Google продолжает обновлять рейтинги AIO, увеличивая присутствие более крупных панелей, связанных с покупками, и рекламы, которая опускает результаты органического поиска на странице ниже. Хорошей новостью для поисковых маркетологов является то, что волатильность AIO в торговых запросах стабилизируется, при этом рейтинги AIO все чаще соответствуют сайтам, которые обычно ранжируются в органическом поиске.
- Вероятно, самым важным изменением является добавление рекламы в обзоры AI, что приводит к смещению результатов органического поиска вниз по странице.
- Ссылки на веб-сайты в рамках AIO по общим запросам выросли более чем на 300% с августа, при этом наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.
С 1 ноября 2023 года BrightEdge отслеживает постоянный набор поисковых запросов, представляющий миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Ключевым моментом является то, что они отслеживают одни и те же запросы каждый месяц, используя свою уникальную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Генеративный анализатор BrightEdge обнаруживает и отслеживает форматы AIO, анализирует результаты поиска AIO и предоставляет информацию о ежедневных тенденциях.
Содержание
С сентября AIO и органические продукты с самым высоким рейтингом все чаще совпадают
BrightEdge заметил тенденцию, начавшуюся в сентябре, когда обзоры ИИ все чаще отображали ссылки на веб-сайты, соответствующие результатам обычного поиска. Это означает, что традиционные факторы ранжирования, которые ставят веб-сайт в топ результатов органического поиска, должны окупаться цитируемостью в AIO.
Стабильность AIO продолжает улучшаться
Данные BrightEdge показали улучшение повседневной стабильности на 8 % и изменение размера пикселей панелей AIO менее чем на 1 %. Это означает, что результаты поиска AIO были менее нестабильными и более надежными. Волатильность поисковых запросов, связанных с покупками, снизилась с 37% (с начала августа) до 26% (на конец сентября). Более низкая волатильность указывает на то, что рейтинги должны быть более последовательными, и эта тенденция, как мы надеемся, сохранится и в сезоне праздничных покупок, который начинается в ноябре.
Более точные результаты обзора ИИ
Эта стабильность сопровождалась сокращением количества ключевых слов на 15% при использовании AIO, что демонстрирует повышение точности поисковых запросов по темам веб-страниц и, возможно, может отражать более широкое использование естественного языка в запросах.
Bright Edge отметил:
«По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны».
Эта тенденция к более точным и кратким AIO началась в августе и продолжалась до сентября, когда Google AIO сжимал неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Свернутые неупорядоченные списки отображают краткий ответ в видимой части и отображают дополнительную информацию, если пользователи нажимают, чтобы увидеть больше. Эта тенденция продолжилась и в октябре: процент рухнувших неупорядоченных объектов вырос еще на 20%.
Хотя это звучит как много, возможно, самым значительным изменением стало количество запусков карусели продуктов AIO, которое увеличилось на 300% с момента ее первоначального развертывания.
Тенденция увеличения количества функций AIO предполагает, что результаты AIO, связанные с покупками, с рекламой в них могут все больше вытеснять органический контент.
По данным BrightEdge:
«Поскольку в октябре Google внедряет рекламу в AIO, две функции значительно улучшились. В частности, карусели товаров открывают перед рекламодателями прямые возможности. Поскольку они не занимают больше места, это предполагает, что эти объявления, скорее всего, вытеснят органический список, если эта тенденция сохранится. Все эти тенденции указывают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ будет играть более важную роль, чем когда-либо, но, возможно, не так, как мы изначально ожидали».
Цитаты на YouTube увеличились в AIO
За сентябрь цитирование YouTube в рамках AIO, связанное с электронной коммерцией, выросло на 121 %, что может отражать то, что пользователи предпочитают смотреть видео во время исследования продуктов. Это привлекает внимание к важности видео-инфлюенсеров, а также к рассмотрению мультимодальных стратегий, включающих видеоконтент для покупок, связанных с покупками. темы (где намерение имеет смысл).
AIO для покупок не только продемонстрировал рост в сентябре, поскольку запросы, связанные с определенными темами, вызывали меньше обзоров AI.
Следующие темы показали меньшие результаты AIO:
- «Запросы на конкретные продукты: -7,2%».
- Мебель и домашний декор: -2,7%
- Одежда и мода: – 2,2%
- Поисковые запросы «лучшие»: – 1,7%
- Поисковые запросы с практическими рекомендациями и инструкциями по покупкам: -1,6%»
Цель исследования на ранней стадии
Еще одной тенденцией AIO, обнаруженной в октябре, стало увеличение поисковых запросов и намерений на этапе исследования. Издателям, полагающимся на поиск, следует следить за любым падением трафика, которое может быть связано с увеличением результатов поиска AIO, связанных с запросами на этапе исследования.
Тенденции AIO в электронной коммерции за октябрь
- «81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями
- Лишь 1,4% предоставляют пошаговые инструкции.
- AIO отдают приоритет образовательному контенту, а не практическим указаниям.
- Структура контента для раннего путешествия
39,8% используют структуры списков для удобства сканирования.- Сильное предпочтение широким объяснениям
- Контент организован для сбора информации
- Акцент на всестороннем понимании»
Виды ответов, показанные в обзорах ИИ
Данные BrightEdge показывают, что в октябре типы запросов, связанных с обнаружением и исследованием, вызвали наибольшее количество обзоров ИИ.
В обзорах AI представлены три самых популярных типа ответов:
- Определения и обзоры
- Объяснение причин
- Точки данных
BrightEdge объясняет, что все это значит:
- «Данные ясно показывают, что AIO оптимизированы для исследований и открытий на ранних стадиях.
- Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или критических данных более полезен, чем конкретные практические инструкции.
- Успех означает соответствие вашего контента этой цели на вершине воронки — всеобъемлющий образовательный контент выигрывает у руководства по транзакциям, которое можно заменить рекламой».
Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ
Вынос
Исследование BrightEdge дает много информации о видах контента, которым Google AI Reviews уделяет приоритетное внимание, и о том, как он готовится к сезону праздничных покупок, который начинается с Черной пятницы. Если структура трафика меняется, то это может быть связано с обновлением типов запросов, запускающих AIO, и увеличением рекламы, что в сочетании с большими размерами панелей AIO может привести к снижению органических результатов.
Следует подчеркнуть, что органические результаты уже более десяти лет не являются нормой, и на данный момент все еще считать анахронизмом мыслить категориями десяти синих ссылок. Вот почему данные BrightEdge важны, поскольку они показывают, что происходит в результатах поиска.
Ключевые выводы
- Реклама теперь отображается в обзорах AI.
- Волатильность запросов, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость.
- Google становится более точным в определении того, что запускает AIO
- В октябре количество продуктовых каруселей выросло на 300%
- Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей клика, чтобы просмотреть дополнительную информацию, увеличены на 20 %.
- Запросы на конкретные продукты с меньшей вероятностью вызовут AIO.
- Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO.
Прочтите последние данные исследования BrightEdge
Рекомендованное изображение Shutterstock/Cranium_Soul
