В новом аудиоподкасте №132 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о контекстных новостях за октябрь-ноябрь 2020 года.
Текстовая версия выступления:
«Привет всем, это наш 132 аудиоподкаст.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
Это наш классический раздел «Контекстные новости», новости рынка контекстной рекламы за прошедший октябрь и начало ноября 2019 года.
Это та новость, на которую я бы обязательно обратил внимание.
Первая новость, которую мы рассмотрим – это новости Яндекс Метрики.
Они тестируют новый формат постпросмотровой аналитики медиарекламы.
Что такое post-view – эта услуга будет бесплатной для рекламы, что позволит специалистам оценить эффективность медиаформатов еще до окончания рекламной кампании и внести оперативные изменения.
Можно будет посмотреть пост-просмотр, пост-клик, конверсии — показы, охват, частоту, стоимость за 1000 показов, стоимость за действие.
А также для видеорекламы расширенная статистика просмотров, репостов, показов и просмотров со звуком.
Да, вы знали, что реклама работает без звука и многие пользователи ее не включают.
Второй момент, на который я обратил внимание – это Директ.
Он тестирует таргетинг по интересам для рекламы.
В России началось закрытое тестирование таргетинга рекламы по интересам.
Google Adwords имеет ту же систему, некоторые ключевые слова ориентированы на интересы.
Да не совсем, но где-то полгода назад, мне кажется, это внедрили в Google.
В Директе да, совсем недавно.
Конечно, нужно знать портрет, интересы и вообще есть маленькая хитрость.
Если вы продаете квартиры, вы должны понимать, что в первую очередь вы можете ориентироваться на людей, которые ищут гаражи.
Почему?
Потому что, скорее всего, им нужно где-то припарковаться.
Они тоже ищут квартиры, поэтому есть свои хитрости, чтобы отобрать эту самую аудиторию.
Их интересы могут напрямую совпадать.
Почему я выбрал это, потому что квартиры чаще покупают люди с автомобилями.
Значит надо где-то припарковать, поэтому самый простой трюк для тех, кто ищет гаражи, то есть где поставить машину, постоянная парковка точно и возможна и квартиры себе они тоже ищут.
Поэтому аудитория точно работает, ее нужно будет просмотреть.
Пока это бета-тест, мы ничего не можем сказать.
Также в Директе недавно в конструкторе появилось 9 новых шаблонов турбо-страниц, и среди них — для коттеджных поселков, для фитнес-центров, для автокредитов и так далее.
То есть шаблоны получаются учитывающими разные потребности бизнеса, есть подходящие иконки для описания товаров и услуг, шаблоны для ответов на часто задаваемые вопросы, формы призыва к действию.
Ну а рекламодатели также смогут оформлять турбо-страницы в своем фирменном стиле.
Да, кстати, кто не знает, турбо-страницы — это самый простой способ запустить свою рекламу в Директ, не напрягаясь.
Почему?
Потому что вы можете настроить свою рекламную страницу прямо в аккаунте Директ.
У нас был клиент, который фактически создавал себе турбо-страницы без сайта и получал рекламу прямо на турбо-страницах.
Вы должны знать, что турбо-страницами на самом деле можно управлять из веб-интерфейса через управление кампанией через Excel.
В Директ Коммандере турбо-страницы для редактирования и даже выбора Турбо-страниц недоступны.
Следующая новость — о видеорекламе для мобильных приложений.
Да, реклама будет показываться во внутристраничных, потоковых и полноэкранных баннерных блоках, а также в блоках видео с вознаграждением.
При настройке видеороликов можно будет использовать таргетинг по ключевым словам, по интересам в автомобильном приложении, а также ретаргетинг и условия выбора аудитории.
То есть таким образом мы можем заметить, что в последнее время Яндекс активно расширяет возможности и форматы рекламы в своей видеосети.
И, конечно же, следующее.
Яндекс похвастался, что оптимизирует таргетированные рекламные действия для мобильных приложений, то есть теперь мы можем отслеживать оптимизацию конверсий на разных этапах.
Данная функция появилась, регистрация завершена, обучение завершено.
Особенно это будет полезно владельцам мобильных игр.
Почему?
Потому что обычно когда пользователь там регистрируется в игре или когда он прошел базовое обучение в игре, это самое полезное, чем просто установка.
Чаще.
Потому что в противном случае это означает, что если вы не будете учиться, вы просто потеряете трафик и установки, ваше приложение будет корявым, вы никогда не узнаете, в чем польза и достигли ли вы конечной цели.
Яндекс также запустил платформу для подключения сторонних счетчиков к рекламному инвентарю в СМИ.
Среди первых верификаторов — mediascope и webframe.
Рекламодатели смогут получать отчеты в начале 2020 года.
Мы не использовали ни первую, ни вторую систему и ничего сказать не можем.
Все, кто им пользовался, пишите нам в комментариях, в сообществе, на нашем YouTube-канале.
Следующее, на что я бы обратил внимание, это таргетинг по интересам в поисковой рекламе Google Ads.
Он объявил о запуске таргетинга поисковой рекламы на основе интересов и сезонных сегментов аудитории заинтересованных покупателей.
Мы говорили об этом раньше, но теперь это стало доступно.
Google также тестирует новое расширение для сбора приложений.
Это специальная форма в объявлении, она отображается как призыв к действию, в форме рекламодатели могут добавить описание и указать, какую информацию они хотели бы получить от пользователя.
А ссылка из расширения может вести на сайт или на скачивание файла.
Мы даже уже протестировали это на одном клиенте.
Да, работает, единственное, что работает для мобильной версии; на рабочем столе это бесполезно.
Лучше сразу зайти на сайт на мобильной версии, это определенно очень удобно для сбора заявок.
И, конечно же, я бы обратил внимание на геотаргетинг для умных торговых кампаний.
Для тех, кто не знает, что такое умная торговая кампания, можно создать в Google Adwords так называемую учетную запись, которая будет классической учетной записью для умных кампаний. Если вы создали свою собственную учетную запись, вы можете создавать умные торговые кампании с возможностью построения геотаргетинга.
Раньше мы настраивали только всю страну, но теперь вы можете настроить это для каждой страны, региона и отдельного города.
В связи с этим гораздо удобнее будет настроить таргетинг непосредственно по товарным сегментам.
Почему?
Потому что иногда оффлайн презентация разная, в зависимости от города, у вас разные склады и вам неудобно делиться наличием.
А благодаря такой настройке вам будет гораздо проще управлять лентами по разным городам.
И тогда вам невыгодно доставлять крупногабаритный товар; мебель там, например, вам выгоднее продать в этом городе.
В этом отношении умные торговые кампании определенно помогут вам лучше рекламировать себя.
Далее следует действие-конверсия видеорекламы.
Теперь вы можете задать их на уровне кампании в настройках.
Для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании по цели, вам необходимо будет выбрать действие в столбце «Конверсия».
Возможность добавлять конкретные конверсионные действия или набор целых конверсий на уровне кампании появилась недавно, и постепенная интеграция этого инструментария в разные типы кампаний логична, ведь видеокомпания позволяет решать как проблемы бренда, так и производительности.
Например, вы можете запустить видеорекламу TrueView for Action со стратегией, основанной на конверсиях.
То есть целевая цена за конверсию или максимальное количество конверсий.
Раньше система могла оптимизировать кампанию только для целей, добавленных в столбец конверсий на уровне аккаунта, где могли быть, например, нерелевантные цели.
Google Adwords позаботился о том, чтобы у нас появились новые столбцы о времени конверсии.
Всегда было сложно определить, когда пользователь на самом деле совершает конверсию и в какое время поступают заказы.
Конечно, это можно отслеживать по письмам, но мы отслеживаем не только письма с оформленными заказами.
Иногда меня интересуют письма о том, когда люди заходят в свою корзину, когда нажимают на определенные кнопки, когда скачивают те или иные приложения.
Теперь, к счастью, это можно отобразить в дополнительной колонке.
Ну вот совсем недавно редактор отчетов в ММС изменился и стал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами.
То есть теперь в редакторе отчетов можно создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов, входящих в менеджеры.
Отчеты доступны для учетных записей, включающих до 10 учетных записей, и Google планирует в будущем еще увеличить это число.
Google Ads прекратит использовать устаревшие рекламные кампании.
Так что поторопитесь и переделайте свои старые кампании, если у вас были медийные объявления.
То же самое относится и к нашим клиентам.
Конечно, мы их всех уведомляем, и если у вас все еще есть реклама в СМИ, обязательно обратитесь к своему контекстному менеджеру, чтобы он все обновил для вас.
Также адаптивные поисковые объявления теперь работают на всех языках, они начали поддерживать все языки, работать с ними теперь можно по всему миру.
Даже в редакторе Google Eds и в мобильном приложении.
Появился новый столбец эффективности, который поможет специалистам оценить эффективность комбинаций, созданных системой.
Кроме того, инструмент «Параметры рекламы» теперь поддерживает адаптивные поисковые объявления.
Что это значит?
Алена сняла видео на эту тему, про адаптивную рекламу в поиске.
И это когда вы не свое объявление, пишите несколько вариантов заголовков, несколько вариантов описаний, а система сама совмещает одно с другим и выбирает лучший вариант.
Мы смогли показывать рекламу, адаптивную поисковую рекламу.
Обычно для групп с самым высоким трафиком, почему?
Потому что нет смысла делать их для слабой группы.
А вот там, где сумасшедший трафик, рекомендую сделать рекламу в этих группах и добавить поисковые объявления.
Следующее, новый интерфейс покупок Google стал доступен в США.
К сожалению, мы здесь ничего не можем сказать, поскольку сами находимся не в США.
Ну и раздел покупок для смартфона, видимо, отличается дизайном.
Конечно, вы можете обратить на это внимание, если используете VPN или находитесь в США, и попробовать загуглить любой вопрос, связанный с покупкой.
Вы увидите, что в вашей стране интерфейс будет отличаться.
Это сделано для удобства пользователей.
С другой стороны, я бы отметил, что это фактически убьет SEO для тех, кто продвигался в этих группах товаров.
Теперь рекламная кампания будет занимать гораздо больше места и, скорее всего, не принесет вам ни одного клика.
Итак, плохая новость для вас заключается в том, что ваши коммерческие запросы станут еще менее кликабельными.
Google также представил обновленную платформу обучения.
Это переименованная старая площадка для рекламодателей, ранее называвшаяся Академией рекламы.
Теперь это называется скиллшоп и в нем появились новые тренинги, а интерфейс стал намного удобнее.
Раньше, когда специалист сдавал экзамен по рекламе, он проходил в одном интерфейсе, потом ему удавалось прийти в Академию, теперь это мастерская.
И это все на сегодня.
Сегодня мы поделились множеством новостей.
Так что не забудьте подписаться и поставить лайк нашему каналу на YouTube.
Не забывайте, конечно, читать наш блог, с помощью нашего блога вы станете намного умнее, научитесь экономить и свои деньги, и сможете зарабатывать.
Всем пока.»
