Как найти подрядчика по контекстной рекламе

Контекстная реклама – один из наиболее эффективных маркетинговых методов привлечения заинтересованных клиентов и увеличения объемов продаж. Однако процесс подбора исполнителя для создания и ведения рекламы не всегда заканчивается успешно, что может привести к нежелательным результатам и финансовым потерям.

В этой статье мы взяли интервью у крупнейшего агентства интернет-маркетинга на Дальнем Востоке. ВЕБ-АЛЬТЕРНАТИВА расскажет основные моменты, на которые нужно обратить внимание при выборе исполнителя для контекстной рекламы, чтобы минимизировать риски и обеспечить высокий результат, а также предоставит бесплатный бонус всем читателям блога.

Контекстная реклама: регион для продвижения

Когда предприниматель обращается в цифровое агентство, менеджер по продажам должен сначала спросить вас о промо-регион. Определение географических предпочтений для продвижения ваших товаров или услуг позволяет предпринимателю усовершенствовать свои рекламные кампании, что повысит их эффективность и окупаемость инвестиций.

Также важно убедиться, что подрядчик имеет необходимый опыт работы с продуктами или услугами, аналогичными вашим. Это гарантирует, что они смогут не только правильно настроить контекстную рекламу, но и привлечь наиболее заинтересованную в покупке аудиторию. Такой подход сводит к минимуму риск и помогает добиться лучших результатов для вашего бизнеса.

Медиаплан

Медиаплан — это прогноз результатов продвижения в Яндексе. Прогноз доходности контекстной рекламы для вашего бизнеса рассчитывается ДО начала работы.

Задача прогноза — заранее дать клиенту понимание: стоит ли идти в Яндекс.Директ и контекстную рекламу, какого результата можно добиться и сколько денег нужно вложить для получения результата. Например, число постоянных клиентов WEB ALTERNATIVE увеличивается с каждым годом, поэтому команда предлагает контекстную рекламу только тем, кому она действительно поможет.

ОСНОВНОЙ. Здесь агентство делится преимущества такого прогноза и предлагаем сделать его бесплатным для всех, кто читает блог.

Кейс внедрения контекстной рекламы

Анализ кейсов, отражающий количество заявок (лидов) и их стоимость, имеет важное значение при выборе подрядчика. Изучите примеры реализованных проектов и отзывы клиентов, чтобы оценить профессионализм и качество услуг агентства. Важно понимать, что не все проекты могут быть представлены публично из-за соглашений о неразглашении (NDA).

Внимание необходимо уделять не только качеству представленных работ, но и их количеству. Например, если агентству более десяти лет, но в его портфолио всего около 20 проектов, это может свидетельствовать о том, что компания не стремится активно демонстрировать свои достижения.

Добавим, что важно также оценить разнообразие проектов в портфеле. Это показывает гибкость и способность агентства адаптироваться к различным требованиям и условиям рынка. Агентство, которое успешно управляло проектами в разных отраслях или с разными видами услуг, скорее всего, будет очень компетентным и способным предложить интересные решения, адаптированные к конкретным потребностям вашего бизнеса.
Также полезно обратить внимание на то, как агентство представляет свои файлы. Четкое и прозрачное представление целей проекта, применяемых стратегий и достигнутых результатов может многое говорить о профессионализме и ориентированности на результат работы агентства. Кейс WEB ALTERNATIVE по контекстной рекламе

Коммерческое предложение: стоимость продвижения и условия сотрудничества

Условия КП также следует учитывать при выборе подрядчика. Обращаем ваше внимание, что условия не должны содержать предложений о бесплатном запуске или создании рекламных кампаний. Хороший подрядчик должен быть заинтересован в развитии вашего бизнеса и снижении затрат на тендеры, а не просто в получении процента от вашего бюджета.

Если вам попадется агентство, которое обещает внедрение, управление контекстной рекламой, 1000 лидов в месяц и SEO-оптимизацию в качестве бонуса, то совет простой: избегайте такого предложения. Технически невозможно реализовать все качественно, в больших масштабах и с небольшими затратами.

Может быть, никакого явного обмана здесь не будет. Это правда, что в ваш бизнес может прийти более 1000 лидов, но здесь есть скрытая подмена, не так ли? А подмена вот в чем: недобросовестные агентства могут искусственно увеличить количество заявок с помощью контекстной рекламы. Пример такой практики вы можете увидеть ниже на фриланс-платформе FL.ru.

Также коммерческое предложение должно максимально представить Вам услугу реализации контекстной рекламы. В документе должны быть отображены: информация о компании, награды, клиенты, примеры контекстной рекламы и многое другое.

Оплата рекламного бюджета

Убедитесь, что платежи осуществляются непосредственно на банковский счет платформы публикации контекстной рекламы (например, Яндекс.Директ), а не на счет агентства. Это гарантирует, что ваш рекламный бюджет будет использоваться исключительно для продвижения вашего бизнеса.

Кроме того, такой подход обеспечивает прозрачность финансовых операций и позволяет контролировать расходы на рекламу. Вы сможете точно видеть, куда и как расходуются средства, что поможет вам более эффективно распоряжаться рекламным бюджетом. Кроме того, это сводит к минимуму риск непредвиденных расходов или злоупотреблений со стороны агентства, поскольку у вас есть прямой доступ к платежной информации.

Кроме того, прямой платеж на счет услуги упрощает процесс ведения бухгалтерской и налоговой отчетности, поскольку все платежи документируются и их легко отслеживать. Это важно для поддержания финансовой дисциплины и соблюдения требований законодательства в сфере рекламной деятельности.

Агентства должны иметь возможность отказаться от продвижения посредством контекстной рекламы

В некоторых отраслях контекстная реклама может оказаться неэффективной. Добросовестное агентство должно знать об этих нишах и не должно обещать предпринимателям нереалистичные результаты ради их личной выгоды. Важно обсудить этот аспект с подрядчиком и убедиться, что у него есть опыт работы с аналогичными видами бизнеса.

Если на территории с населением от 300 000 до 400 000 уже продвигаются предприятия одной ниши, успешное продвижение двух предприятий, предлагающих идентичные товары или услуги, может стать проблематичным. В такой ситуации один клиент может получить больше лидов (заявок), а другой — гораздо меньше.

Дополнительно стоит учитывать уровень конкуренции в выбранной нише и наличие уникальных торговых предложений. Если ваш продукт или услуга не обладает уникальными функциями, способными привлечь внимание потребителей, даже грамотно таргетированная контекстная реклама может не принести ожидаемых результатов. Поэтому мы рекомендуем провести предварительный анализ рынка, чтобы понять потенциал. Это поможет вам определить, стоит ли инвестировать в контекстную рекламу или стоит рассмотреть другие каналы продвижения, которые могут оказаться более эффективными в вашем конкретном случае.

Чек-лист «Как выбрать агентство контекстной рекламы»

• Сосредоточьтесь на вопросах, которые вам задает агентство;
• Запросите в агентстве медиаплан (прогноз) по эффективности контекстной рекламы;
• Кейсы по внедрению контекстной рекламы;
• Узнайте порядок оплаты рекламного бюджета;
• Проверьте, сотрудничают ли с этим агентством ваши конкуренты;
• Посмотрите кейсы из вашей ниши, чтобы увидеть, насколько эффективна контекстная реклама для таких компаний, как ваш;

Выбор исполнителя для контекстной рекламы – важный процесс, требующий детального подхода. Важно учесть все вышеперечисленные аспекты, тщательно проанализировать портфолио и отзывы, обсудить условия коммерческого предложения и механизмы оплаты рекламного бюджета. Помните о необходимости контроля и предпочитайте работать с проверенными специалистами. Такой подход поможет добиться наибольшей эффективности и результативности контекстной рекламы для вашего бизнеса.

Однако если вы как предприниматель понимаете, что совершенно не разбираетесь в продвижении и не хотите, чтобы вас обманули и агентство, и ваш маркетолог, то телеграмма робот ВЕБ-АЛЬТЕРНАТИВА вы найдете все инструменты, необходимые для увеличения доходов вашего бизнеса: маркетинговые стратегии, сценарии продаж, модели конкурентного анализа и многое другое.

---