В новом аудиоподкасте №416 Николай Шмичков рассказал о Лого, Символе и Лого.
Ваш брендбук. Часть 1
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Вы слушаете подкаст на тему: что такое логотип сайта, как его правильно использовать и как не допустить ошибок при использовании логотипа.
Логотип — важный элемент вашего сайта.
А по поводу логотипа я увидел кучу ошибок, просто огромное количество ошибок и здесь хотелось бы их обсудить.
Наткнулся на классную статью о брендинге и начал интересоваться этой темой.
И по сути, логотип любой компании – это элемент того самого брендинга продукта, да и любого брендинга вашей компании, и он присутствует на каждой странице вашего ресурса.
Если изучить инструкцию, скажем, по использованию логотипа Microsoft, то можно увидеть, как выглядит ее подробный брендбук.
Вы должны четко понимать, что входит в ваш логотип.
Прежде всего, вы должны записать, какие цвета используются в вашем логотипе, то есть какие конкретно цвета используются для вашей продукции.
Также следует четко указать, какие цветовые схемы используются для тех же товаров другого типа, если у вас есть субпродукты в вашей нише.
Очень важно: придуманный вами логотип должен быть использован не только на прозрачном фоне, но и иметь свой фирменный фон, на котором логотип представлен в так называемом инверсном виде.
В обратном представлении все, что представлено в темных тонах, представлено в обычном белом цвете.
Также вы должны понимать, что логотип сайта состоит из 2-х частей, а не из одной.
Первая часть включает символ, а вторая часть — логотип или название.
Вот логотип, это название, например Microsoft, написанное буквами.
А символом являются эти четыре цветных кубика.
И все вместе это Лого.
Логотип = символ + логотип.
Очень важно, чтобы логотип дышал.
Поэтому один элемент не должен явно перекрывать другой, а должен быть определенный отступ.
По поводу полноцветных логотипов.
Вы должны понимать, какие виды полноцветных логотипов бывают – реверсивные и позитивные (которые выполняются на белом фоне).
И все дизайны, которые вы можете использовать.
Также вы должны четко указать все наиболее актуальные цвета, которые можно использовать в качестве фона для вашего реверсного логотипа.
Обратный логотип нельзя использовать со всеми цветами подряд.
Вы должны четко указать, какие цвета можно использовать для реверсного логотипа, и указать их в своем брендбуке.
Еще одна ошибка при разработке логотипа заключается в том, что никто не проектирует его исходя из того, как он будет выглядеть на огромных печатных материалах.
Например, на огромном плакате размером 3 метра или на доске, некоторые могут быть даже размером 3х12 метров, или на каком-нибудь мегабаннере, который висит на здании.
Существуют определенные правила, которые необходимо применять при использовании вашего логотипа в любой онлайн-рекламе или на любом продукте.
Во-первых, не следует менять размеры отдельных элементов шрифта вашего логотипа.
Во-вторых, вы не можете размещать Логотип на фоне, который каким-либо образом будет ухудшать отображение цветов вашего корпоративного логотипа.
Например, в Microsoft один из кубов синий и логотип Microsoft не может быть размещен на синем цвете.
Также не добавляйте к логотипу теней, градиентов, размеров.
Это недопустимо ни в коем случае, использование градиентов и теней для логотипов вообще.
Рекомендую отойти от этих вещей и сделать их более краткими.
Никогда не сжимайте логотип с одной стороны, ни по ширине, ни по длине.
И не растягивайте его.
Его определенные пропорции всегда статичны.
Никогда не добавляйте дополнительный текст особенно близко к логотипу, поскольку любой текст на заднем плане логотипа является его частью.
Поэтому текст следует добавлять только отдельно от логотипа, как если бы логотип был отдельным изображением.
Более того, не используйте символ с каким-либо другим текстом – это также запрещено.
То есть ваш символ должен четко сочетаться с логотипом и образовывать единый Логотип.
Не заменяйте цвета недопустимыми цветами.
Например, если вы измените цвет надписи на любой неприемлемый цвет.
То есть у нас есть только допустимые цвета, условно говоря, у Лого их два.
У Microsoft есть версии светло-серого и белого вина.
Самая большая ошибка, которую я часто вижу, — это размещение перевернутой версии логотипа на полноцветном изображении с переходом в белый цвет.
А затем отдельные элементы цвета исчезают в белом цвете: белые буквы сливаются с белым фоном.
Есть также очень четкое правило…
Например, логотип Microsoft — пять цветов: 4 разноцветных значка и серый логотип.
Пока под брендами невозможно сделать в одинаковых цветовых решениях.
То есть для суббрендов нельзя использовать полные цветовые схемы.
Например, у Microsoft есть четырехцветный символ, а у Windows — один цвет.
Все это можно увидеть по мере формирования брендбука.
И все это нужно записать в брендбук.
Также есть отдельные инструкции при использовании логотипа без символа, т.е. имени.
Вы четко определяете шрифт, указываете расстояние между символами и в каких цветовых схемах его разрешено использовать, если он используется без иконки.
Возможно, у него уже есть отдельные цвета, на которых вы сможете использовать его в печати.
И какие подложки можно использовать.
Также как использовать стандартный логотип, который можно использовать для печати, и логотип, который используется при отображении.
Очень важно: вы должны понимать, как логотип соотносится со всевозможными элементами, то есть отношение логотипа к вашему суббренду, если они связаны между собой.
Да, я понимаю, что это сложно, я уже много говорил.
Но на самом деле ссылку на эти инструкции я обязательно оставлю в описании этого подкаста.
Рекомендую зайти на наш сайт и посмотреть данную инструкцию.
И многим я бы посоветовал обратить внимание на то, что обязательно прописывать брендбук и логотип брендбука.
Когда мы делаем Юзабилити Аудит и просто говорим: «Ребята, ваш логотип должен вести на главную страницу, быть кликабельным, прозрачным».
По сути, мы имеем в виду, что человек этим занимается, ведет у себя брендбук и имеет логотип как минимум во всех возможных вариантах: в кривых, в правильно сделанных цветах.
И там четко указано, какие цветовые решения можно использовать.
Если вы до сих пор этого не сделали, то у меня для вас плохие новости.
Крупные бренды не тратят много денег на создание брендбука.
Но брендбук – это фундамент вашей компании.
А когда я прошу клиента прислать мне логотип для контекстной рекламы, мне присылают PNG-изображение.
Хватаюсь за голову и думаю: «Ребята, вы бизнес в интернете строите или чем вообще занимаетесь?»
Вообще, зачем вам выходить в интернет, если вы даже просто строите бизнес на уровне просто «я сейчас покупаю здесь, а продаю там».
Нет ребята, делайте брендбук и логотип.
Я понимаю, что кому-то это, как говорится, не нужно.
Некоторые люди не обращают на это внимания.
Но я рекомендую сосредоточиться на этом и правильно создать логотип.
Правильно делайте всю эту информацию, правильно ведите брендбук, правильно сочетайте цветовые решения.
И ни в коем случае нельзя заниматься ерундой и откладывать то, что нужно сделать хорошо.
Поэтому ребята, этот подкаст должен вас мотивировать позаботиться о своем брендбуке и собрать всю информацию воедино.
Пропишите правила использования бренда в социальных сетях, для публикаций, оформления баннеров, оформления визиток, плакатов.
Тривиальная вещь — нужно просто уметь правильно использовать свой логотип.
И многие люди не знают, как это сделать.
Ребята, подписывайтесь на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях, буду рада все подробно обсудить.
И конечно, в описании оставлю ссылку на инструкцию Microsoft по использованию логотипа и как его правильно прописать в бурундуке.
Всем спасибо и до новых встреч!»