В декабре 2023 года Google представил существенное обновление своих правил и рекомендаций, касающихся индексирования и ранжирования видео. Ситуация изменилась, и веб-мастерам крайне важно адаптироваться к этим изменениям для обеспечения оптимальной видимости в результатах поиска Google.
Содержание
Что изменилось?
Раньше любая страница с видео, доступным для просмотра с помощью робота Googlebot-video, и соответствующими структурированными данными могла гарантировать ранжирование вместе с видеорезультатом. Однако новый подход Google фокусируется на страницах, явно обозначенных как «ориентированные на видео» или на которых видео является основным контентом.
Новое имя для поиска видео
Google теперь называет поиск видео «режимом видео». Это может указывать на потенциальный сдвиг в исследовательских вертикалях. Некоторые запросы могут вызывать результаты видео, что дополняет традиционный метод выбора «видео» под строкой поиска на сайте google.com/video.
Пришло время пересмотреть вашу стратегию
Это изменение требует переоценки ваших стратегий SEO для видео. Раньше вы могли вставлять видео на свой веб-сайт, чтобы улучшить контент и получить подробные фрагменты видео, но теперь Google требует более целенаправленной стратегии.
Решение? Создайте специальный тип страницы с видео, соответствующий новым критериям Google. Для компаний, инвестирующих в видео и SEO, этот новый тип страницы должен предоставить дополнительное место для существующих видео на вашем сайте.
Создайте тип страницы видео
Как мы только что сказали, лучший ответ на это изменение — разработать новый тип страницы, специально учитывающий изменения Google. Так как же должны выглядеть эти страницы?
Новые страницы с видео должны:
- Имейте только одно видео на странице.
- Убедитесь, что видео находится вверху страницы.
- Убедитесь, что видео представлено в большой рамке (не менее 640 x 360 пикселей).
- Убедитесь, что видео отображается в области просмотра после первой прорисовки контента (вы можете проверить это, используя информация о скорости страницы).
- Добавьте дополнительную информацию о видео, например название, описание, транскрипцию.
- Не содержит других изображений, интерактивных элементов или расширенной копии.
Вам также следует рассмотреть возможность создания страницы «видеотеки». Это может служить централизованной страницей категорий для всего видеоконтента и упрощать навигацию для пользователей.
Продолжайте добавлять видео повсюду
Означает ли это, что вам больше не следует использовать видео на своих страницах и в сообщениях в блоге? Нет. Несмотря на то, что они больше не подходят для результатов видео, видео по-прежнему полезны для вашего сайта. Они по-прежнему могут улучшить пользовательский опыт, повысить коэффициент конверсии и положительно повлиять на все пользовательские сигналы, которые поступают в алгоритм ранжирования.
Используя видео, вы всегда будете сообщать Google, что страница содержит богатый контент, что потенциально может улучшить ваш рейтинг в целом.
Не беспокойтесь о дубликатах
После добавления страниц с видео ваши видео, скорее всего, будут существовать как минимум в двух местах вашего сайта: в одном они будут встроены в более крупную страницу, например в сообщение в блоге, на страницу продукта, а также на специальную страницу видео.
Вы можете начать беспокоиться о дублировании: не путаю ли я Google с дублированным контентом? Ответ — нет. Google будет рассматривать встроенное видео как элемент страницы, а дублирование элементов на веб-сайтах является совершенно нормальным явлением. Что касается видео на выделенной странице, Google будет считать их основным контентом.
Преимущества
Разместив видео в двух местах, вы сможете ранжировать результаты видео. И убедитесь, что ваши существующие страницы дополнены мультимедийными элементами. Вы также можете обнаружить, что по некоторым запросам вы можете получить два результата: стандартный список страницы/публикации со встроенным видео и расширенный видеорезультат для страницы видео.
Если вы транслируете свои видео на YouTube, вы даже можете получить третий результат по тому же запросу, ведущий на youtube.com. Таким образом, наличие нескольких мест для вашего видео может позволить вам занять больше места для важных, конкурентных запросов.
А как насчет старых страниц, которые ранжировались по результатам видео?
Не беспокойтесь слишком сильно о старых страницах. Хотя они больше не относятся к категории видеоосновных моментов, они, вероятно, всегда будут таковыми. Просто со стандартными результатами по синей ссылке.
Заключение
С новым обновлением Google ваша старая стратегия SEO для видео, вероятно, больше не будет работать. Вот почему вам необходимо создавать страницы специально для видео.
Если вам нужны советы о том, как создавать страницы видеотеки, прочтите эту статью об оптимизации видеогалереи и эту статью о создании видеосайта!
