Как писать статьи, чтобы привлечь внимание читателя: советы копирайтерам

Конкуренция в сфере копирайтинга не является чем-то новым для современного специалиста. Появляются новые методы привлечения пользователей, обновляются методы работы с текстом. Одна из главных задач копирайтера – не просто заинтересовать читателя, а удержать его внимание, добиться того, чтобы пользователь прочитал текст до конца. И с каждым годом эта задача становится все сложнее.

Многие ошибочно полагают, что для создания хорошей статьи достаточно понимать тему и владеть языковыми нормами. Однако каждый из нас просматривает материалы практически ежедневно, прочитав буквально первые два предложения. Текст может быть грамотным, включать релевантную информацию, иметь множество преимуществ, но если он содержит привлекающие внимание детали, статью вряд ли дочитают. Мы подготовили для вас несколько советов, которые помогут решить эту проблему и удержать внимание пользователя.

1. Заголовок как искусство или как эффективный способ привлечь внимание к тексту

Первое, о чем важно подумать перед написанием статьи – это интересный и цепляющий заголовок, поскольку именно он побуждает читателя открыть статью или, наоборот, пройти мимо нее. Сегодня мы не будем говорить о естественных вещах вроде оптимизации и корреляции с содержанием материала, но не забываем об основных критериях.

При формулировании названия темы мы руководствуемся несколькими правилами:

• Забудьте навсегда желтоватые заголовки

Вы наверняка уже открывали газету и видели что-то вроде этого:

«Рыжие часто бывают ведьмами…»

«Ученые доказали, что компьютеры существуют» и т. д.

Думаю, не нужно объяснять, что пользователь будет игнорировать статьи, освещающие подобные темы. Слишком провокационные и кликбейтные заголовки не внушают доверия; даже ссылка на авторитетный источник не помогает. Правильно, никогда не узнаешь какой – ведь слово «учёные», по мнению авторов таких статей, должно служить спусковым крючком и не более того. Другими словами, это стандартное манипулятивное воздействие, которое уже давно не работает. Есть ли что-нибудь, что можно успешно использовать?

• Управляемость не всегда плохая

Мы привыкли к тому, что слово «манипуляция» имеет негативный оттенок и означает негативное воздействие на человека. Но если ваша статья уникальна и полезна читателю, почему бы не попытаться привлечь внимание пользователя, который потом скажет вам спасибо? Давайте посмотрим на пример.

Кликбейт этого тайтла основан на всем известном стереотипе: у невестки и свекрови обычно натянутые отношения. Мы не будем углубляться в дело и опровергать это мнение, так как нас интересует преобладание самой мысли.

В этом случае автор ставит себя на место целевой аудитории (думай как он, становись им) и использует стереотипы как инструмент привлечения внимания. Если отношения между невесткой и свекровью напряженные, то поздравление последней – деликатный момент. Откройте статью и мы расскажем, как ее сгладить. Умение обращаться? Да. Негативное влияние? Едва.

• Играйте с плеером

Чтобы сделать запоминающийся заголовок, просто используйте свое воображение. Используйте средства выразительности, составляйте ТОПы, перемещайте слова, создавайте инверсии, вариантов множество. Главное не переусердствовать и использовать все в меру. Подробнее о названиях можно прочитать здесь, а мы переходим к следующему пункту.

2. Какие советы по написанию использовать в начале текста

Следующее, что ждет зрителя после названия, — это первые предложения текста. Неважно, пишете ли вы статью или пост в социальной сети: начало должно побуждать пользователя продолжить чтение. Поговорим о нескольких актуальных и эффективных советах.

• Статистические данные + ссылка на авторитетный источник

Это классический трюк, который всегда сработает. Цифры и другие статистические данные особенно влияют на наше восприятие — доверие к материалу возрастает в разы.

Пользователю нравится, когда автор делится историями из жизни: своими буднями, своим опытом и т. д. Обычно такие посты и статьи привлекают внимание. Сохраните подробное руководство по рассказыванию историй, чтобы овладеть этой техникой.

Надо сказать, что слово «провокация» имеет и негативный оттенок, из-за чего оно воспринимается как нечто плохое. На самом деле, особенно в письменной форме, это может быть отличным советом, не предполагающим ничего плохого. Провокации не всегда негативны. Давайте посмотрим на пример.

Первое предложение сообщения является тревожным сигналом для большинства людей. Ладно, поход в спортзал для многих является испытанием, и автор умело использует это в своей статье. Спойлер: затем она рассказывает об умных часах. На мой взгляд, это довольно хорошее начало и переход к основной идее плавный. Блогер спровоцировал читателя на волнующую его проблему и поэтому ему любопытно: о чем мы поговорим дальше?

Юмор приветствуется во всех сферах жизни. Точно так же писатель может привлечь внимание читателя и удержать его с помощью иронии.

Вы прочитали несколько наиболее эффективных советов; Вы узнаете больше о методах здесь.

3. Структура текста – важный элемент письма.

Одно из важнейших правил написания хорошего текста, который привлечет читателя, — разделить его на абзацы и блоки. Такой материал легко понять – «паутинки», наоборот, отталкивают взгляд, и читателю сложно пройти через дебри наложенных предложений.

Правильное распределение текста не только облегчает его понимание, но и помогает быстрее ориентироваться в контенте. Упростите жизнь пользователя, и он, в свою очередь, будет с удовольствием читать ваши статьи и посты.

Также не забывайте об оформлении статей и публикаций: боковые панели, маркированные списки, выделение текста другим шрифтом – это лишь некоторые приемы копирайтера. О других способах эффективного и привлекательного оформления текста мы рассказали в этой статье — рекомендуем вам ее изучить.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

5 рекомендаций, которые привлекут внимание читателя к тексту

1. Используйте примеры. Каждый тезис необходимо аргументировать; эта истина актуальна для любого типа текста. Все зависит от критического мышления читателя: если мы видим ничем не обоснованные утверждения, они не воспринимаются как истинные. Мы не держим пользователя за дурака – приводим как можно больше примеров.
2. Включите изображения и анимацию в ваш текст. Не игнорируйте этот, казалось бы, простой совет. Сейчас мы редко видим текст без изображений, и напоминаем, что конкуренция в письменном виде только растет. Между двумя текстами, один из которых не подкреплен анимацией, читатель с большей вероятностью выберет другой – он притягивает взгляд, изображение дополняет представления об информации, изложенной в материале.

   

3. Запишите на диск. На этом основаны разные методы: сторителлинг, провокация и другие. Мы повторяем себе как мантру: пользователь хочет прочитать о себеи активно использовать хитрость. Необходимо представить информацию любого типа, чтобы человек задумался. Да, это круто что он был рядом с ним и продолжал читать.
4. Задействуйте эмоциональную составляющую. Пользователю уже давно надоел отстраненный и строгий стиль, поэтому он просматривает большую часть текстов, с которыми сталкивается в Интернете. Однако если читатель видит, что автор – личность, у него есть и эмоции, которые он смело проявляет, текст становится гораздо интереснее. Но здесь важно не переборщить и не превратить материал в «крик души» или дневниковую запись – мы всегда помним о границах дозволенного.

   

5. Не скрывайте комментарии. Если в вашем блоге есть функция комментариев, не отключайте ее. Во-первых, не нужно лишать читателей возможности высказать свое мнение, а во-вторых, иногда именно комментарии побуждают других пользователей прочитать материал, особенно если они видят бурную дискуссию или, наоборот, миллион восторженные отзывы.

Давайте подведем итоги

Не расстраивайтесь, если увидите низкое количество просмотров и плохую обратную связь от аудитории. Попробуйте посмотреть на процесс написания со стороны, отметить недостатки и сильные стороны, а затем понять, чего не хватает в вашем тексте, какие приемы ему пригодятся.

И не переставайте учиться и совершенствоваться, ведь письмо постоянно развивается и нужно учитывать его тенденции и внедрять новые техники. Приглашаем вас обратить внимание на наши курсы для начинающих и продвинутых копирайтеров, мы уверены, что вы найдете для себя что-то интересное.

А если у вас мало времени или возникли трудности, обращайтесь к нам, наши специалисты подготовят тексты, которые обязательно привлекут и удержат внимание вашей аудитории! 😊