Создание промо-сайтов для крупных брендов – это не только современная необходимость, но и важный инструмент продвижения акций и маркетинговых мероприятий. Такие сайты позволяют выделить бренд среди конкурентов, привлечь внимание общественности и самое главное повысить его узнаваемость за счет притока новых посетителей. Если продвижение проходит успешно, бренд не только достигает краткосрочных результатов, но и укрепляет свои долгосрочные позиции на рынке.
В очень конкурентной среде важно суметь заинтересовать покупателя. Промо-сайт способствует этому ярким визуальным стилем, интуитивно понятным интерфейсом и оригинальными идеями, которые сразу привлекают пользователя. Рассмотрим подробнее, как это работает, на примере проекта для бренда мягких плавленых сыров «Омичка».
История Омички — отличный пример необходимости продвижения даже самых известных брендов. Сыр «Омичка» хорошо известен в Сибири, но в других регионах его узнаваемость осталась на среднем уровне. Для расширения присутствия на рынке и повышения популярности продукта был разработан промо-сайт. Основной целью сайта было привлечь новую аудиторию, поддержать продвижение розыгрышем и создать положительный имидж бренда. Сайт адаптирован для проверки акций, обеспечивая удобный процесс регистрации и участия.
Важным шагом стало осознание того, что продвижение региона требует персонализированного подхода к людям и глубокого понимания их потребностей. Важно не только привлечь внимание, но и сделать сайт понятным и удобным для каждого пользователя. Это создает положительное впечатление у посетителей и желание вернуться к бренду. Этот подход стал центральной целью проекта.
Определение целевой аудитории — ключ к успеху любого маркетингового проекта. Целевая аудитория бренда «Омичка» включает три основные группы: новаторы, целевая аудитория и ядро.
Новаторы — это те, кто пробует продукт из любопытства, и их следует привлечь простой навигацией и рекламными акциями. Основная целевая аудитория – «белки в колесе», для которых важны скорость, практичность и экономия времени, поэтому стоит сделать акцент на выгодных предложениях и простой доставке. Ядро — это лояльные клиенты, такие как «стюардессы-гуру и домоседы», которые ценят бренд за его качество и опыт и которых стоит удерживать с помощью бонусов, полезного контента и внимания к отзывам.
Понимание этих групп позволило нам эффективно выстроить коммуникацию и укрепить позиции бренда на рынке.
Обещание разнообразных подарков, подходящих каждому, сделало сайт привлекательным для широкой публики. Такой подход обеспечил максимальный отклик и вовлеченность пользователей. Кроме того, регулярная частота рисунков повысила общественный интерес, побуждая пользователей возвращаться на сайт снова и снова.
Разнообразие целевой аудитории добавляет своих сложностей: необходимо было учитывать предпочтения как молодежи, привыкшей к современным технологиям, так и старшего поколения, ценящего простоту и удобство. Интуитивно понятный интерфейс и четкие инструкции помогли охватить обе группы.
Разработка концепции и идеи сайта
Чтобы веб-сайт был запоминающимся и эффективным, ему нужна сильная и уникальная концепция. Для этого мы опирались на предыдущий успешный опыт работы с брендом «Лента», а также изучили лучшие практики других промо-площадок. Анализ конкурентов позволил нам не только найти вдохновение, но и избежать ошибок, которые могли снизить интерес к игре.
Одной из основных задач было создание визуального стиля, который бы сразу указывал пользователю: «Вы находитесь на сайте Омичка». Важную роль сыграли фирменные цвета и графические элементы, связанные с продуктом. Например, «молочные реки» на сайте символизировали натуральность продукции.
Но одной лишь визуальной части было недостаточно. Интерактивность стала еще одним приоритетом. Пользователям предлагалось два способа зарегистрироваться для участия в акции: ввести данные вручную или отсканировать QR-код с чека. Последний вариант особенно удобен, поскольку данные сразу отправляются в ФНС для подтверждения покупки. При этом ручной ввод стал особенно полезен для пожилых людей или тех, кто не привык пользоваться сканером. Этот подход учитывал различные технические уровни пользователей, делая участие доступным для всех. Это повысило доверие к акциям и снизило риск ошибок.
Дополнительно, чтобы предотвратить мошенничество и повысить прозрачность акции, мы вручную отслеживали и блокировали участников, пытавшихся отправить и сохранить одни и те же чеки, изменив их номера. Такой подход укрепил доверие к процессу и обеспечил равноправное участие всех пользователей.
Дизайн и пользовательский интерфейс (UX/UI)
Дизайн сайта должен был отражать ценности бренда. Цветовая палитра, шрифты и графические элементы подчеркивают натуральность и высокое качество продукции бренда. Каждый элемент продуман до мелочей: от фотографий упаковки сыра до стилизованных графических элементов.
Интуитивная навигация сделала сайт удобным для всех пользователей, независимо от их опыта работы в сети Интернет. Фотографии упаковки сыра на сайте напомнили нам, какая продукция участвует в акции, что облегчило соблюдение условий.
Особое внимание было уделено тому, чтобы сайт одинаково хорошо выглядел на всех устройствах: от компьютеров до смартфонов. Быстрая загрузка страниц и адаптивный дизайн обеспечили комфортное взаимодействие с сайтом.
Техническая сторона проекта включала в себя внедрение сканера QR-кодов, который работал быстро и точно. Это облегчило пользователям сохранение квитанций и участие в розыгрыше.
Результаты проекта
Результаты акции оказались более чем успешными. За время мероприятия сайт посетило 13 908 человек, в том числе для участия в розыгрыше зарегистрировалось 956 чеков. Большинство пользователей (65%) предпочли использовать сканер QR-кода, что подтверждает удобство и актуальность данной функции. При этом 35% пользователей, выбравших ручной ввод, составляют значительную часть аудитории, для которой также был предложен удобный способ участия. Это позволило охватить разные категории покупателей и сделать акцию максимально доступной.
Отзывы пользователей также помогли определить сильные стороны сайта и области для улучшения в будущем. Например, стоит учесть, что удобный интерфейс и понятные инструкции делают взаимодействие с сайтом более приятным и эффективным.
Собранные данные позволят нам улучшить процессы разработки подобных сайтов в будущем. Это станет важным шагом на пути к созданию еще более успешных маркетинговых кампаний.
