В новом аудиоподкасте №314 Николай Шмичков рассказал о том, какой контент получает больше репостов и лайков.
Текстовая версия выступления:
«Какой контент получает больше всего лайков, ссылок и репостов?
Давайте обсудим эту очень интересную тему.
Потому что я наткнулся на исследование команды Fractl, которая поделилась результатами исследования на сайте поисковой системы в блоге Frac TL. Да, есть такой блог.
Я решил просмотреть этот блог, посмотреть, какой контент получает больше всего лайков и репостов, и наткнулся на статью.
Ведь в ходе работы подсчитывалось количество репостов и обратных ссылок, полученных выбранными статьями.
Включены статьи, получившие минимум 25 цитирований.
Fractl также не изучал контент крупных новостных сайтов, чтобы сделать результаты исследования более актуальными для маркетологов.
Было проанализировано 5000 статей и вечнозеленый контент сравнили с актуальным контентом.
Напомню, что такое вечнозеленый контент.
Вечнозеленый контент — это статьи со сроком жизни около года и более.
Таким образом, данные статьи требуют минимального обновления, контакты допустимы.
Если только изменится интерфейс или какие-то функции, когда на рынке появится что-то новое.
Содержание Evergreen редко меняется.
Ярким примером вечнозеленого контента является английская грамматика.
Если ваш блог посвящен грамматике английского языка, он будет постоянно обновляться практически везде.
И это основной принцип многих блогов, посвящающих вас так называемым вечным темам.
Релевантный контент — это контент, который актуален в течение двух-трех дней и до месяца-двух.
Это означает релевантный контент.
Что ж, перейдем к цифровым показателям вечнозеленых метрик.
Который сайт BuzzSumo использует для назначения контента в зависимости от количества взаимодействий с обратными ссылками.
Которые получают через 30 дней после публикации.
Чем выше эти цифры, тем выше итоговая цифра.
Средний балл по выборке — 5,5 из 30.
Этот факт указывает на то, что статьи на актуальные темы имеют тенденцию получать больше цитирований.
Самый вечнозеленый тип статей — пошаговые инструкции.
Контент, который получает наибольшее количество репостов.
И действительно, эксперты проанализировали количество репостов в зависимости от темы и типа статей.
По среднему количеству репостов по категориям больше всего получают:
1. Спорт;
2. Отношения;
3. Фитнес;
4. Здоровье;
5. Технологии;
6. Путешествие;
7. Еда и напитки;
И только потом 8. финансы.
Для сравнения, еда и напитки вдвое менее популярны, чем спорт.
Это довольно интересно.
Ну и конечно, если посмотреть на другие показатели в целом, то ТОП-5 типов контента по репостам таковы:
1.Пошаговая инструкция 14.000
2. Перечисляет 10 000
3. Статьи с видеоинструкциями 8500
4. 7000 списков инфографики
5. Рассылки, почти 5000
То есть, если вы хотите создавать контент, я бы рекомендовал создавать пошаговые инструкции и так называемые списки.
Или видео, чтобы привлечь больше внимания.
Но работать с инфографикой и списками я бы точно не советовал.
Почему? Ну потому что это непрактично и дает наименьшее количество репостов.
Забавно то, что контент длиной менее тысячи слов имел наибольшее количество репостов.
Но при этом лонгриды также получили большое количество репостов.
И тут вырисовывается очень интересная зависимость.
Короткий контент получает репосты, длинный контент получает репосты, а контент средней длины получает меньше репостов.
Поэтому с точки зрения репостов не нужно стремиться публиковать более короткие статьи.
Вы можете написать действительно большой лонгрид.
По формату общее количество слов должно зависеть от темы статьи и целевой аудитории.
Длина должна соответствовать замыслу читателя.
Потому что они ищут быстрого ответа или углубленного анализа.
Контент, который получает наибольшее количество ссылок.
Когда дело доходит до ссылок, здесь огромную роль играет длина контента.
Статьи, получившие наибольшее количество ссылок, были короткими и содержали в среднем 659 слов.
Вдумайтесь, всего 659 слов!
В топ-5 вошли:
1.Пошаговые инструкции;
2. Общие статьи;
3. Списки и общие статьи;
4. Информационные бюллетени;
5. Видео.
Забавно то, что статьи, получившие больше ссылок, также имели высокий рейтинг вечнозелености.
7 против 5,5 в среднем по выборке.
Эмоциональная реакция на контент.
Самое смешное, что реакции, которые были вызваны в Facebook, были, в частности, разными эмоциями.
Спорт вызвал самую распространенную реакцию – грусть.
Скорее всего из-за большого количества новостей, связанных с проигрышем команд.
Тема отношений чаще всего вызывала гнев.
Да, лучше всего работали темы, которые развивали агрессию, допустим, читатель был чем-то возмущен.
В фитнесе самая популярная эмоция — восхищение.
Да, здесь действительно можно блеснуть своими трюками.
Как вы похудели или каких результатов достигли.
Люди любят восхищаться этой реальностью.
Когда речь идет о здоровье, самой популярной эмоциональной реакцией является любовь, как и сердце.
Гнев присутствует как в технологиях, так и в отношениях.
Все любят в разделе технологий поругаться по поводу каких-то инноваций, по поводу какой-то работы корпораций.
То есть что-то сокращают, делают хуже, это самая популярная новость, и уж точно хорошие новости здесь не работают.
В теме путешествий, наоборот, нужно показать все хорошее и красивое, и самая популярная эмоциональная реакция там – любовь.
Вы будете удивлены едой и напитками, но говорить о плохом нужно.
Эмоция на работе — печаль.
И точно так же в финансах нужно говорить о каких-то неудачах.
Потому что самая эмоциональная реакция в этой теме – гнев.
На основании полученных результатов авторы отчета предлагают создавать контент, соответствующий намерениям пользователей и учитывающий потенциальные эмоции, не резонирующие в конкретной вертикали.
Они также советуют уделять должное внимание образовательному контенту.
Которая до сих пор пользуется большим спросом среди пользователей.
И я могу это доказать, вы меня сейчас слушаете.
И если вам понравилось то, что вы прослушали, обязательно подпишитесь на эти подкасты, если слушаете их впервые.
Там есть кнопка, если вы слушаете нас на сайте.
У нас также есть канал на Youtube.
Вы можете зайти на наш YouTube-канал и конечно же подписаться на него.
Конечно, почитайте лучший блог SEOquick в Рунете, где можно узнать много информации о SEO-продвижении.
Посетите наши вебинары, которые я провожу не один.
К нам часто приходят настоящие мастера SEO и рассказывают хитрости, о которых мало кто знает.
Еще увидимся.»
