей организаций, получивших пожертвование в размере 10 000 долларов («подталкивание») от Toyota. Минут двадцать они обсуждают с человеком свою инициативу и влияние пожертвования Toyota («после»). Среди гостей:
- Паулан Ламонье из Black People Will Swim, организации, занимающейся диверсификацией бассейнов по одному чернокожему пловцу за раз. Партнерство с Toyota способствовало рекордному количеству регистраций. Она также объясняет, какую выгоду от корпоративного партнерства могут получить другие общественные организаторы.
- Сиддика Шабаз из Миннеаполисского Kulture Klub Collaborative, общественной программы, которая знакомит с искусством и оказывает другие формы поддержки бездомным подросткам в этом районе.
- Халид эль-Хаким, создатель мобильного музея черной истории 101, отремонтированного автофургона, который путешествует по Детройте. Хранилище, содержащее более 10 000 артефактов, призвано показать, как история может подтолкнуть молодых людей к лучшему будущему. Халид также организует выставки для зрителей по всей стране.
- Чи Лук, исполнительный директор UA3 Community First в Нью-Йорке. Организация начала поддерживать американских эмигрантов азиатского происхождения, но выросла и стала предоставлять услуги в области здравоохранения, образования и расширения прав и возможностей малообеспеченным сообществам в Нью-Йорке.
В конце каждого интервью слушателям и зрителям предлагается нажать кнопку «Подтолкнуть» на сайте AfterTheNudge.com, и Toyota пожертвует 1 доллар (до 300 000 долларов США) на помощь HBCU (исторически колледжи и университеты для чернокожих). На заключительных экранах видеороликов подкаста содержится информация о том, как сделать пожертвование в Фонд колледжа Тергуда Маршалла и Фонд объединенного негритянского национального колледжа.
Помимо микросайта, видео подкастов также транслируются в прямом эфире на Ютуб-канал Тойоты в плейлисте After the Nudge.
Что заслуживает широкой улыбки: Многие компании делают пожертвования на благотворительность и заявляют, что привержены принципам многообразия, справедливости и инклюзивности. Toyota доводит своих клиентов до результата этой работы. Подкаст также позволяет участнику интервью охватить своими историями более широкую аудиторию, некоторые из которых, вероятно, сделают пожертвования сами.
Выбор принимающей стороны со стороны Toyota также создает соответствующий авторитет. Соледад привносит в хостинг и интервью взгляд профессионального журналиста, в то время как JR может привлечь аудиторию, интересующуюся спортом и имеющую личный интерес как студент и пропагандист HBCU.
Еще мне нравится интерактивность аудитории. Вместо того, чтобы просто говорить, что каждый просмотр (или другой статический показатель) приводит к пожертвованию в 1 доллар, Toyota просит слушателей совершить действие — нажать кнопку — и направляет людей на сайт After the Nudge. Это позволяет этим посетителям видеть ход пожертвования посредством визуализации, напоминающей термометр. (Было бы еще лучше, если бы это работало в реальном времени, а не с однодневной задержкой, чтобы пользователи могли сразу увидеть эффект.)
🙂 KitchenAid находит настоящие «фиктивные» работы
Четыре года назад актриса Дженнифер Гарнер запустила Притворись, что готовишь На ней YouTube канал с демонстрацией того, как создать пшеничный хлеб с медом. Миксер на его стойке? Помощь в приготовлении пищи.
Несколько лет спустя она и бренд бытовой техники объединили усилия в официальное сотрудничество. И она все еще занимается этим в 2024 году. Хорошо снятые, казалось бы, домашние видеоролики Дженнифер на ее кухне создают атмосферу аутентичности, которую могут оценить все потенциальные домашние повара и пекари.
В этом эпизодДженнифер готовит любимый шифоновый пирог семьи Гарнер вместе со своей матерью, которая достает ручной миксер. В ходе разговора Дженнифер отмечает: «Я честно говорю о своем партнерстве с KitchenAid. У нас всегда были ручные миксеры Kitchen Aid, не так ли, мама? » сказала Дженнифер.
«Правильно. Потому что они выдерживают, а другие нет», — сказала его мать.
Посмотрите и послушайте видео, и вы увидите, что взаимодействие происходит естественным образом, без необходимости написания сценариев:
Роль Дженнифер как представителя KitchenAid выходит за рамки ее кухни. Она сделана неожиданные поставки стационарных миксеров людям, делающим добро в своих сообществах.
Она также публикует в Instagram ролики своего кулинарного шоу, которые привлекают внимание ее поклонников и других людей. кулинарные влиятельные лицаа также упоминания KitchenAid и ссылки на продукты.
Что заслуживает улыбки: Сотрудничество с влиятельными лицами часто кажется вынужденным. Для общественности очевидно, что человеку нужно платить за то, чтобы он говорил или представлял продукт в своем контенте. Иногда эти рекламные ролики кажутся резкими и раздражающими, как рекламный ролик, появляющийся между сценами вашего любимого телешоу.
Но содержание Дженнифер не такое. Она заявляла о своей любви к бренду и пользовалась его продукцией задолго до того, как KitchenAid заплатила ей за должность посла. Его программа «Притворное кулинарное шоу» никогда не менялась с тех пор, как началось платное сотрудничество (за исключением того, что теперь вся бытовая техника на столешницах производится от KitchenAid).
Сотрудничество является аутентичным, что также является словом Merriam-Webster 2023 года. Эта аутентичность хорошо находит отклик у аудитории в мире контента, созданного искусственным интеллектом, и у влиятельных лиц, которые будут продвигать что угодно за доллар.
😐 Объединение зануд с Love in Plane Sight
Hallmark превратил свою знакомую сюжетную линию во франшизу, настолько известную, что в мировом духе времени она стала синонимом предсказуемых, но любимых любовных фильмов. Недавно United Airlines попыталась привлечь этот интерес с помощью Любовь с высоты птичьего полета. Он собрал более 50 000 просмотров на YouTube и некоторых внимание СМИ.
Главная героиня – Эль Тау – возвращается домой и ожидает, что родные спросят ее, почему она до сих пор одинока. Его объяснение? Она астроном, и у них странные часы. Затем на нее натыкается парень, и она проливает имбирный латте на свой свитер. Когда она садится в самолет, она находит парня, сидящего в ее ряду. Не буду портить финал этого пятиминутного «фильма».
Что заслуживает растерянной улыбки: «Любовь с самолета» «Юнайтед» — очевидная пародия, но даже в этой категории она немного бесполезная. Во-первых, подражание формуле фильма Hallmark не является чем-то новым для брендов. В 2020 году KFC снял манерную пародию на 15-минутный фильм «Рецепт соблазнения», который транслировался на канале Lifetime. Действие происходило в особняке, и Марио Лопес играл по-настоящему странного и красивого полковника Сандерса.
«Юнайтед» разместил свой бренд в ожидаемых местах: в аэропорту и в самолете. Он также, кажется, включил в сценарий все возможные отсылки к авиации и небу. Но если вы замените логотипы United, эта история могла бы сработать для любой авиакомпании. Поскольку «United» — это название бренда, интеграция этой концепции в историю могла бы сработать хорошо и вызвать больший отклик, чтобы аудитория запомнила бренд, создавший Love in Plane Sight.
Создайте улыбку с помощью своего контента
Вам не нужно, чтобы аудитория влюбилась в ваш контент (это было бы немного странно). Но это не значит, что вы не должны мотивировать свою аудиторию улыбаться или вызывать другую положительную реакцию на повествование вашего бренда. Начните с аутентичности — не пытайтесь сделать что-то, что не соответствует стилю вашего бренда.
Как только вы это сделаете, вы сможете удивить их менее ожидаемыми, но актуальными темами, раскрытыми в интересной форме с забавным призывом к действию. Это может заставить их улыбнуться или, что еще лучше, придать импульс вашему бренду. 👍
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Вы можете узнать гораздо больше от голосов опытных специалистов в области контент-маркетинга. Чтобы подписаться на ежедневные или еженедельные обновления, посетите www.News.ContentInstitute.com/Subscriptions или нажмите оранжевую кнопку подписки вверху любой страницы.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
