Как найти хорошего SEO-специалиста и получить отличные результаты

Команда сервиса Rookee подготовила руководство, которое поможет минимизировать риск ошибок при работе с SEO-специалистом. В этой статье мы увидим, как выбрать SEO-специалиста, как определить для него KPI и как проверить качество его работы.

Как выбрать грамотного SEO-специалиста

Вот несколько простых советов по выбору:

1. Изучите сайт кандидата. Основной раздел, подтверждающий профессионализм SEO-специалиста, — это кейсы. Чем больше скриншотов, статистики и конкретных цифр, тем лучше. Если есть данные, которые можно проверить, сделайте это. Один из вариантов — связаться с представителем компании, указанной в заявке, и убедиться, что работа по SEO выполнена. Или запросите контактные данные самого подрядчика.




2. Изучите онлайн-публикации. SEO-специалист может вести блог или публиковать свои документы на тематических площадках. Просмотрите их, чтобы составить мнение об уровне квалификации подрядчика.




3. Спросите рекомендации. Как правило, добросовестный подрядчик без проблем предоставит контактную информацию по запросу, если это не нарушает соглашение о конфиденциальности. Также попробуйте найти отзывы о его работе с помощью поисковика.




4. Запросить бесплатную консультацию. Спросите, какие методы использует специалист, какие сроки он ставит для достижения вашей цели и в каком формате сообщит о результатах. Также сразу поинтересуйтесь вашим опытом продвижения сайтов в вашей нише и подобными кейсами в вашем портфолио.




5. Проверьте достоверность прогнозов. Недобросовестные предприниматели любят давать большие обещания еще до того, как увидят ваш сайт. Любой прогноз должен на чем-то основываться. Если вы сомневаетесь в реальности своих целей, спросите напрямую у оптимизатора, откуда он берет ту или иную цифру.

Какова основная цель SEO?

ГРУППА

Цель: вывод сайта в ТОП-1, ТОП-3 или ТОП-10 по ключевым запросам.

Перед началом работы:

• Проверьте, соответствует ли семантическое ядро ​​товарам и услугам, которые приносят вам реальную пользу.




• С помощью Яндекс Вордстата убедитесь, что выбранные запросы запрашиваются в поисковых системах.




• Записывайте позиции запросов до начала продвижения, чтобы можно было сравнить «до» и «после».

Трафик

Цель: увеличить объем органического трафика из поисковых систем.

Перед началом работы:

• Определите самые «горячие» конверсии и прибыльные запросы, по которым нужен трафик.




• Настройте базовые инструменты аналитики и научитесь использовать их для самостоятельного мониторинга показателей.




• Убедитесь, что SEO-специалист учел сезонность активности ожидаемого трафика.

Почему не стоит ожидать мгновенных результатов

SEO — это длительный процесс. Даже если начать работать сразу, эффект не будет мгновенным, ведь так работают алгоритмы поисковых систем: сайту нужно как минимум время, чтобы завоевать доверие и иметь возможность попасть в ТОП.

Первые изменения могут быть заметны уже через месяц, но оценить динамику стоит уже через три месяца — за этот период становится понятно, какие SEO-успехи и требует ли проект корректировок. Общий период достижения целей составляет не менее 6 месяцев.

Вот что может сделать хороший специалист за три месяца:

• провести аудит сайта и конкурентный анализ;




• разработать стратегию продвижения;




• разработать план с дорожной картой;




• устранить критические технические ошибки;




• обеспечить первичный рост рабочих мест по ключевым запросам;




• увеличить цитируемость, начать покупать ссылки;




• формировать полные регулярные отчеты о проделанной работе.

Если SEO-специалист вносит изменения в сайт, предлагает решения по повышению конверсии, сообщает массу ссылок и позиций ключевых слов, дает рекомендации по контенту или управляет наполнением блога на сайте, то дело сделано.

Тревожные звоночки

Итак, вы не торопились и следовали рекомендациям, перечисленным выше. Какие моменты в работе SEO-специалиста все же должны вызывать беспокойство:

1. Нет результатов слишком долго. Важным сроком для большинства проектов является период в 6 месяцев. Но все индивидуально и зависит от проекта — иногда акция растягивается на год и более. В любом случае, если позиции ключевых фраз долгое время остаются неизменными или даже падают, а предприниматель не предлагает решения или промежуточных данных о положительной динамике, стоит задуматься.




2. Специалист не поясняет отчеты. Отчет состоит не только из цифр, графиков и таблиц. Клиент должен понимать, что он видит и какие результаты уже достигнуты. Хороший SEO-специалист всегда открыт к диалогу и при необходимости дает разъяснения.




3. Предприниматель использует сомнительные инструменты. «Черное SEO» — очень опасный путь, который может привести к максимальным штрафам со стороны поисковых систем. Если SEO-специалист настаивает на своем, не раздумывая отказывайтесь от его услуг.




4. Предприниматель не следит за изменениями в алгоритмах. Яндекс и Google регулярно меняют свои алгоритмы и добавляют к сайтам новые требования. Прочтите новости индустрии SEO и поговорите со своим предпринимателем о том, как это влияет на ваш прогресс. Не все обновления поисковых систем приводят к радикальным изменениям, но если стратегию долго не корректировать, она перестанет быть эффективной.




5. SEO-специалист назвал цену далекую от рыночной. Изучите среднюю стоимость продвижения на основе ваших исходных данных и отталкивайтесь от них. Если эксперт спрашивает слишком много (порядок цен легко проследить), это нужно обосновать – попросить его объяснить, почему цена именно такая и из чего она состоит. Нет смысла переплачивать, если это не принесет уникальных результатов. Другая сторона заключается в том, что цены слишком низкие. Они также должны предупредить клиента.




6. Нет продаж. SEO-специалист не несет ответственности за продажи сайта, поскольку они во многом зависят от развития продукта и качества работы продавцов-консультантов. Однако SEO-специалист может и должен дать рекомендации, как повысить конверсию сайта. Если с начала акции ваши продажи ничуть не выросли и четких рекомендаций до сих пор нет – это красный флаг.




7. Действия без аудита. SEO-специалисту, который готовит стратегию продвижения без аудита и конкурентного анализа, нужно сразу указать на дверь. Единой формулы успешного продвижения не существует: каждый случай и проект уникален и требует обязательного изучения перед началом работы.




8. Плану работы не хватает конкретики. Например, фраза «Выполнить внутреннюю оптимизацию» слишком общая и неясная. Нужно быть более конкретным: «прописать метатеги на страницах», «переписать заголовки H1», «разместить уникальные тексты согласно контент-плану» и т. д. С указанием объема работы, сроков и конечных целей.




9. Плохие приоритеты. Когда время тратится на ненужные задачи, легко упустить суть. Если ваш SEO-специалист активно покупает ссылки, но не оптимизирует целевые страницы, вам стоит задуматься об его навыках. Также следите, на какие запросы приходится больше всего усилий: подрядчик должен четко понимать, какие запросы для вас приоритетны.




10. Нет четких прогнозов. SEO-компания обязательно производит расчеты будущих показателей и стремится достичь их в ходе своей работы. Недостижимые или расплывчатые цели мешают понять, успешно мы работаем или нет. Поэтому просите хотя бы приблизительные прогнозы времени.

Если вы узнаете своего SEO-специалиста по любому из перечисленных пунктов, постарайтесь сначала прояснить ситуацию. SEO-специалист, идущий навстречу клиентам, обязательно их прислушается.

Контрольный список для проверки SEO-специалиста

Подведем итоги. То, что должно быть сделано:

1. В самом начале: поставьте правильную цель и спросите у SEO-специалиста прогнозы.




2. Оцените, как был проведен аудит, был ли разработан план работы с расстановкой приоритетов задач.




3. Запросить карту релевантности — документ со списком продвигаемых страниц и запросов (обязательно оцените частоту запросов).




4. Совместно настройте Яндекс Метрику и Google Analytics, где вы сможете отслеживать органический трафик, прямые переходы (когда ссылка размещается на сторонних ресурсах и социальных сетях и люди переходят непосредственно туда) и рекламные переходы.




5. Проверяйте работоспособность формы, устраняйте критические технические ошибки, добавляйте уникальные тексты и адаптируйте дизайн. Это необходимо планировать и соблюдать вовремя.




6. Убедитесь, что на сайте нет фильтров поисковых систем и что сайт безопасен.




7. Покажите позиции ключевых слов «до» и «после».




8. Проверьте позиции конкретных страниц по карте релевантности.




9. Просмотр ссылающихся доменов в Яндекс Метрике и Google Analytics и их соответствие медиаплану.




10. Научитесь оптимизации контента (фото, видео, инфографика).




11. Оцените мобильную версию сайта.

Заключение

В 93% случаев Путь пользователя в Интернете начинается с поисковой системы. Google и Яндекс — проводники в мир развлечений, покупок и полезной информации. Объем онлайн-канала привлечения напрямую зависит от качества работы SEO-специалиста. Поэтому в ваших интересах постоянно контролировать работу SEO-специалиста и своевременно отказываться от услуг недобросовестных подрядчиков.